回顧2015年的游戲行業(yè)，
“影游聯(lián)動(dòng)”可以說是大放異彩，影視和游戲這兩大當(dāng)下最熱門的娛樂形態(tài)聯(lián)合推廣的模式，已被眾多游戲廠商爭(zhēng)相效仿。《花千骨》等產(chǎn)品的成功也大大地刺激了各方資本、廠商進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)的嘗試。首先提出影游聯(lián)動(dòng)概念的游族網(wǎng)絡(luò)也宣布推出《三體》電影同名游戲產(chǎn)品并邀請(qǐng)劉慈欣擔(dān)任三體游戲云端架構(gòu)師。
可以說，幾乎擁有一定號(hào)召力的影視IP都已經(jīng)或即將被搬上游戲平臺(tái)，然而影游聯(lián)動(dòng)有喜有憂，我們不妨摘除幾個(gè)案例以作思考。
《少年三國(guó)志》《過年好》“初一見”
先從最近的案例說起，電影《過年好》日前在京舉辦了一場(chǎng)名為“老李的家宴”主題的定檔發(fā)布會(huì)，導(dǎo)演高群書攜主創(chuàng)趙本山、閆妮、熱依扎、潘斌龍、于和偉、連奕名、梁靜、齊溪、黃小蕾等悉數(shù)亮相，并正式宣布將于大年初一爆笑上映，與觀眾約定“初一見”。聯(lián)合出品方游族影業(yè)的首席執(zhí)行官孔二狗亮相現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)主持人于莎莎宣布，游族網(wǎng)絡(luò)的年度旗艦手游《少年三國(guó)志》與《過年好》電影的影游聯(lián)動(dòng)正式開啟。
少年三國(guó)志聯(lián)手過年好
《少年三國(guó)志》在2015年的成績(jī)有目共睹，此次《少年三國(guó)志》與《過年好》開啟影游聯(lián)動(dòng)，將從品牌植入、資源互換、線下活動(dòng)等多個(gè)層面展開。不過，具體的聯(lián)動(dòng)成績(jī)還要等到電影放映后見分曉。
《花千骨》與人氣同名劇的暑期爆發(fā)
提影游聯(lián)動(dòng)，由天象互動(dòng)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)行的《花千骨》是繞不開的產(chǎn)品，確確實(shí)實(shí)也因?yàn)?span id="lvnrd3v" class="wpcom_keyword_link">電視劇的熱播而讓游戲受到了追捧。據(jù)了解，《花千骨》安卓版本在發(fā)布一周DAU破百萬，iOS版本在上線后四天內(nèi)就上升至?xí)充N榜第四的位置。
花千骨手游
但似乎是過于依賴同名劇的人氣，《花千骨》還是出現(xiàn)“后繼乏力”的問題，其大結(jié)局在9月7日播出后，《花千骨》手游收入排名有了較明顯的下滑，并且之后一直都沒能回到之前的位置。如何控制后映后人氣對(duì)游戲的影響看來是2016年影游聯(lián)動(dòng)需要考慮的重要問題之一。
《瑯琊榜》熱門影視與游戲同檔上線
盡管與《花千骨》相似，但表現(xiàn)卻差距甚大。《瑯琊榜》的影游聯(lián)動(dòng)也值得說說。這部手游是由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素三方聯(lián)合發(fā)布的影游合作產(chǎn)品，身兼同名電視劇主演及游戲代言人的胡歌，還將以“梅郎”的身份走進(jìn)游戲。但是，盡管《瑯琊榜》影視已贏得和口碑一致的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率逆天，手游表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，在吸量能力爆發(fā)后，迅速?gòu)拿赓M(fèi)榜跟暢銷榜撤離。
《瑯琊榜》手游
客觀來說，《瑯琊榜》手游背后的影游聯(lián)動(dòng)確實(shí)是影視和游戲娛樂形態(tài)聯(lián)合推廣的一次好的探索，但是產(chǎn)品的品質(zhì)與聯(lián)動(dòng)時(shí)機(jī)的把控依然是值得業(yè)界探討的話題。
《仙劍客棧同名手游》的網(wǎng)劇化聯(lián)動(dòng)
另一家公司數(shù)字天空借著仙劍20周年東風(fēng)，順勢(shì)推出的《仙劍客棧》也采取了類似《花千骨》的“影游聯(lián)動(dòng)”。《仙劍客棧》網(wǎng)劇投入2000萬費(fèi)用，由“仙劍之父”姚壯憲親自監(jiān)制，把游戲劇情以網(wǎng)劇呈現(xiàn)，這種聯(lián)動(dòng)更像是討巧的內(nèi)容營(yíng)銷。
《仙劍客棧》手游
值得一提的是，《仙劍客棧》網(wǎng)絡(luò)劇第一季已播出至23集，已獲接近3億播放量。而《仙劍客棧》同名手游確實(shí)也實(shí)現(xiàn)了百度指數(shù)搜索超11萬，iOS次日留存58%、暢銷榜前十的成績(jī)，盡管在前十占位很短暫，仍不得不說也只有仙劍這樣的招牌才能這么“折騰”。
縱觀2015年的影游聯(lián)動(dòng)，有喜有悲。有《花千骨》這樣的爆款、也期待《三體》在2016年的表現(xiàn)，更欣賞《少年三國(guó)志》等產(chǎn)品在聲勢(shì)做足后以影游聯(lián)動(dòng)對(duì)玩家的回饋。但
“影游聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)品成功者畢竟在于少數(shù)，大部分產(chǎn)品其實(shí)是沒有達(dá)到預(yù)期的表現(xiàn)。《敢死隊(duì)3》、《西游降魔篇》錯(cuò)過電影檔期只能單干;《瑯琊榜》電視劇火爆，但游戲不溫不火;《云中歌》一樣電視劇和游戲都讓人大失所望的。也許在2016年，影游聯(lián)動(dòng)才會(huì)有真正爆發(fā)的到來。
