邊看春晚邊搶紅包，已成為全球華人的最新年俗節目。支付寶成為猴年央視春晚獨家互動平臺，今年哪些公司將借春晚之機，向全球華人拜年派送紅包?這個謎底近期得以揭曉。

　　1月7日，國內首家互聯網保險公司眾安保險宣布將與支付寶強強合作，登陸猴年央視春晚互動環節，屆時將通過支付寶“咻紅包”功能向觀眾發送紅包，給全球華人拜年。

　　與此同時，春節期間眾安保險支付寶服務窗、天貓旗艦店、官網等平臺還將同步上線以“眾安，就是福”為主題的春節互動活動，推出包含一系列春節應景產品的新春福袋，保障用戶春節出行、家庭健康生活及賬戶安全。通過這種貼心的互動體驗，與用戶更好地建立連接，提供全方位有溫度的互聯網保險保障。

　　屆時觀眾觀看春晚直播過程中，可根據節目主持人提示，打開支付寶“咻紅包”，即可參與“新春送福”互動，搶眾安保險發出的紅包。“咻”到紅包的用戶，還可分享給親朋好友，將好運傳遞。據悉，“咻紅包”的具體玩法，將于在除夕夜前夕披露。支付寶“咻紅包”功能，將于1月15日隨支付寶9.5版本發布時上線。

　　對于此次亮相央視春晚紅包互動環節，眾安保險副總經理兼CTO姜興表示：“這次新春送福是眾安保險2016年開年與螞蟻金服的首個合作，也是新年里第一次與股東并肩站在一起。我們希望在猴年新春，在春晚這個全球華人共同的年俗節目上，與支付寶一同，為我們的互聯網用戶帶去‘熱乎乎’的眾安紅包，因為有‘眾安，就是福’。這也是眾安人這次希望借助央視春晚平臺最想傳遞的心聲。”

　　除紅包互動以外，春節期間眾安保險還將在支付寶服務窗、天貓旗艦店等平臺上線以“眾安，就是福”為主題的新春互動活動，推出包含一系列應景產品的新春福袋，保障用戶春節出行、家庭健康生活及賬戶安全。據悉，眾安保險支付寶服務窗目前已積累關注用戶1000萬人，用戶可隨時通過服務窗享受到查詢保單、7*12小時的客服答疑等服務。

　　姜興指出，“我們希望在春節這個中國人最重要的節日里，通過為用戶定制贈送新春福袋，護航每個家庭的出行、健康和財富安全，讓互聯網保險便捷、貼心、極致的用戶體驗，為大家的猴年春節送上溫暖，傳達出眾安‘做有溫度的保險’的核心理念和決心。”

　　互聯網業內人士分析，眾安保險這種基于春節熱點，充分激活支付寶場景，全方位結合春晚紅包社交手段+應景配套服務的用戶互動模式，其實是將眾安基于互聯網場景縱深挖掘用戶需求、極致追求用戶體驗的場景化產品設計思路，延續到了春節營銷互動中。

　　此前，眾安保險CEO陳勁接受媒體采訪時曾表示，“互聯網條件下，(保險行業)‘渠道為王’正轉變為‘場景為王’，碎片化的場景整合以后成為有價值的地方。這是互聯網保險和傳統保險的主要不同。”

　　據了解，作為首家互聯網保險公司，眾安保險于2013年11月成立，由螞蟻金服、騰訊、中國平安等國內知名企業共同發起設立。成立至今累計服務客戶數量超過3.69億，投保件數超過36.3億。

　　2015年期間，眾安保險與阿里、騰訊、百度、360、小米等國內諸多知名企業展開合作，上線了例如知因保、買唄、步步保、維小寶、航延險、糖小貝、保骉車險等近200款創新互聯網保險產品。

　　去年6月，眾安保險正式完成首輪融資，市場估值500億人民幣。在近期由投資公司H2
Ventures與畢馬威(KPMG)聯合發布的全球金融科技100強報告中，眾安保險戰勝諸多歐美企業摘得全球金融科技創新桂冠。