相比此前星戰文化在中國的影響力，手游《星球大戰：指揮官》的上線與《星球大戰：原力覺醒》的即將上映無疑是一支強心劑，通過迪士尼與勝利游戲富有節奏的影游互動，一次次圍繞著星戰文化的造勢合作著實讓星戰在中國也熱了起來。為此，迪士尼游戲負責人張根維與中手游CEO肖健聯合接受了媒體采訪，雙方暢談了迪士尼與勝利游戲在近期的合作成果，并分享了合作經驗。
迪士尼與勝利游戲展開國際合作
雙方其實都有很多合作伙伴，選擇對方進行本次合作的主要考量是什么?
中手游CEO肖健(以下簡稱“肖健”)：美國迪士尼是全球知名的百強品牌，擁有受玩家歡迎的世界級IP，非常榮幸這次勝利游戲可以和美國迪士尼互動合作推出這款戰爭策略手機游戲《星球大戰：指揮官》，我們希望通過和迪士尼的合作，打造一款受全球玩家熱愛的精品手機游戲。
中手游CEO肖健
迪士尼游戲負責人張根維(以下簡稱“張根維”)：我們的策略是和國內頂尖的游戲廠商合作。勝利游戲在研發與發行上的能力有目共睹，旗下各種類型的游戲都有著不俗的成績，這讓我們相信他們能夠成功的將《星球大戰：指揮官》這款精品手游帶入中國，并為其帶去更多的生命力。
迪士尼游戲負責人張根維
雙方在本次合作當中扮演了一個怎樣的角色?都做了哪些預熱準備?
張根維：迪士尼長期注重的是創造優質內容及提供娛樂體驗，基于強大的品牌力和資源，我們通過不同平臺和活動進行手游推廣，比如說和星戰電影的合作，將游戲參與到我們全國星戰品牌巡展當中。我們在北京三里屯太古里、廣州天河城和成都太古里等地相繼舉辦了原力特展活動，現場不但有電影正版周邊販售還有游戲試玩，實現了影游互動的完美落地。之后還有星球粉絲團體501軍團攜《星球大戰：指揮官》手游參加了第十屆DI創新思維中國區總決賽，呼吁社會關注公益，推動品牌建設。在電影與游戲臨近上線時進入了聲勢浩大的推廣階段，TVC廣告、還有院線海報等等做足了全面曝光的預熱準備。
原力覺醒特展
肖健：目前手游的推廣節奏都非常快，一般情況下預熱時間也就1個月左右，但是《星球大戰：指揮官》我們的預熱時間達到了4個月多月，在預熱階段針對核心用戶、IP用戶和手游泛用戶，有節奏有策略的進行推廣，用戶精心的活動規劃搭配合理的推廣時間滲透到不同的潛在用戶群體，力求最優的效果。針對核心用戶和IP用戶，首先我們在ChinaJoy期間舉辦了和迪士尼舉辦了《星球大戰：指揮官》手游的發布會，那時不僅有世界知名的星戰粉絲團體501軍團全程參與，我們還邀請到了亞洲唯一R2-D2機器人來到了現場，首次與中國的游戲玩家進行了互動，算是給星戰粉絲貢獻了一項福利，受到了行業和玩家的廣泛關注。我們在官網上開啟了預注冊活動，以“愿原力與你同在”召喚原力的五大點亮光劍的活動，構建了一個星球大戰粉絲聚集地，并且通過星球大戰核心粉絲的互動擴散手游的口碑，最終預注冊用戶超過了20萬。
Chinajoy盛大的游戲發布會
對于手游泛用戶，從8月開始，勝利游戲和迪士尼一直保持著密切的合作，就像Greg(張根維)提到的，我們不僅參與到星戰品牌巡展以及星戰電影一系列宣傳中，還聯合了迪士尼第三方的品牌資源和在線推廣資源整合進行了傳播，例如我們與福特汽車進行了深度合作，在游戲官網舉辦了送全新福克斯汽車使用權的抽獎活動，并在上百家福特4S店中地推游戲;與淘寶和京東合作了“雙十一”和“雙十二”活動，并同期開啟了線上眾籌送游戲禮包的活動，當天活動曝光量超過了5000萬;此外，我們也和亞馬遜達成合作推出了《星球大戰：指揮官》系列紀念版Kindle外殼，很多玩家非常喜歡。特別是《星球大戰：原力覺醒》電影首映禮的推廣，我們聯同斗魚等視頻合作伙伴見證現場的超高熱度，讓手游玩家也能參與到星戰盛事中，帶動玩家情懷同時提升他們對游戲的期待。在整個預熱階段，伴隨著星球大戰這個IP在中國的熱度越來越高，游戲的關注度也是越來越大。
星戰銅像眾籌和送全新福克斯活動
那么雙方覺得最滿意的一次合作是什么?
《星球大戰：指揮官》植入跑男
肖健：我覺得是我們和迪士尼、浙江衛視剛合作完的《奔跑吧兄弟》星戰環節，這也是目前國內最火爆綜藝節目《奔跑吧兄弟》第一次與手游產品合作進行深度植入的案例。除了硬廣品牌曝光以外，我們在節目游戲環節中設置了一間同當期節目形式匹配的星球大戰主題的房間，并讓星戰人物與明星在情節中進行互動。這種深度合作確實效果也非常好，當晚我們游戲的同時在線人數就創了新高，服務器也一度超負荷，社交平臺更是幾乎被引爆，相信全國的用戶都切實感受到了這股“星戰熱”。
《星球大戰：原力覺醒》主創團隊亮相紅毯
張根維：我同意Ken(肖健)的說法，星戰與跑男的結合很有創意。跑男作為最熱門的綜藝節目，與精品游戲的結合確實是一個雙贏的選擇，效果非常好。另外，在不久前的《星球大戰：原力覺醒》的中國首映禮上，我們的游戲也在專門的區域進行展示，獲得了星戰粉絲的一致好評。當時不僅有來自《星球大戰：原力覺醒》的諸位主創現身紅毯，他們還一同進行了一個特別的環節，點亮上海地標性建筑——上海世茂皇家艾美酒店頂樓的兩支巨型“光劍”。
酒店頂樓點亮兩支巨型“光劍”
雙方認為目前的合作效果何如?有什么特殊的感受?
肖健：我認為星戰文化在中國推廣是非常成功的，讓我們看到迪士尼推動文化產業發展的實力，星戰IP越來越熱，到哪里都能看到和星戰有關的信息，《星球大戰：指揮官》在12月31日全平臺上線后獲得蘋果AppStore新游推薦，經過做足預熱以及對大推節奏的精心規劃，游戲上線第二天取得AppStore暢銷榜第23名，其百度指數也環比上漲312%。近期《星球大戰：原力覺醒》電影就要上線了，我也非常期待電影和手游同期在線的效果。
《星球大戰：指揮官》百度指數環比上漲312%
張根維：我自己的感受是，周圍很多同事和朋友都被動員起來玩這款游戲，并且大家都玩得津津有味……接下來電影馬上公映，相信會在全國刮起星戰風暴，對游戲也會有巨大的貢獻。比如《星球大戰：原力覺醒》在美國上映時，星戰游戲的收入和下載量都得到了大幅的增長，說明電影與游戲的結合效果確實會很好。這次的合作我們也從勝利游戲的身上學到了很多，他們對于本土游戲市場精準的把控與節奏的掌握非常值得我們學習，雙方的磨合也為我們后續更多的合作打下堅實的基礎。
游戲獲AppStore首頁推薦成為暢銷榜23名
雙方如何看手游的未來趨勢?對國際合作的看法是什么?
經典策略手游《星球大戰：指揮官》
肖健：國際化合作是手游快速發展的必經之路，除了勝利游戲《星球大戰：指揮官》在大陸地區的發行，我們還授權給香港SuperNova在港澳臺地區進行發行，游戲在封測至公測期間都取得了驕傲的成績。我們希望更多的國際合作伙伴可以看到勝利游戲本地化和發行能力，未來與更多國際的大廠一起攜手開拓巨大的全球手游市場，打造出受全球玩家熱愛的精品手機游戲。
即將公映的《星球大戰：原力覺醒》
張根維：中國是迪士尼最為重視的海外市場，而中國的游戲市場，尤其是手游市場的高速增長毋庸置疑。因此，我們也希望藉由與國內優秀游戲廠商的合作，把迪士尼受全球家庭喜愛的人物與故事通過各種移動平臺與大家見面，以創新的方式提供不一樣的游戲體驗，讓中國的玩家和粉絲們一起感受迪士尼的奇妙。
