1月5日，龍圖游戲在北京舉行了名為“龍行2016”的新品發(fā)布會(huì)，公布了貫穿2016年的“S-IP戰(zhàn)略”，一口氣發(fā)布了包括《古劍奇譚壹之云動(dòng)滄瀾》、《熱血江湖》、《摸金符》、《穿越火線：重返戰(zhàn)場(chǎng)》以及《尸兄》系列等在內(nèi)的12款新品及IP。通過分析，可以看出龍圖游戲在2016年的策略主要包含IP、全球化和集群化三個(gè)層面，并從行業(yè)一直認(rèn)為的發(fā)行商，真正進(jìn)化為多元化研運(yùn)一體的生態(tài)型游戲企業(yè)。
推IP產(chǎn)品 不打IP牌
“IP”無(wú)疑是龍圖新品發(fā)布會(huì)的一大關(guān)鍵詞，本次發(fā)布會(huì)的12款產(chǎn)品類型包括RPG、TPS、ACT、休閑、體育等，IP貫穿影視、動(dòng)漫、文學(xué)與傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域，覆蓋了目前幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域。在數(shù)量之外，每一款I(lǐng)P都有著S級(jí)的含金量，如《古劍奇譚》是國(guó)產(chǎn)單機(jī)扛鼎之作，單作銷量超過160萬(wàn)套;《穿越火線》2015年同時(shí)在線人數(shù)超過500萬(wàn)，是世界最火爆的在線射擊類游戲;《尸兄》連載至今漫畫點(diǎn)擊量超過62億，同名動(dòng)畫總播放量超過30億，可持續(xù)的成長(zhǎng)性使其被譽(yù)為國(guó)漫第一IP。如此密集的重磅發(fā)布，顯然是經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的聯(lián)絡(luò)與準(zhǔn)備，CEO楊圣輝表示，在過去的一年多時(shí)間內(nèi)公司在研發(fā)、發(fā)行、IP合作、投資等方面都進(jìn)行了大量的投入，可見，此次的S-IP戰(zhàn)略是在《刀塔傳奇》大獲成功之后即已開始著手準(zhǔn)備。
但在推出IP的同時(shí)龍圖并不打算打IP牌坐地為牢，“如果S級(jí)的IP，卻沒有S級(jí)的游戲相配，肯定不靠譜。內(nèi)容上精心制作的游戲，玩家立刻就能感受到，才有與好IP結(jié)合的必要。”在接受媒體采訪的時(shí)候楊圣輝表示。IP目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手游大作的標(biāo)配，但并不能保證產(chǎn)品一定成功，相反對(duì)于IP的過度依賴還在拉高玩家期待值的同時(shí)埋下失敗的誘因。此次龍圖密集發(fā)布眾多IP產(chǎn)品的底氣還是在于自身積累的研發(fā)和發(fā)行實(shí)力。即便是一鳴驚人的《刀塔傳奇》，成功也主要源自于玩法的大膽創(chuàng)新，IP不過是借勢(shì)，龍圖顯然會(huì)比其他的公司更加明白其中的道理。因此S級(jí)的游戲品質(zhì)+IP，才是龍圖S-IP戰(zhàn)略所想要表達(dá)的全部含義。
除此之外，龍圖游戲執(zhí)行副總裁師淑芳表示，“對(duì)于已有IP的游戲來說，龍圖的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，將把IP的價(jià)值最大化并且持續(xù)下去，而對(duì)于其他的S級(jí)產(chǎn)品，通過泛娛樂化運(yùn)營(yíng)，將其引入影視、周邊等多領(lǐng)域，創(chuàng)造出值得推出系列游戲作品的IP，才是龍圖S-IP戰(zhàn)略的精髓。”
全球產(chǎn)品 全球資源 全球伙伴
“全球化”是龍圖新品發(fā)布會(huì)的另一關(guān)鍵詞。從地理位置看，本次發(fā)布的12款新品、IP原產(chǎn)地覆蓋了國(guó)內(nèi)、港臺(tái)、日韓、歐美等幾乎全球所有的主要游戲市場(chǎng)，本次到場(chǎng)的合作廠商高管和代表就包含了美國(guó)KABAM聯(lián)合創(chuàng)始人兼大中華區(qū)總經(jīng)理
Mike
Li、SMILEGATE理事孫世輝、《熱血江湖》原著作家全克縉、畫家梁載賢，LINE株式會(huì)社游戲研發(fā)室長(zhǎng)宋基旭等，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組成了一個(gè)小小的聯(lián)合國(guó)。
“龍圖2016年將形成一個(gè)真正意義上的全球化的發(fā)行概念和體系。”
楊圣輝表示，以與SMILEGATE的《穿越火線》合作為例，除開在IP層面的合作，研發(fā)和發(fā)行過程中雙方公司和項(xiàng)目組也建立的密切的聯(lián)系，龍圖游戲興起于頁(yè)游和移動(dòng)游戲時(shí)代，而SMILEGATE則在以《穿越火線》端游創(chuàng)造了射擊游戲用戶量和收入的行業(yè)記錄，二者的基因和經(jīng)驗(yàn)顯然有著很顯著的互補(bǔ)性。
另外開國(guó)內(nèi)游戲廠商先河的是與LINE合資公司藍(lán)圖時(shí)代科技有限公司(LanTu
Games)。LINE是全球知名的即時(shí)通信工具，2014年10月全球累計(jì)用戶數(shù)即超過5.6億，月活躍用戶突破1.7億，2012年至今游戲總下載量高達(dá)5億次以上，廣受全球玩家的喜愛。LanTu
Games成立于2015年8月，楊圣輝親自擔(dān)任CEO。雙方投入核心研發(fā)實(shí)力并進(jìn)行廣泛的IP合作，龍圖和LINE分別負(fù)責(zé)將產(chǎn)品推往國(guó)內(nèi)及海外。此次發(fā)布會(huì)LanTu
Game游戲帶來了首款作品《小熊愛消除》，這是大陸地區(qū)第一款使用LINE經(jīng)典卡通形象的休閑產(chǎn)品，將在春季發(fā)布，雙方將攜手進(jìn)行游戲的品牌推廣。
從單一印象到集群矩陣
事實(shí)上，無(wú)論是S-IP戰(zhàn)略還是全球化，都是龍圖戰(zhàn)略思想走向集群化的體現(xiàn)，無(wú)論是外在印象還是內(nèi)在基因，龍圖都需要擺脫之前的單一構(gòu)造。除開《刀塔傳奇》的驚艷之外，從頁(yè)游時(shí)代延續(xù)過來的研發(fā)實(shí)力是業(yè)界對(duì)于龍圖的主要印象，從2008年到2013年這段時(shí)間是龍圖基因和氣質(zhì)形成的主要時(shí)期，從第一款頁(yè)游《武林帝國(guó)》意外殺入韓國(guó)游戲排行榜第一位，到《QQ九仙》長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，自研產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)為龍圖帶來了騰訊的A輪融資及后來的一系列合作，如此次發(fā)布會(huì)騰訊動(dòng)漫內(nèi)容中心總監(jiān)李筱婷為《尸兄》手游背書，并表示未來還將有更多的合作產(chǎn)品陸續(xù)推出。
小型團(tuán)隊(duì)做產(chǎn)品，中等廠商做平臺(tái)，大型公司做生態(tài)，《刀塔傳奇》月流水破3億，日活躍破380萬(wàn)的優(yōu)異表現(xiàn)為龍圖帶來跨越式發(fā)展的契機(jī)，2016年是龍圖全面搭建自身生態(tài)圈的時(shí)期，無(wú)論是產(chǎn)品還是合作策略都在形成矩陣，此次發(fā)布的兩款無(wú)IP作品《劍與魔法》、《獨(dú)行道》就是典型案例，出品CP游弈互動(dòng)、神武互動(dòng)都是富有創(chuàng)意的新銳團(tuán)隊(duì)，楊圣輝對(duì)其的評(píng)價(jià)是“非常有個(gè)性”，其中游弈互動(dòng)已經(jīng)得到了龍圖的投資。一言蔽之，未來龍圖將更強(qiáng)調(diào)與合作伙伴的共棲、共贏、共同進(jìn)退。
2016年游戲行業(yè)將呈現(xiàn)冰火兩重天的景象，技術(shù)和創(chuàng)意的進(jìn)步令產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向多元，而市場(chǎng)的馬太效應(yīng)則使得格局走向集中，龍圖的集群化和專業(yè)化戰(zhàn)略一方面是自身發(fā)展到新階段的需要，另一方面也是對(duì)時(shí)下國(guó)內(nèi)和國(guó)際游戲市場(chǎng)格局的應(yīng)對(duì)，2016年的發(fā)展也是值得業(yè)內(nèi)期待。
