2016年1月15日報告(分析師 鄭春暉
候長海)經過多年發展，我國自媒體已經進入到了黃金時代，自媒體無論是在數量還是影響力上都大大提升了。但另一方面，自媒體發展也面臨著很多不確定性的挑戰，比如最實際的盈利問題。在機遇和挑戰面前，自媒體也開始激烈變革，未來與資本的聯姻是一個較為明確的方向。速途研究院團隊結合調研相關案例，為你解讀自媒體未來的發展方向。

　　環境——自媒體發展現狀分析

　　從大眾獲取信息的渠道上看，手機網民數量超過PC端，越來越多的用戶使用移動端進行資訊獲取，近七成用戶經常使用新聞客戶端查看當天熱點。目前五大新聞客戶端覆蓋用戶均已過億。

　　(速途研究院制圖)

　　在移動客戶端的基礎上，由于自媒體深度嵌入及平臺的大數據化、定制化，展示信息更具針對性，迎合受眾喜好和特點。自媒體也已經成為用戶重要的獲取渠道之一。

　　而從自媒體發展的角度來看，自媒體的數量迅速飆升，新浪微博、微信公眾號、頭條號、百度百家等已經成為自媒體的大本營。

　　2015年11月新浪微博日活躍用戶破億;微信官方公布的數據，微信公眾號的數量已經突破1000萬，每天還在以1.5萬的速度增加;而作為新聞客戶端的翹楚今日頭條的自媒體賬號入駐數量已為3.5萬個。

　　今天——自媒體發展面臨的窘境

　　雖然自媒體發展迎來巨大的增長，但其面臨的困境也隨之而來。

　　(速途研究院制圖)

　　自媒體發展不均衡，難以獲取穩定粉絲。以微信為例，若把粉絲數量在10萬人以上作為自媒體意見領袖的標準，達到上述要求的賬號數量僅占總數的千分之三。

　　盈利難，能夠通過自媒體盈利的賬號占比不到1%，99%以上的自媒體投入大量的時間和精力，但用戶并不情愿對此支付任何費用。

　　無法穩定產出高質量作品，自媒體單打獨斗精力有限加上盈利難，導致自媒體創作者難以持續產出高質量的作品，自媒體每天產生的上百萬原創文章，大部分被迅速埋沒。

　　受平臺制約大，地位弱勢，自媒體往往依附于大的平臺生存，在規則上受限于平臺，文章經常面臨被刪除的風險。

　　從用戶端看，由于內容大量產生，用戶傾向于快餐式閱讀，微信公眾帳號的訂閱用戶每天閱讀文章的數量平均6.77篇，每一個微信公眾帳號訂閱用戶每天閱讀的時長為85.08秒。

　　未來——股權融資+IP自媒體化

　　與2015年之前相比，自媒體行業出現的一個較大變化就是從散兵游勇式的單打獨斗到與勢力資本進行融合，2015年已經發生了多起自媒體融資事件。

　　(速途研究院制圖)

　　自媒體走向股權融資或將能夠改變目前的困局。融資一方面能夠解決實際的資金問題，緩解自媒體不盈利的壓力，在內容上投入更多精力打磨產出精品內容。同時也能夠吸引更多的人才流向自媒體，不少來自傳統媒體的知名媒體人已經投入到自媒體的領域，比如“秦朔朋友圈”就是由原《第一財經日報》的總編輯秦朔離職創辦。

　　解決完資金問題后，還需要解決關鍵的內容問題。在1月9日《今日排行榜》自媒體3.0頒獎典禮上，其總裁魯靖認為，破解自媒體目前窘境的三大能力應該是運營力、社群力和IP力。試圖聯合并打造一批具有優質內容生產力的自媒體人，形成自媒體IP聚合。北京衛視當家花旦栗坤在2015年8月創建公眾號“栗吱”，并與考拉FM聯合出品個人脫口秀節目——《栗坤TALK
SHOW》，上線兩個月，收聽量突破50萬。而這也再次印證了IP的力量。

　　速途研究院分析師認為，自媒體的影響力還將繼續提升，投資機構已經看到了相關領域的投資機會，目前已經有多家知名機構正在布局自媒體，未來在各自領域做出特色的自媒體能夠得到很好的估值。