速途研究院2016年1月20日報告(分析師
鄭春暉)數字音樂產業(yè)從盜版和免費的艱難時代逐漸走出，在今年迎來了自己的春天。尤其是在7月出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》之后，各大數字音樂平臺紛紛下架大量盜版曲庫，并與眾多唱片公司展開深度化的合作。各大平臺除了擴充自身曲庫外，還不斷地探索出新的盈利模式。并且在競爭激勵的移動市場，如何打造獨具特色的音樂平臺，也成為各家在未來關注的重要方向。

　　速途研究院分析師團隊從移動音樂市場出發(fā)，針對移動音樂用戶做深入調查，分析討論了移動音樂的現狀以及未來發(fā)展趨勢。

(速途研究院制圖)

　　2015年我國移動音樂市場規(guī)模達41.5億元，預計2016年市場規(guī)模將突破54億元。2015年的市場規(guī)模增長速度降低主要是受到文化版權問題的影響，眾多平臺在今年加大力度與唱片公司的合作，已達到給用戶更好的使用體驗。另外，2015年由于移動化娛樂產業(yè)發(fā)展較為迅速，移動用戶娛樂化進行分流，對移動音樂市場產生部分影響。但隨著泛娛樂產業(yè)之間的深度合作，2016年將會產生回補，移動音樂市場規(guī)模將再創(chuàng)新高。

(速途研究院制圖)

　　2015年第四季度移動音樂用戶規(guī)模達3.19億，較上個季度略有下滑，環(huán)比略有上漲。用戶規(guī)模下滑主要是因為盜版音樂下架問題，部分平臺盜版音樂下架后出現無曲可聽的地步。大量用戶開始流失，并向擁有版權的平臺集中。其中QQ音樂、酷狗、酷我由于多年長期布局正版音樂市場，成為此次的受益者，用戶大量的向其集中。

　　移動音樂市場第一陣營較為穩(wěn)定

(速途研究院制圖)

　　2015年Q4季度移動音樂市場格局較為穩(wěn)定，酷狗音樂在本季度仍然以絕對的優(yōu)勢牢坐在第一位;酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂所在的第一梯隊，在本季度再度拉升了與第二梯隊之間的差距。預計未來隨著正版內容的之間競爭的不斷加劇，行業(yè)將會再次洗牌。

　　QQ音樂的發(fā)力點將更廣泛并更具針對性。未來藝人數字專輯模式將呈現多元化發(fā)展，同時，定制打造面向不同用戶群體和不同類型歌手的專屬演出活動。建立并完善造星+造血機制，搭建開放平臺，建立新人和原創(chuàng)音樂推廣孵化機制，加力扶植新生力量。全面發(fā)力社交音樂產品鏈，深耕騰訊的用戶音樂需求，創(chuàng)新粉絲經濟模式。

　　酷我音樂在本季度則偏重與廣電的深度合作，不僅在綜藝節(jié)目上拿到了獨家授權，更在近期攜手央視進行獨家音頻合作。據了解，央視九大王牌音樂節(jié)目——全球中文音樂榜上榜、精彩音樂匯、中國音樂電視、光榮綻放、星光璀璨演唱會、風華國樂、一起音樂吧、縱情歌唱和民歌中國所有音頻版權將獨家歸屬酷我音樂。酷我音樂的臺網聯動計劃未來還將積極與地方衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目進行聯誼，搶占熱門IP的獨家版權。在綜藝節(jié)目上，還與《燃燒吧少年》展開深度合作，成為獨家音頻合作伙伴。

(速途研究院制圖)

　　2015年第四季度中國移動互聯網市場中移動音樂APP中QQ音樂用戶滲透率達到33%，排在第一位;酷狗音樂、酷我音樂用戶滲透率分別為30.5%、29%;天天動聽、百度音樂用戶滲透率分別為8.4%、5.7%。

　　智能手機的普及率已經高達90%以上，移動音樂用戶的增長率也保持較為平穩(wěn)的增長趨勢，移動音樂格局變動不大，未來將向更具有特色的方向發(fā)展，來吸引用戶的轉移與活躍度的提高。

(速途研究院制圖)

　　2015年第四季度十大移動音樂好評榜單可以看出，酷我音樂、酷狗音樂的好評變化不大，繼續(xù)保持在第一與第二位;蝦米音樂在本季度已8.7分的成績超過多米音樂排在第三位;豆瓣FM以8.6分排在第四位;多米音樂、網易云音樂、百度音樂、天天動聽、QQ音樂、唱吧分別排在第五到第十位。

　　高曉松在第四季度進入阿里音樂任董事長后，加大力度發(fā)展正版音樂的步伐，并且在年底引入何炅成為公司CCO。
何炅作為資深的音樂人、媒體人，在音樂與娛樂圈內有著廣泛的人脈跟資源，相信未來阿里音樂將會給大家?guī)砀嗟钠诖⑶以趦热萆稀⑿问缴蟿?chuàng)造出更多的價值與新意。

(速途研究院制圖)

　　從移動音樂用戶的年齡上可以看出，80后、90后已經成為音樂用戶的主體。21-25歲的人群占比達26%;26-30歲的人群占比達19%;16-20歲的人群占比達15%;31-35歲的人群達14%。

(速途研究院制圖)

　　從移動音樂用戶的職業(yè)構成可以看出，學生占比最高達31%;自由職業(yè)者、白領分別為24%、21%。服務人員、公務員、工人占比分別是9%、9%、4%。

　　結合用戶年齡與職業(yè)可以看出，高中、大學的群體占比最高，學生群體是移動音樂市場最大的用戶資源。為了適應市場的需求，新一代的偶像群體也開始低齡化，以tfboys團體為代表的童星已成為最受歡迎的偶像群體。

　　中國移動音樂在移動互聯網用戶群體的滲透率已經達到較高水平，未來增長速度繼續(xù)放緩，用戶數量已經難以出現爆發(fā)式增長。各大移動音樂平臺未來獲取用戶資源之戰(zhàn)將會更加激勵，而如何可以突出重圍成為各大平臺未來發(fā)展的重點。位于領先者的幾家巨頭將在2016年版權合作的基礎上，加大差異化內容布局，并在商業(yè)模式方面尋求更多的創(chuàng)新點。