日前，在北京舉辦的圖書行業(yè)社店交流會(huì)上，天貓圖書首次對(duì)外透露圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)，天貓以75億的市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑線上圖書。昨日，天貓圖書音像小二張煒在接受本報(bào)采訪時(shí)直言，京東這種純自營(yíng)平臺(tái)再不轉(zhuǎn)型，將很快被淘汰。

　　來自2015年雙方對(duì)外透露數(shù)據(jù)顯示，天貓圖書的銷售規(guī)模已是更早起步的京東圖書的3倍。

　　京東圖書純自營(yíng)模式將被淘汰?

　　張煒對(duì)本報(bào)記者表示，除了京東外，各大圖書自營(yíng)平臺(tái)當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等紛紛入駐天貓，并相互展開深度合作。目前，天貓已形成一個(gè)有2000多家民營(yíng)書商、國(guó)內(nèi)外50多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。各類商家依托天貓?zhí)峁┑姆咒N系統(tǒng)以及C2B反向定制、O2O解決方案等，與消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)系，在未來三年內(nèi)還將保持持續(xù)高速的增長(zhǎng)。

　　來自開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)顯示，
2015年線上圖書已達(dá)到280億規(guī)模。天貓首次對(duì)外公布的圖書數(shù)據(jù)顯示，2015年天貓圖書銷售額達(dá)到75億，增速達(dá)到73%。在6月中旬，天貓單日銷售額已近3000萬元，雙11當(dāng)天，天貓?jiān)谝惶靸?nèi)銷售了1000萬套近3000萬冊(cè)圖書。

　　張煒接受本報(bào)電話采訪時(shí)表示，2015年，天貓圖書銷售規(guī)模已經(jīng)趕超多家在線圖書平臺(tái)，更是甩掉京東圖書一大截。類似京東這種堅(jiān)持單打獨(dú)斗，靠壓榨經(jīng)銷商延續(xù)價(jià)格戰(zhàn)術(shù)的純平臺(tái)直營(yíng)模式，在新一輪的圖書大潮中，將很快被淘汰。

　　據(jù)京東對(duì)外數(shù)據(jù)顯示，京東在2015年“618“年中大促期間，單日?qǐng)D書銷售額持續(xù)超過千萬，在11月1日共11日期間，共計(jì)銷售860萬冊(cè)圖書。

　　當(dāng)當(dāng)、亞馬遜相繼與天貓結(jié)盟

　　值得注意的是，各大線上圖書銷售平臺(tái)如天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等，多相互交融局勢(shì)明顯。

　　當(dāng)當(dāng)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全年大熱的《秘密花園》上市3個(gè)月當(dāng)當(dāng)銷量就突破100萬冊(cè)，2015年的全年銷量高達(dá)150萬冊(cè)，其中有62萬冊(cè)就是從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓官方旗艦店售出的。

　　自2012年10月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店在天貓圖書平臺(tái)連續(xù)3年銷售額排名第一，近兩年更是穩(wěn)定保持在90%以上的高速增長(zhǎng)。受圖書業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)的影響，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還在天貓開設(shè)了當(dāng)當(dāng)優(yōu)品家居旗艦店，打算在服裝等多個(gè)品類再度與天貓展開合作。

　　2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開設(shè)亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過天貓平臺(tái)將進(jìn)口原版書和電子書推薦給中國(guó)消費(fèi)者。

　　線上分銷和O2O局勢(shì)明顯

　　除了線上圖書巨頭相互融合外，出版商、雜志社、知名書店也陸續(xù)觸網(wǎng)，線上圖書生態(tài)體系業(yè)已形成。

　　與以往僅依靠線下渠道和垂直圖書電商平臺(tái)不同，線上分銷已成為傳統(tǒng)出版商擴(kuò)大圖書銷量的最佳路徑。安徽少兒出版社依靠于線上分銷渠道，與天貓上多家零售書商達(dá)成戰(zhàn)略合作。2015年，安徽少兒出版社線上銷量總和達(dá)到4500萬，其中天貓旗艦店一年銷售450萬，而天貓上分銷商的銷售額則達(dá)到4050萬。

　　“我需要直接了解到讀者需要什么樣的故事，和讀者直接商討一本書的定價(jià)，然后再利用更多的渠道將這本書推薦出去。依托于天貓所開設(shè)的旗艦店，和各大擁有一票忠實(shí)讀者的線上分銷商，我可以有針對(duì)性地出版消費(fèi)者最愛的讀書，進(jìn)行合理的定價(jià)，然后通過多渠道銷售出去。這是一個(gè)良好的生態(tài)體系。不是其他純自營(yíng)平臺(tái)只愛熱銷書，只靠壓價(jià)銷售所能比擬的。”安徽少兒出版社的陳彥表示。

　　線下經(jīng)銷商也在2015年找到了新的路徑。雙十一期間，新華書店旗下的新華文軒網(wǎng)絡(luò)書店和博庫(kù)圖書作出新的決定：讀者在天貓上購(gòu)書，可以線上挑選、付款，然后直接到線下20余家新華書店進(jìn)行自提。同樣，在線下多家新華書店，讀者也可以直接掃碼到天貓官方旗艦店購(gòu)買，享受到優(yōu)惠的價(jià)格和送書上門的便利。（來源/一財(cái)網(wǎng)）