速途網(wǎng)2月17日消息（報(bào)道 王書民）春節(jié)之前，小編做過一篇關(guān)于手游在春節(jié)期間上線和營銷一定要注意這些問題的春節(jié)特輯，其中，在文章中，許多游戲廠商選擇春節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)去上線游戲也有著自己的看法和理解，其中37游戲的《三打白骨精》與2016年同名電影在大年初一同時(shí)上線，而這部電影也與周星馳新作《美人魚》盤踞整個(gè)春節(jié)檔。

　　從目前市場好評來看，這兩部電影似乎也受到觀眾褒貶不一的評價(jià)，尤其對于同名上線的《三打白骨精》來說，游戲表現(xiàn)似乎預(yù)期同名電影關(guān)系甚為緊密。在目前手游市場的發(fā)展現(xiàn)狀下，影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)非常普遍，依靠影視劇IP推廣游戲獲得成功的也在多數(shù)，例如去年《花千骨》、藍(lán)港互動(dòng)《十萬個(gè)冷笑話》等都有著不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，但是也存在一些影視劇非常火，但是同名游戲市場表現(xiàn)卻并不出色，例如藍(lán)港的《后宮甄嬛傳》同名手游的市場表現(xiàn)就不如《熹妃傳》，同時(shí)在去年拿下的《羋月傳》手游IP的市場并沒有市場同類產(chǎn)品那樣出眾，以至于到目前為止，《羋月傳》手游排名在蘋果暢銷榜150名之外。

　　在圈哥采訪37游戲負(fù)責(zé)人時(shí)，對方表示：“一方面是借助電影同期上映帶來的短暫IP熱點(diǎn)爆發(fā)力，吸取更多影迷和玩家的關(guān)注，另一方面是春節(jié)期間人們對娛樂的渴望較高，此時(shí)展開營銷活動(dòng)，效果會比較明顯。”而截止到今天為止，數(shù)據(jù)顯示《西游記之孫悟空三打白骨精》電影票房累計(jì)達(dá)到8.14億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于累計(jì)票房達(dá)到19.7億《美人魚》。

　　但是從蘋果APP STORE游戲排行榜來看，這款同名手游目前在手游付費(fèi)榜單第三的位置，在經(jīng)歷了春節(jié)期間的蘋果APP
STORE整體來看，除了暢銷榜單中騰訊游戲《熱血傳奇》打破網(wǎng)易《夢幻西游》《大話西游》長期霸榜前二局面以及休閑游戲跌出暢銷排行前十位置外，蘋果游戲榜單大體變化并不明顯。

　　但是從付費(fèi)榜單來看，《三打白骨精》手游市場表現(xiàn)除了得益于影游聯(lián)動(dòng)帶來的IP價(jià)值外，在春節(jié)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行宣傳也為游戲增加了宣傳力度和曝光度。正如藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎認(rèn)為的那樣，“在影視行業(yè)，春節(jié)一向是個(gè)最好的檔期，人們有閑又有錢，消費(fèi)欲望比較強(qiáng)烈，實(shí)體商業(yè)又大多放假，所以文化消費(fèi)就變成來了一個(gè)很重要的方面。再加上大部分公司會在春節(jié)期間放假，所以這個(gè)檔期的競爭相對不那么激烈，算是個(gè)非常好的檔期。”

　　許多游戲廠商紛紛利用春節(jié)檔期推出關(guān)于猴子主題的游戲，而蘋果編輯也做了關(guān)于猴子游戲的專題，例如網(wǎng)易《彈彈猴》，以及上游網(wǎng)絡(luò)推出的3D卡牌類手游《大圣頂住》目前在蘋果APP
Store付費(fèi)榜單中排在第二位置。正如上面所講，許多IP游戲在上線時(shí)候憑借IP以及春節(jié)節(jié)點(diǎn)短期用戶會有一定數(shù)量的爆發(fā)，但是面對后期游戲運(yùn)營上面，這種短期爆發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能維持一款產(chǎn)品的長期運(yùn)營，因此，產(chǎn)品如何更持久才是業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題。在后期圈哥也會持續(xù)關(guān)注這款產(chǎn)品在蘋果榜單變化。