3月1日，“1起低碳
仰望星空”——美的空調(diào)ECO變頻星空計(jì)劃啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行，美的空調(diào)與WWF(世界自然基金會(huì))共同發(fā)布“星空計(jì)劃”，開(kāi)啟中國(guó)家電行業(yè)“公益營(yíng)銷”新模式，號(hào)召更多的人關(guān)注中國(guó)節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，自2012年8月上市以來(lái)，美的ECO節(jié)能變頻空調(diào)頗受各地消費(fèi)者的追捧。截止2015年底，全國(guó)累計(jì)銷量突破1200萬(wàn)套。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新介紹，本次美的空調(diào)和WWF的聯(lián)合行動(dòng)，旨在號(hào)召更多的消費(fèi)者“關(guān)注，熱愛(ài)和使用”節(jié)能變頻空調(diào)，實(shí)現(xiàn)2016年ECO節(jié)能變頻空調(diào)累計(jì)銷量突破2000萬(wàn)套的目標(biāo)。

圖：吳文新講話

　　一份來(lái)自中怡康的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明，受益于ECO節(jié)能技術(shù)的技術(shù)“紅利”，美的空調(diào)在2015年一二級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，分別以30.1%和29.1%的銷量份額成為市場(chǎng)“雙冠王”，這也是美的ECO節(jié)能變頻空調(diào)未來(lái)推廣市場(chǎng)普及的信心所在。

　　此外，美的空調(diào)還將通過(guò)“以舊換新、增值服務(wù)、ECO超惠、星空大獎(jiǎng)”等四項(xiàng)舉措，讓美的ECO節(jié)能空調(diào)走進(jìn)更多的中國(guó)消費(fèi)者家庭。

　　直指家電困境本質(zhì) 明確高端轉(zhuǎn)型基調(diào)

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)姜風(fēng)理事長(zhǎng)受邀親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)美的空調(diào)長(zhǎng)期專注于變頻節(jié)能技術(shù)研究，并致力于推動(dòng)全行業(yè)節(jié)能水平提升的給予高度肯定。與此同時(shí)，就2016年中國(guó)節(jié)能空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題做了深刻的分析與探討。

　　一直以來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)并未完全構(gòu)建通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造新生需求的發(fā)展模式，低效庫(kù)存過(guò)剩仍是困境本質(zhì)。如何推動(dòng)家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，促進(jìn)家電企業(yè)擺脫低端化競(jìng)爭(zhēng)成為重要命題。可以預(yù)見(jiàn)的是，2016新冷年，空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升及高端化轉(zhuǎn)型，將成為行業(yè)發(fā)展的主線。美的空調(diào)以滿足消費(fèi)者需求變化為戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價(jià)能力，從而推動(dòng)高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、高端科技升級(jí)。

　　美的空調(diào)的增長(zhǎng)，絕不是依靠粗放的規(guī)模增長(zhǎng)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價(jià)能力”的進(jìn)步。即“做精品，占領(lǐng)中高端”。美的空調(diào)通過(guò)洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，依托全產(chǎn)業(yè)鏈深度自我配套，推廣普及新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)和深化公益組織合作，推動(dòng)全社會(huì)“環(huán)保”意識(shí)提升，使高能效變頻空調(diào)加速成為市場(chǎng)最主流，并以此為契機(jī)，形成產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、高效能產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的良性循環(huán)，從而助力中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)得以構(gòu)建一個(gè)更為優(yōu)越的生存發(fā)展趨向。作為中國(guó)變頻空調(diào)“技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)跑者”和“行業(yè)升級(jí)倡導(dǎo)者”的美的空調(diào)，有責(zé)任也有義務(wù)擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重任。

　　推動(dòng)節(jié)能意識(shí)升級(jí) 實(shí)現(xiàn)銷量爆破式增長(zhǎng)

　　而作為空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)——APF，相比于EER、SEER，不僅在變頻能效標(biāo)準(zhǔn)上更為嚴(yán)苛，且在空調(diào)性能的評(píng)估上更加全面，它為節(jié)能空調(diào)普及提供了動(dòng)力。至此，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，據(jù)顯示，節(jié)能成為空調(diào)產(chǎn)品中的“重中之重”，自2013年冷年美的ECO節(jié)能空調(diào)推出之始，就高居當(dāng)年變頻一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)銷量榜首，美的空調(diào)通過(guò)構(gòu)建技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)不斷升級(jí)，進(jìn)而轉(zhuǎn)換成銷量增長(zhǎng)。

　　美的空調(diào)不僅儲(chǔ)備了雄厚的變頻空調(diào)技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)也擁有中國(guó)最完善的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。所以美的空調(diào)最有能力以最快的速度，向消費(fèi)者推出新APF標(biāo)準(zhǔn)的高能效產(chǎn)品。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在APF時(shí)代，美的空調(diào)再次一馬當(dāng)先，美的空調(diào)一級(jí)能效產(chǎn)品以30.1%，二級(jí)能效產(chǎn)品以29.1%的市場(chǎng)占比，雙雙位列行業(yè)第一。

　　同時(shí)據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，APF產(chǎn)品將成為2016年空調(diào)中的絕對(duì)主流，APF一二級(jí)能效市場(chǎng)容量將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，從718萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1232萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.6%。可以看出，美的空調(diào)在高能效變頻領(lǐng)域的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)底蘊(yùn)以及搶占更大規(guī)模市場(chǎng)份額的企圖心顯露無(wú)疑，且呈現(xiàn)一路高歌猛勁之態(tài)勢(shì)。

　　提供優(yōu)質(zhì)供給 打響空調(diào)價(jià)值戰(zhàn)

　　展望2016年，吳文新還表示，在面對(duì)價(jià)值鏈低效庫(kù)存、85后主導(dǎo)消費(fèi)時(shí)代、新渠道與新傳播格局的三重挑戰(zhàn)下，不管大環(huán)境如何變遷，美的空調(diào)工作的核心還是堅(jiān)持做好精品給消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)，“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿足消費(fèi)者”，這即是美的空調(diào)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃。與此同時(shí)吳總還表示，在“中國(guó)制造2025”大戰(zhàn)略牽引下，美的空調(diào)智能化是中國(guó)制造的必要之路。美的空調(diào)通過(guò)實(shí)現(xiàn)制造智能化到全價(jià)值鏈智能化，大幅度提升品質(zhì)與“生產(chǎn)柔性”，以“家電制造商”向“智能家居服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，挖掘空調(diào)中后端的價(jià)值鏈。

　　如今的空調(diào)市場(chǎng)依托著市場(chǎng)內(nèi)在需求推動(dòng)增長(zhǎng)，要素推動(dòng)型發(fā)展模式已經(jīng)難以給企業(yè)提供足夠的增長(zhǎng)動(dòng)力。美的空調(diào)通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)供給，改善產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)新的精神，把握消費(fèi)需求的變化，同時(shí)還要對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最大化的消費(fèi)福利包，誰(shuí)就能在新冷年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。這是符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的需求趨勢(shì)，也成為了家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

　　美的空調(diào)為家電企業(yè)產(chǎn)供銷各個(gè)環(huán)節(jié)的資源整合提供了一種啟示——以用戶為導(dǎo)向的縱向一體化資源調(diào)配將成為家電產(chǎn)業(yè)主流的發(fā)展模式，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化，這也符合了眼下許多家電企業(yè)實(shí)施的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。美的空調(diào)從技術(shù)創(chuàng)新、提升消費(fèi)者價(jià)值和促進(jìn)行業(yè)升級(jí)進(jìn)步等三方面，美的空調(diào)通過(guò)價(jià)值鏈升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品利潤(rùn)升級(jí)，為其它因銷量下滑導(dǎo)致銷售規(guī)模下滑的企業(yè)提供一種破題模式，進(jìn)一步讓中國(guó)家電企業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等低層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而引導(dǎo)行業(yè)走入有實(shí)際使用價(jià)值、真正為消費(fèi)者服務(wù)的良性競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。