近年來(lái)，手游行業(yè)逐漸步入成熟期，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也暴露出了手游開發(fā)成本飆漲、生命周期短、同質(zhì)化嚴(yán)重等一系列問(wèn)題。特別是平均僅有6至12月的手游生命周期，一直飽受詬病。但隨著以《夢(mèng)幻西游》《少年三國(guó)志》等為代表的精品手游通過(guò)挖掘游戲題材與類型，做活用戶社區(qū)運(yùn)營(yíng)以及拓展海外市場(chǎng)等手段，進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，使手游的生命周期大幅延長(zhǎng)，以至于生命周期目前取代高流水，成為衡量一款手游是否成功的新標(biāo)準(zhǔn)。
精品手游延長(zhǎng)生命周期 成手游成功新標(biāo)準(zhǔn)
一般說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期可以劃分成導(dǎo)入期、發(fā)展期、穩(wěn)定期和衰退期四個(gè)階段。從游戲類型上看，端游的生命周期一般可以保持在3至5年，甚至數(shù)十年之久。網(wǎng)頁(yè)游戲生命周期大幅縮短至6至18個(gè)月。到了手游時(shí)代，在市場(chǎng)環(huán)境等多重因素的共同影響下，平均生命周期更是僅有6至12月。大量產(chǎn)品只能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高人氣，然后迅速回落乃至銷聲匿跡，不利于構(gòu)建良好的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。究其原因，游戲自身的質(zhì)量不過(guò)硬無(wú)疑是重要的原因之一。
這一現(xiàn)象在越來(lái)越多的精品手游出現(xiàn)后，得到了明顯改觀。侵權(quán)、換皮、抄襲等惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象大量減少，那些真正高品質(zhì)的精品游戲才能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。二八定律在游戲行業(yè)也慢慢得以展現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)80%的收入基本上來(lái)自于20個(gè)最靠前的游戲。很典型的案例就是網(wǎng)易，憑借《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》兩款現(xiàn)象級(jí)端游改編的手游，2014年還沒(méi)能進(jìn)入前50的網(wǎng)易，次年憑借這兩款精品手游長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)秀表現(xiàn)，進(jìn)入2015年度全球最賺錢發(fā)行商十強(qiáng)。
游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志》全年穩(wěn)居暢銷榜TOP30
游族網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)手游《少年三國(guó)志》也是長(zhǎng)生命周期手游的典型案例，該游戲自上線第4天起就穩(wěn)居iOS暢銷榜前10，此后長(zhǎng)期占據(jù)著iOS與安卓平臺(tái)暢銷榜前列。在今年春節(jié)檔，《少年三國(guó)志》在發(fā)布一年后又創(chuàng)出流水新高，顯示了極其穩(wěn)定的吸金能力。以至于現(xiàn)在的手游行業(yè)，長(zhǎng)生命周期已經(jīng)取代了短期的高流水，成為衡量一款手游是否成功的新標(biāo)準(zhǔn)。
卡牌策略類手游先天占優(yōu) 品牌化運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要
說(shuō)到《少年三國(guó)志》就不能不提到另外兩款也擁有極長(zhǎng)生命周期的精品游戲——《我叫MT Online》和《刀塔傳奇》。《我叫MT
Online》歷經(jīng)三年磨礪成就經(jīng)典，《刀塔傳奇》當(dāng)年更是率先打破騰訊壟斷暢銷榜的局面。三款成功的游戲，分別成為了我國(guó)第一代、第二代和第三代“國(guó)民級(jí)卡牌手游”。據(jù)Talking
Data發(fā)布的《2016年1月移動(dòng)游戲Benchmark》顯示，卡牌、策略類游戲的活躍度居于前兩位;而在用戶留存率方面，這兩種游戲類型的7日留存率也都居于前列，可見(jiàn)卡牌類和策略類手游的生命周期具有極強(qiáng)地先天優(yōu)勢(shì)。
卡牌類策略類手游生命周期先天占優(yōu)
實(shí)際上，后天的運(yùn)營(yíng)推廣對(duì)于延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期也極為重要。手游的“泛端游化運(yùn)營(yíng)”就開辟了一個(gè)很好的模式，手游越來(lái)越重視長(zhǎng)期的產(chǎn)品品牌建設(shè)。以傳統(tǒng)端游豪強(qiáng)為例，盛大自主營(yíng)銷的《百萬(wàn)亞瑟王》和巨人的《新征途手游》都證明了泛端游化運(yùn)營(yíng)模式的成功。此外，營(yíng)造良好地社區(qū)互動(dòng)氛圍以及進(jìn)軍海外市場(chǎng)等都可以有效地延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。以前文提到的《少年三國(guó)志》為例，《少年三國(guó)志》一直以來(lái)都非常重視讓用戶參與到游戲中來(lái)，其百度貼吧擁有45萬(wàn)關(guān)注，微信公眾號(hào)粉絲過(guò)百萬(wàn)，成功打造了熱血少年的社區(qū)用戶文化;同時(shí)，《少年三國(guó)志》也積極拓展海外市場(chǎng)，在港臺(tái)、東南亞、韓國(guó)及北美都取得了不俗的成績(jī)，大大延長(zhǎng)了其生命周期。未來(lái)，精品手游的生命周期究竟能達(dá)到多久，也許這會(huì)是一個(gè)不斷被延長(zhǎng)的極限。
