精品手游長生命周期漸成常態(tài)，而本已被大眾熟悉的游戲們還要時不時策劃營銷，博人眼球。2013年上線的《天天愛消除》在去年與電影《小王子》、《惡棍天使》等電影展開了不同維度的合作;已經(jīng)上線一周年的《少年三國志》近期開展了一系列營銷活動，在春節(jié)檔怒刷存在感，手游產(chǎn)品從印象、話題到參與感等層面迎來了全面升級。

　　印象升級：從熱血少年到激萌風格

　　從林志玲代言《女神聯(lián)盟》開始，游族網(wǎng)絡的游戲產(chǎn)品在營銷層面所包裝的氣質(zhì)印象，往往能恰如其分的貼合產(chǎn)品調(diào)性，從而被業(yè)內(nèi)所稱道。《少年三國志》研發(fā)之初，因游戲題材而核心瞄準三國玩家，決定打造少年臉譜的三國人物，試圖用酷炫熱血風格去激發(fā)這群玩家對三國的激情。游族網(wǎng)絡邀請熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中人氣爆棚的陳赫代言《少年三國志》，強化“少年”概念，傳遞“熱血”元素，用明星為游戲的熱血印象助陣，賺足口碑。

　　少年三國志熱血印象升級

　　時隔一年，《少年三國志》制作人程良奇在采訪中表示，通過用戶調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)《少年三國志》的核心玩家不僅包含了年齡層偏大的三國死忠粉，還包含了大批二次元屬性玩家。《少年三國志》在原有熱血印象基礎上，更增添了激萌風格。除了讓游戲色彩更顯絢麗外，運營團隊還十分積極的態(tài)度擁抱其他領域，通過跨界合作共同擴大三國文化在不同用戶群中的影響力。

　　話題升級：從明星娛樂到影游聯(lián)動

　　配合產(chǎn)品印象，打造熱門話題，同樣是游族網(wǎng)絡的拿手好戲。陳赫代言《少年三國志》之際，游戲營銷覆蓋央視、湖南衛(wèi)視等16家電視頻道、地鐵高鐵等核心渠道，在上海鬧市區(qū)策劃“草船借箭”活動、陳赫演唱同名主題曲，一系列娛樂營銷持續(xù)造勢，令《少年三國志》長期保持關注度。

　　少年三國志話題升級

　　隨著產(chǎn)品印象更貼近用戶，《少年三國志》的話題營銷同樣回歸情感，在2016春節(jié)檔大打溫情牌，與賀歲電影《過年好》開展影游聯(lián)動，話題營銷凸顯情感內(nèi)涵。影游聯(lián)動期間，《少年三國志》除了游戲內(nèi)容深度植入電影中，還推出特別版H5舉行增票活動，讓溫情話題轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H行動，其發(fā)出的“陪伴比游戲更重要”呼吁更是深入人心。通過這輪話題營銷，《少年三國志》發(fā)行一年后，2016年春節(jié)檔再次激發(fā)全民關注，App
Store免費榜重回前六，日活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在100萬上下。在精細化研運配合下，《少年三國志》同期收益再創(chuàng)新高，月流水峰值攀升至2億元，單日峰值超2000萬，重回iOS國內(nèi)暢銷榜前六名，成為猴年春節(jié)檔最大贏家。

　　參與感升級：從漫畫打賞到二次元互動

　　在印象、話題之后，游族網(wǎng)絡的第三維營銷，誠意十足的打造接地氣、不生硬的方式強化粉絲用戶的參與感。《少年三國志》在上線之初，強調(diào)“開放全民參與策劃”的理念，草根畫師將自己心中的熱血少年及三國情懷制作成漫畫，而玩家可以在游戲中閱讀不同風格、不同世界觀的少年三國故事，不僅可以點評還能直接打賞畫師。面對日益增多的二次元用戶，游族網(wǎng)絡主動貼合ACG領域熱點，首席贊助二次元春晚，強化二次元領域互動。

　　少年三國志參與感升級

　　這種參與感不僅停留在營銷層面，在產(chǎn)品新模塊上線期間，《少年三國志》也會通過貼吧、微信等渠道進行小規(guī)模的有獎調(diào)研，匯總玩家意見，指導下一次玩法及活動內(nèi)容。尊重用戶是參與感的核心出發(fā)點。《少年三國志》長期保持100萬DAU(日活躍用戶量)，除了產(chǎn)品品質(zhì)及精細化運營外，還得益于《少年三國志》百度貼吧及微信公眾號的互動運營，顯著提升粉絲參與感。截至目前，百度貼吧關注突破50萬，微信公眾號粉絲已達150萬，粉絲數(shù)、文章閱讀量、閱讀率穩(wěn)居游戲類微信號TOP10，已經(jīng)成為粉絲溝通交流，及活動參與的主陣地。