誰也沒有想到，原本在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)日趨處于邊緣角色的電視，正在重新回歸成為家庭娛樂、信息獲取的首選載體。
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2015年11月發(fā)布的《2015-2020年中國電視機(jī)市場評(píng)估及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，國內(nèi)市場至今累計(jì)已售7000萬臺(tái)智能電視。媒體分析認(rèn)為，2016年智能電視在中國新出貨電視中占比將超過80%，這一數(shù)據(jù)還不包括OTT
TV機(jī)頂盒等終端入口。
龐大的數(shù)據(jù)背后，智能電視內(nèi)容和服務(wù)提供商也起到了推波助瀾的作用。
2016年3月24日，由國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視服務(wù)商歡網(wǎng)科技舉辦的“智能導(dǎo)視2.0產(chǎn)品發(fā)布會(huì)&電視新業(yè)態(tài)價(jià)值挖掘研討”在北京昆侖飯店隆重舉行。各產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的相關(guān)高層在會(huì)上進(jìn)行了精彩分享，各大運(yùn)營商及主流媒體也出席了這次發(fā)布會(huì)。
智能導(dǎo)視2.0 個(gè)性化匹配成關(guān)鍵詞
歡網(wǎng)科技吳盛剛CEO以“智能電視的藍(lán)海：智能導(dǎo)視服務(wù)”為主題進(jìn)行開場，他預(yù)測智能電視最終將回歸到直播及直播相關(guān)業(yè)務(wù)。
智能導(dǎo)視，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)電視以頻道為核心，跨屏推送的單一推送方式，幫助終端廠商、OTT盒子廠商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商建立起以內(nèi)容為核心，同屏送達(dá)的新型輸出方式。最大程度實(shí)現(xiàn)端云一體化，是整個(gè)產(chǎn)品載體的又一突破。
智能導(dǎo)視2.0，將主動(dòng)向用戶推送感興趣的觀看內(nèi)容，作為智能電視服務(wù)商的翹楚，歡網(wǎng)科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人們?cè)诳措娨晻r(shí)，對(duì)未知事物的興趣點(diǎn)處理及互動(dòng)模式，幫助觀眾找到自己的節(jié)奏。此次全面升級(jí)智能導(dǎo)視服務(wù)，并攜手合作伙伴共同迎接電視行業(yè)的新機(jī)遇。
隨后歡網(wǎng)科技智能導(dǎo)視事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)陳雅楠向大家詳細(xì)介紹了智能導(dǎo)視2.0產(chǎn)品。智能導(dǎo)視2.0實(shí)現(xiàn)了通過實(shí)時(shí)收視的熱播排行和大數(shù)據(jù)智能推薦，讓用戶找到自己感興趣的節(jié)目;通過節(jié)目看點(diǎn)及用戶評(píng)分進(jìn)行深度節(jié)目互動(dòng)，讓節(jié)目更有趣味性;通過直播入口提升運(yùn)營商業(yè)務(wù)，將直播流量轉(zhuǎn)化為綜合業(yè)務(wù)流量;通過電視新媒體增量廣告及互動(dòng)營銷傳播，提升電視屏價(jià)值。
功能方面，相較于之前的智能導(dǎo)視1.0，智能導(dǎo)視2.0在直播推薦、標(biāo)簽體系、深度運(yùn)營、節(jié)目互動(dòng)、內(nèi)容聚合、深度詳情進(jìn)行了全新的功能優(yōu)化。
在直播推薦方面，智能導(dǎo)視2.0基于大數(shù)據(jù)的熱播節(jié)目收視排行和電視群體的用戶畫像進(jìn)行實(shí)時(shí)校準(zhǔn)，精準(zhǔn)調(diào)整提供的EPG信息，從而形成帶有鮮明色彩的標(biāo)簽體系，通過內(nèi)容、用戶的標(biāo)簽化，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化匹配。在用戶處于迷茫不知看哪些頻道節(jié)目的時(shí)候，會(huì)主動(dòng)推送給用戶當(dāng)前熱播節(jié)目，及你喜歡的類型節(jié)目，讓用戶一目了然直接切換到想看的節(jié)目。
在信息及頻道的深度運(yùn)營方面，智能導(dǎo)視2.0深度優(yōu)化了用戶成長體系、頻道站點(diǎn)、首發(fā)預(yù)告、節(jié)目推薦、同步劇場、互動(dòng)預(yù)告等模塊。在用戶看廣告或換臺(tái)的時(shí)候，可以以靈活多樣的參與互動(dòng)活動(dòng)，讓用戶不換臺(tái)或最先選擇你的頻道。同時(shí)隨著用戶觀看頻道、節(jié)目時(shí)長的增加、參與節(jié)目互動(dòng)頻次的積累，用戶系統(tǒng)成長系數(shù)不斷累積，可以讓用戶從看電視到用電視到玩電視到可賺錢的電視的一步步的轉(zhuǎn)變和成長，讓用戶轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暸_(tái)及節(jié)目的忠實(shí)粉絲。
在內(nèi)容聚合方面，智能導(dǎo)視2.0升級(jí)了點(diǎn)播、回看內(nèi)容的聚合，回看節(jié)目點(diǎn)播化，同時(shí)提供全面的節(jié)目深度信息，節(jié)目看點(diǎn)、熱門評(píng)論、影人信息等。
想像一下，坐在電視機(jī)前的你，隨意翻看著各種節(jié)目，同時(shí)，你的智能電視正在全力記錄著你的每一個(gè)行為，并以此為基礎(chǔ)，將你的行為建立綜合偏好模型，以便下一次為你推薦更多適合你的應(yīng)用與欄目。這就是歡網(wǎng)科技的跨業(yè)務(wù)推薦引擎所發(fā)揮的強(qiáng)大效用。
假設(shè)你是一個(gè)軍事迷，只要在擁有跨業(yè)務(wù)推薦引擎的智能電視系統(tǒng)上點(diǎn)播過幾個(gè)戰(zhàn)爭電影和紀(jì)錄片，那么，或許下一秒，系統(tǒng)就是給你推送最新、最炫的FPS射擊游戲，亦或是最新的二戰(zhàn)題材新電影。想一想，難道還有比這個(gè)更酷的事嗎?
上下游合作共贏 電視觀眾紛紛“路轉(zhuǎn)粉”
在過去的幾年里，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈硬件廠商、傳統(tǒng)廣播業(yè)者、內(nèi)容提供廠商之間的合作與競爭，以及新的商業(yè)模式已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，歡網(wǎng)科技智能導(dǎo)視事業(yè)部總經(jīng)理何雨雄表示，他們把基于資訊與娛樂的媒體傳播屬性，基于品牌和銷售的營銷工具屬性和基于生活和服務(wù)的社區(qū)服務(wù)屬性，三重屬性整合到電視屏，才有了智能導(dǎo)視服務(wù)的全面升級(jí)，這也印證了智能電視時(shí)代傳播法則“內(nèi)容為王+精準(zhǔn)投放+互動(dòng)參與=整合套裝”。
歡網(wǎng)科技大數(shù)據(jù)產(chǎn)品高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理段建新隨后向在場的上下游合作伙伴，講解了智能導(dǎo)視2.0服務(wù)中的實(shí)時(shí)行為分析與跨屏全網(wǎng)畫像。尤其是在剛剛過去的2015年除夕，歡網(wǎng)就曾聯(lián)合央視索福瑞媒介研究和微博共同為春晚實(shí)時(shí)集合智能電視終端收視數(shù)據(jù)、微博討論等多源數(shù)據(jù)，全方位呈現(xiàn)除夕當(dāng)晚央視春晚節(jié)目跨媒體的傳播效果。
屆時(shí)，央視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵也到場致辭，雙方目前已經(jīng)是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，歡網(wǎng)是有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力的，未來雙方也將聯(lián)手發(fā)布實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。他認(rèn)為這一合作產(chǎn)品不僅開創(chuàng)了實(shí)時(shí)收視統(tǒng)計(jì)分析的先河，同時(shí)也開啟了電視收視分析由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、嚴(yán)謹(jǐn)與高效、事后與實(shí)時(shí)、抽樣與全量相結(jié)合的新模式轉(zhuǎn)變的大幕，在索福瑞科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析方法論的基礎(chǔ)上加上歡網(wǎng)科技穩(wěn)定海量的智能電視數(shù)據(jù)，不但可以完成精準(zhǔn)高效地實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和分析，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)融合，更快捷準(zhǔn)確的向電視臺(tái)提供實(shí)時(shí)收視行為監(jiān)測、分析以及專業(yè)的用戶行為畫像。
作為歡網(wǎng)全網(wǎng)跨屏畫像的戰(zhàn)略合作伙伴騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡，對(duì)于雙方的合作和發(fā)展意義也給予了肯定。他表示，智能電視行業(yè)一直局限在電視端數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像分析，這距大數(shù)據(jù)時(shí)代眾多收視用戶的精準(zhǔn)營銷還是距離遙遠(yuǎn)。歡網(wǎng)科技提出的“全網(wǎng)+跨屏”理念，不僅能夠跨屏識(shí)別用戶，而且可以獲悉用戶在不同終端的使用行為，打造通過分析用戶線上線下行為數(shù)據(jù)，獲知真實(shí)潛在需求的精準(zhǔn)營銷平臺(tái)。多端數(shù)據(jù)的結(jié)合，可將更精準(zhǔn)的服務(wù)推送給有潛在需求的用戶，從而幫助需求方鎖定用戶群。此舉有助于電視臺(tái)、節(jié)目組、制作方、廣告商更精確的了解受眾用戶，為之后編播節(jié)目、投放廣告等帶來極大價(jià)值。
智能電視終端作為大屏價(jià)值入口，如今已經(jīng)是用戶體驗(yàn)最直接的交互點(diǎn)，昌榮傳播副總裁單俊最后在發(fā)布會(huì)上發(fā)表了他所看到的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”給傳播帶來的改變。單俊認(rèn)為，“新電視”的時(shí)代到來，電視可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，用戶收視行為習(xí)慣和內(nèi)容獲取方式為王，我們必須要思考新新人類的用戶習(xí)慣，內(nèi)容應(yīng)用化和應(yīng)用內(nèi)容化，通過大數(shù)據(jù)和程序化打通數(shù)字媒體，才不會(huì)為傳統(tǒng)的運(yùn)營商和電視臺(tái)的封閉利益圈所禁錮。
在會(huì)后的采訪中吳總還透露：在硬件創(chuàng)新上，尋尋覓覓了很久但最后可能終究回歸到了客廳經(jīng)濟(jì)最直接入口-遙控器上。“未來用戶拿起遙控器第一時(shí)間就可以獲取節(jié)目推薦，并且在看電視時(shí)可以選擇多樣化操作——預(yù)約、推薦提醒、互動(dòng)參與等等，這勢必對(duì)硬件創(chuàng)新提出了新的要求，由于電視屏幕日趨同質(zhì)化，實(shí)時(shí)、有效、方便的創(chuàng)新回歸，才能真正的得到用戶的認(rèn)可。”
在近幾年的發(fā)展中，歡網(wǎng)科技屢屢中標(biāo)江蘇、重慶等地方廣電的智能導(dǎo)視項(xiàng)目，讓智能導(dǎo)視成為廣電運(yùn)營商和智能電視行業(yè)接軌的最佳橋梁。同時(shí)在智能電視/OTT市場，平臺(tái)級(jí)合作已連接智能終端超過4000萬臺(tái)，平臺(tái)級(jí)激活用戶數(shù)已突破2200萬，日活躍用戶數(shù)超過660萬，覆蓋人群超過一個(gè)億，這是強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐的基礎(chǔ)。
在電視觀眾紛紛“路轉(zhuǎn)粉”的潮流中，此次歡網(wǎng)科技智能導(dǎo)視服務(wù)的全面升級(jí)，不僅將為智能電視的發(fā)展鋪上紅地毯，給用戶帶來更具黏性的體驗(yàn)，更讓歡網(wǎng)科技和終端廠商、OTT盒子廠商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商之間有了無限可能的合作運(yùn)營模式，也會(huì)讓商業(yè)模式回歸到傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的眾望涅槃。
