下午5點(diǎn)23，應(yīng)書嶺推開(kāi)采訪室大門，“不好意思啊諸位，有事耽擱了，我們進(jìn)來(lái)采訪。”3月27日是英雄互娛HPL總決賽的日子，地點(diǎn)選在了上海源深體育館。作為應(yīng)書嶺移動(dòng)電競(jìng)概念落地的首個(gè)綜合電競(jìng)聯(lián)賽，Hero
Pro League(簡(jiǎn)稱HPL)賽事的舉辦場(chǎng)地也由一千多人的風(fēng)云電競(jìng)館轉(zhuǎn)到了四千人的源深體育館。

　　這天應(yīng)書嶺本該忙到腳不著地(實(shí)際也的確如此)，不過(guò)他仍抽時(shí)間和媒體們交流了不少關(guān)于移動(dòng)電競(jìng)和英雄互娛的問(wèn)題，盡管他看起來(lái)比去年成立移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟時(shí)瘦且疲憊的多。

　　在去年，“手機(jī)游戲做電競(jìng)項(xiàng)目可行嗎?”還能成為應(yīng)書嶺和網(wǎng)友爭(zhēng)辯的由頭，而在今年，多個(gè)廠商尤其是騰訊著重部署移動(dòng)電競(jìng)的情況下，“可不可行“似乎成為過(guò)去，如何做才是討論的重點(diǎn)。關(guān)于英雄互娛的未來(lái)戰(zhàn)略和對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)的看法，我們可以從應(yīng)書嶺的回答和HPL總決賽中略探一二。

　　移動(dòng)電競(jìng)體育化的白與黑

　　關(guān)于電競(jìng)和體育的關(guān)系，最近被一起提到的次數(shù)越來(lái)越多。無(wú)論是電競(jìng)擁有體育化的資格牌(第99項(xiàng)體育項(xiàng)目)，還是傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)媒體的涉足報(bào)道，電競(jìng)作為新一代年輕人們的喜愛(ài)項(xiàng)目，似乎也有了成為未來(lái)主流的實(shí)力。

　　電競(jìng)的研發(fā)、發(fā)行和賽事合而為一，那么英雄互娛可以稱為一家移動(dòng)電競(jìng)公司嗎?應(yīng)書嶺不假思索的反駁，“單純的定義為移動(dòng)電競(jìng)公司恐怕不符合，我們應(yīng)該說(shuō)是一家新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)體育公司。”所謂新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)體育公司，應(yīng)書嶺對(duì)其定位是：制造內(nèi)容、推廣內(nèi)容、做內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商和賽事的舉辦方。在進(jìn)一步解釋如何電競(jìng)體育化時(shí)，應(yīng)書嶺則用“HPL賽事不出售專屬道具、不做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)”來(lái)印證英雄互娛作為游戲廠商舉辦賽事的公正性和體育化。

　　不過(guò)電競(jìng)體育化，或者說(shuō)體游互動(dòng)僅僅是簡(jiǎn)單的“不出售道具”就能解釋嗎?之所以有體育與電競(jìng)?cè)诤系穆曇舫霈F(xiàn)，不僅因?yàn)殡p方彼此在市場(chǎng)、資本層面的需求，更因?yàn)殡姼?jìng)作為游戲行業(yè)的一員，面臨著最基本的游戲壽命問(wèn)題，而體育化能更好的延長(zhǎng)產(chǎn)品周期;并且體育成熟的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)和清晰的盈利模式，能夠幫助電競(jìng)在目前的賽事盈利上有所突破。

　　隨后，應(yīng)書嶺又說(shuō)到，電競(jìng)的盈利模式就是移動(dòng)電競(jìng)的盈利模式，體育的盈利模式就是移動(dòng)電競(jìng)的盈利模式。這或許是電競(jìng)行業(yè)想要達(dá)成的，然而說(shuō)的容易做起來(lái)難，比如賽事舉辦方立場(chǎng)導(dǎo)致的賽事公正和觀賞性。在傳統(tǒng)體育中，單一項(xiàng)目的多個(gè)賽事可以通過(guò)邀請(qǐng)的隊(duì)伍、賽事的規(guī)模等方面形成各自特色，這和項(xiàng)目本身并不構(gòu)成矛盾。但放在電競(jìng)上尤其是移動(dòng)電競(jìng)，幾乎是不可能。

　　如果說(shuō)PC電競(jìng)因?yàn)橛袃勺笊皆谇埃愂律鷳B(tài)上尚可模仿傳統(tǒng)體育，那么在移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代，產(chǎn)品多到幾乎人手一款，賽事自然也是以自家為主、人氣高者優(yōu)先。用應(yīng)書嶺的話來(lái)說(shuō)“我挺對(duì)不起我們觀眾的，因?yàn)樗麄兇蟛糠侄紱_著《全民槍戰(zhàn)》來(lái)的(卻要先觀看其他游戲比賽)“。資源的不均勢(shì)必導(dǎo)致觀眾數(shù)量和觀賞的差異，關(guān)于這些，應(yīng)先生并沒(méi)有展開(kāi)來(lái)講，也許時(shí)間有限，也許他也在思考，但這些終究是擺在移動(dòng)電競(jìng)向體育盈利模式前進(jìn)的障礙。

　　小學(xué)生的市場(chǎng)與大學(xué)生的捧場(chǎng)

　　晚上8點(diǎn)半，《全民槍戰(zhàn)》比賽前，由女子偶像團(tuán)體SNH48在主舞臺(tái)現(xiàn)身表演，后面的粉絲揮舞著應(yīng)援LED燈和熒光棒，舞臺(tái)再次被炒熱。隨后，進(jìn)行了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。獎(jiǎng)品的誘惑和氣氛讓在場(chǎng)的玩家紛紛起身參與，看到此場(chǎng)景，坐在第一排中間的應(yīng)書嶺露出了這樣的笑容。

　　看到此圖，不經(jīng)讓人猜想他對(duì)比賽應(yīng)該很滿意。除開(kāi)電競(jìng)情節(jié)，本次HPL一長(zhǎng)串的贊助商讓人感受到了資本對(duì)英雄互娛或者說(shuō)移動(dòng)電競(jìng)的青睞。贊助不光有游戲圈的，包括麥當(dāng)勞、春秋航空、招商銀行這類的、看著和游戲毫無(wú)干系的亦贊助了本次活動(dòng)，有的甚至不是一次。對(duì)于這些“局外人“的贊助，應(yīng)書嶺用”小學(xué)生市場(chǎng)“來(lái)解釋他們是如何接受移動(dòng)電競(jìng)賽事。

　　如果按照市場(chǎng)化公司的行為準(zhǔn)則，那么(客)流量恐怕是這些看似不相干企業(yè)能接受移動(dòng)電競(jìng)的唯一理由。諸如隔壁老板家孩子也玩《全民槍戰(zhàn)》所以我們談合作很順理之類的例子雖然聽(tīng)著有些老王賣瓜的成分，但《全民槍戰(zhàn)》在玩家中的口碑還不錯(cuò)。在中國(guó)，身為FPS游戲，難免和騰訊系產(chǎn)品做對(duì)比，在采訪四強(qiáng)的某支戰(zhàn)隊(duì)時(shí)，該隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)曾對(duì)筆者表示“CF手游和全民操作完全不同。CF只能固定一個(gè)視角，全民可以O(shè)B可以第一視角，比較方便。而且出來(lái)的早，大家就都玩這個(gè)了。”

　　市場(chǎng)是有的，口碑也是有的，但這些仍不足以構(gòu)成類似HPL總決賽現(xiàn)場(chǎng)的觀賽規(guī)模，除了游戲們的忠實(shí)玩家參與，還有當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生們對(duì)電競(jìng)的捧場(chǎng)。玩家A是上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的一名學(xué)生，不愛(ài)玩游戲的他之所以選擇周末跨江來(lái)看HPL現(xiàn)場(chǎng)，除了SNH48對(duì)他的吸引力(他是粉絲)，還有陪朋友一起來(lái)的原因。而他的朋友則是學(xué)校電競(jìng)團(tuán)組織前來(lái)觀看。

　　“你們大學(xué)還有電競(jìng)社團(tuán)?“”有的吧，基本上上海的大學(xué)都有。“”你知道他們?yōu)槭裁唇M織過(guò)來(lái)看嗎?“”應(yīng)該就是想看比賽吧，離得近就過(guò)來(lái)看了。“濃郁的電競(jìng)氛圍和廣大的電競(jìng)用戶讓上海成為了中國(guó)名副其實(shí)的電競(jìng)第一城，而頻頻在上海舉辦的電競(jìng)賽事也收到了這座城市的回饋：據(jù)HPL官方統(tǒng)計(jì)，參加本次HPL總決賽的場(chǎng)內(nèi)外觀眾約一萬(wàn)人。

　　車夫與馬車

　　如今的場(chǎng)面應(yīng)該是應(yīng)書嶺樂(lè)于看到的，中國(guó)最會(huì)賺錢的游戲公司在今年重點(diǎn)布局移動(dòng)電競(jìng)，“賭上未來(lái)“即將變成”第一個(gè)“。于是在守住現(xiàn)有的市場(chǎng)的同時(shí)，英雄互娛增加了TPS、二次元等內(nèi)容，在HPL現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《巔峰戰(zhàn)艦》《裝甲聯(lián)盟》《影之刃2》《拳擊少女》四款移動(dòng)電競(jìng)手游。

　　距離移動(dòng)電競(jìng)賽事盈利的時(shí)間應(yīng)書嶺猜測(cè)是PC的一半：2年。在他看來(lái)，喜歡玩圍棋的20歲就能顯現(xiàn)出來(lái)，而喜歡玩游戲的到了60歲可能還是依舊，這也是為什么做賽事的原因——培養(yǎng)用戶、延長(zhǎng)壽命。在拉入了不少明星上車后，英雄互娛的移動(dòng)電競(jìng)在賽事在資本上漸入佳境，至于會(huì)不會(huì)被超越、多久被超越，這要看英雄互娛在移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上的完善和賽事能力上的發(fā)揮，后者因有了英雄傳媒而找到了支點(diǎn)，前者則是目前移動(dòng)電競(jìng)的難關(guān)。能不能度過(guò)，如何度過(guò)，我們拭目以待。