昨日，“你朋友圈刷到胡歌了嗎?”開始成為胡歌粉絲間問候的流行語，并由此開啟了新一輪的刷屏風暴。令人感興趣的是，與其他朋友圈投放的直白式廣告不同，這則胡歌的“邀約”廣告卻是十足吊起了粉絲的胃口，胡歌約我一會見?在哪兒見?見什么?眾多說得清卻又沒說明的話都成了粉絲關注的問題。果然，“胡歌約我一會見”的微博話題不久便登陸微博熱門話題榜，男神的強大號召力及粉絲的好奇心可見一斑。

　　聯(lián)動曝光 全新代言模式開啟

　　下午4點左右，胡歌這則“邀約”式廣告謎底終于由他親自揭曉，原來胡歌正式攜手大話，成為了網(wǎng)易《大話西游》的首位全品牌代言人。胡歌在微博中直接向粉絲發(fā)出了兄弟般的呼喚，在視頻中也表達了成為大話玩家“新兄弟”的渴望，這份以“兄弟”相稱的親切感瞬間刷爆了微博評論，胡歌出道以來便自帶的“俠義之風”不僅使得粉絲情義感滿滿，更讓大話玩家感受到了“新兄弟”胡歌的誠意及對游戲本身的愛。

　　回顧整個代言事件，不得不為這種在一天內(nèi)短平快打出的營銷組合拳喝彩。“吊足胃口”的微信廣告雖不是直接投放，但“點亮胡歌新造型“的創(chuàng)意卻將受眾注意力完美轉移到了對“胡歌古裝新造型”的關注上，而胡歌本人也在微信廣告中直接出面，喊話粉絲“一會見”，更為廣告本身增添了一股神秘色彩，維系了胡歌這一話題人物本身的熱度。

　　而用“胡歌古裝新造型”對話題進行收口則是將受眾注意力轉移到胡歌游戲代言照的一個妙招。網(wǎng)易深諳胡歌粉絲的心理，擁有“古裝王子”稱號的胡歌自然是古裝范兒游戲的最佳代言人，加上胡歌十余年來對情義的堅持及對專業(yè)的實踐，與大話這一品牌的調(diào)性是完美的契合。粉絲愛看胡歌古裝，而網(wǎng)易大話則在一天內(nèi)將3個形象風格各異的古裝造型完美奉上，舔屏也好，回憶也罷，胡歌的古裝造型再一次火了，而大話對胡歌的這一次”明媒正娶“也順利到達了每一位粉絲及玩家的心中。

　　特別有意思的是，與以往各大品牌宣布代言人時的單打獨斗不同，大話這次搞了個聯(lián)動曝光，與《南方都市報》從微信朋友圈廣告合作到宣布代言人懸念，打了一個漂亮的組合拳，聯(lián)動曝光代言人的全新模式也為行業(yè)帶來了一股新鮮感。

　　而南都的這則廣告還全新創(chuàng)造了“粉絲體”，在這一全民自媒體的時代，更引發(fā)了網(wǎng)絡一票紅人的跟風熱捧，紛紛借此良機對粉絲表白，也算一個風趣的小插曲。

　　全品牌整合 泛娛樂時代的代言新玩法

　　但胡歌與大話的這則“邀約”式廣告卻遠未結束，很多玩家都注意到了這次官方口徑中“全品牌代言人”這一概念。即使邀請過周星馳、李冰冰等大咖，但大話這次還是打出了胡歌是大話“首位全品牌代言人”的概念，“全品牌”究竟寓意為何，也引得玩家議論紛紛。

　　但稍有關注大話便不難發(fā)現(xiàn)，在這個IP
2.0的時代，作為網(wǎng)易手中王牌IP的大話早就已經(jīng)不僅僅局限于一款游戲了。大話此番喊出“全品牌”的概念，一方面是表明了整合了大話家族旗下的產(chǎn)品線的決心，將《新大話西游2》、《大話西游2免費版》、《大話西游》手游、《大話西游熱血版》等品牌全線整合，聯(lián)動營銷;另一方面則凸顯了大話這一IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)深耕與合作的無窮可能性，除了之前出品的“老玩家大電影”、“爆笑大話”動畫片、《滄海問劍》小說、“時光盛典”音樂會、“心耀大話”玩家盛典等一系列線上線下泛娛樂產(chǎn)品外，大話與胡歌此次的深度合作無疑還將帶來更為重磅的泛娛樂合作模式，官方甚至就此打出了“期待，不止于此”的口號，令人遐想。從胡歌身上不難猜出，不管是舞臺劇話劇、電視劇參演、甚至是主題曲合作，胡歌這一藝人本身的多元性都將使得這一切順利成章。

　　官方宣布代言只是一個開始，更多的精彩好戲還在后頭。大話已經(jīng)贏得了一個漂亮的開堂彩，就看接下來如何與胡歌結合玩出更多的可能性與期待吧。