4月5日，《南方都市報》在版面上宣告，第二天上午10點到12點將在朋友圈爆料偶像獨家內容。消息一出，瞬間吸引了不少眼球。南都如此高調預告朋友圈，難道又是一場“周一見”?娛樂圈又地震了?一時間，論壇、微博上的粉絲們都開始討論自家明星的風吹草動：明天，到底有什么重磅消息?

　　一場懸念迭起的廣告布局

　　第二天上午，好奇的圍觀群眾開始蹲守朋友圈。10點一到，沒想到刷出來的居然是胡歌的新古裝造型。抱著八卦的心沒想到等來的是讓人舔屏的高顏值。一瞬間朋友圈和微博都開始被胡歌刷屏了。“胡歌古裝新造型”、“胡歌約我一會兒見”即刻成為當日新浪微博熱議話題。

　　然而，隨著南都胡歌廣告的曝光，粉絲間又流傳出了新的疑問：胡歌想跟我聊聊?這一襲白衣勝雪的新造型是誰?小蘇要拍新戲了?

　　坊間一時眾說紛紜，一直到下午4點，胡歌的微博才揭曉了最終謎底：胡歌成為網易《大話西游》首位全品牌代言人，并放出四個《大話西游》的角色造型。被吊足了胃口的粉絲這才反應過來，微博頓時熱鬧了起來。

　　沒有Logo的內容營銷如何引發自來水

　　廣告，究竟要怎樣才能讓人心甘情愿地討論并轉發?

　　圍觀這一次《大話西游》的代言廣告，不得不感嘆其不走尋常路的內容營銷。從前期的預熱、朋友圈的懸念，到最后輿論發酵高峰期的揭秘收口，一個沒有logo、沒有任何品牌信息的軟廣，就這樣引發了無數自來水，占據了社交媒體的各個熱議榜單。“胡歌約我一會見”、“胡歌古裝新造”都登上了新浪微博熱搜榜，“胡歌古裝新造型”還被頂上了貼吧熱議榜首位。

　　好的廣告內容，也能帶來良性、自來水的傳播。當無數人圍觀這一系列娛樂制造的同時，胡歌代言《大話西游》全品牌的消息也被廣為流傳。此次胡歌代言《大話西游》消息傳播如此之快，離不開背后精巧的營銷之藝。

　　這次營銷最大的成功是讓圍觀者都覺得“有意思”。如果按照常規的消息發布、召開新聞發布會、代言人精修海報一波一波的硬廣投放，顯得干巴巴又無甚趣味，可以想見吸引的關注度也并不會如此之好。而此次《大話西游》的娛樂聯動，優勢在于既能夠吸引眼球，還能把整個產品和事件帶出來，讓看者覺得參與其中又不無聊。

　　如何在營銷中做出用戶體驗?

　　縱觀這一系列手筆，無論是南都約見，還是南都爆圖，都是極盡所能的讓胡歌和媒體來制造一場娛樂盛宴，并讓粉絲參與體驗其中，不急于在每一個廣告位都填滿產品信息，而是選擇在最有效的時間推出最重磅的品牌植入。

　　最值得探討的是《大話西游》洞悉了代言的意義。我們熟知的代言形式大多是簡單粗暴的硬投放和產品信息為主，而忽視了粉絲內部的長線傳播。這樣一來，熱度就是短時間的熱。當偶像出了新作品之后，他們的傳播方向就會改變。

　　而《大話西游》則轉向了另一種敘事：讓明星回到他明星的主位上，把所有的角色都給胡歌，讓他在《大話西游》就是主角，就是唯一。此次懸念迭起又最終水到渠成的營銷，給圍觀者的直觀印象并非是“胡歌代言大話西游”，而更像是他就是眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處的大話人。不管是大話的兄弟情義，產品的品質感，還是高顏值的古裝形象，都是潤物細無聲的品牌與代言人的高度契合。

　　在一系列的營銷鋪設中，《大話西游》沒提及自己在業界的地位、沒提及產品是多么的成功、沒提及十幾年如一日的精品品質，這種低調而內斂的作風卻讓人覺得與胡歌的氣質不謀而合。“老胡代言了我從小玩的游戲”等輿論話題都開始自發形成。產品本身的擁躉和胡歌的粉絲相互助力，引發了一大波輿論熱潮，玩家們也開始紛紛在游戲中求偶遇。

　　“胡歌代言大話西游”短時間內刷爆微博、微信和各大娛樂媒體頭條，離不開高品質的內容和用戶體驗。相比于硬廣的重渠道鋪平臺，軟廣正因無捷徑可走而更依賴于精巧的內容，也更考驗營銷創意和用戶洞察。回顧《大話西游》這次聯動營銷，不管是跨渠道跨平臺的整合營銷，還是內容上的大膽和懸念鋪設，在明星合作方面都是一種成功的試水。