[摘要]對互聯網經濟的認可，促使部分明星變身投資人，以期通過風險投資實現財富增值。
在越來越多娛樂明星成為科技新聞的主角后，你可能不難發現，一個個明星陸續成為了互聯網公司的“霸道總裁”。
去年年底，何炅加入阿里音樂掀起一波聲浪，隨后QQ音樂的Music+計劃也吸引了王力宏、TF
boys以及李宇春等明星的入駐，再之后，樂壇老人鄭鈞加入太合音樂。不久前，樂視音樂宣布著名詞人姚謙成為樂視音樂SVP。
此類事件如此之多，以致于當下的互聯網圈產生這樣的潮流：如果你的公司不拉個明星來站臺，你都不好意思跟別人打招呼。
不過，由于太多明星選擇與互聯網公司進行更加深度的合作，明星們的互聯網+舉動已經漸漸褪去了最初的新鮮感。
2013年，從央視出走的馬東加入愛奇藝時還頗能引發人們的震驚，到現在，李湘將擔任360公司首席內容官的傳聞、“烏賊劉”劉語熙加入樂視體育、我是歌手總導演洪濤入職唱吧的新聞已經激不起太大風浪。
這是互聯網公司借助明星名氣進行企業公關的新方式嗎?還是互聯網錢多因此成為明星撈金的一個新的好去處?
答案好像沒有那么簡單。娛樂明星加入互聯網公司幾成產業新常態，在多輪類似的信息轟炸后，大眾對此類新聞已漸漸感到麻木，如果只是為了借勢效果其實并沒有那么理想。同時，互聯網公司自然有錢，但有錢的不止互聯網公司，所以有錢并不能解釋一切。
看上去，單純用炒作、噱頭來解釋這個新潮流似乎不夠準確，那么，嘈雜的新聞背后，究竟在暗涌著什么?
明星互聯網+的三種姿勢
究竟有多少明星已經踏入了互聯網圈，成為互聯網行業內人士?騰訊科技根據公開信息整理了明星們“互聯網+”的狀況，發現大概娛樂圈的半壁江山都已“觸網”。
業務合作是明星與互聯網公司聯手的常見形式，最近明星任職互聯網公司則成為時下的新潮流，為了安放明星們，各種鮮見的職位如首席內容官、首席驚喜官、首席架構官等也被發明出來。
除了業務層面的合作，一批資金力量雄厚、頗有投資頭腦的明星們更是投身創投領域，成立風險投資基金發掘并投資創業公司，轉身成為投資人。這其中，任泉、李冰冰、黃曉明發起成立的Star
VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤為知名。
除了以上兩種方式外，部分明星還通過成立公司或者入股(指個人資產入股，不是通過基金投資的方式)公司的方式，更加深度的參與到互聯網文娛產業的運作中去，被戲稱為“女版巴菲特”的趙薇就是其中典型代表。而近日暴風高價收購吳奇隆劉詩詩所創辦影視公司，也讓后者獲取巨大資本收益。
從整理的結果來看，業務合作、資本聯姻、自創公司是明星觸電互聯網的三種主要形式，與曾經明星代言的合作方式不同，在這三種途徑下，明星會更加深度的參與到互聯網公司的日常經營中。
尤其是今年以來，去互聯網公司任職的明星驟增，并集中于互聯網的文娛產業，這一方面源于明星與文娛圈的天然接近，另一方面也來源于互聯網文娛圈對人脈資源的渴求。
對于在線音樂平臺頻繁簽下大牌音樂人、藝人的現象，多米音樂董事長在接受騰訊科技專訪時提到，這與當前在線音樂正版化尚未真正讓創作人受益有一些關系，同時也有一些作秀的成分。
拉何炅入伙阿里音樂的CEO宋柯則曾對騰訊科技表示，何炅去阿里音樂絕對不只是玩票而已，何炅在圈內多年的人脈對阿里音樂有很大價值。
文化產業的核心競爭力還是人，各互聯網公司各有所需，而明星與互聯網公司達成合作的背后，是一場場激烈的搶人大戰。
爭奪汪涵
3月底，合一集團(優酷土豆)在北京為自制節目《火星情報局》召開啟動發布會，合一集團優酷土豆BG聯席總裁楊偉東出場為之站臺。
一檔網生自制節目何以得到如此隆重的對待?原因在于這個節目的聯合制片人是汪涵。此時距合一集團在2015年10月宣布已與汪涵達成合作將推出節目，已經過去半年時間。
盡管合一集團在去年10月就放出消息要與汪涵合作推出自制節目，但據騰訊科技了解，彼時汪涵最終與哪家視頻網站合作仍存在變數。
在一線主持人陣容里，汪涵以網絡絕緣體著稱，正因打動汪涵的難度太大，因此如能與汪涵達成合作將有更大話題傳播價值。
而幾個月后，汪涵爭奪戰最終以合一集團的勝利告終。事實證明，汪涵的號召力確實非同一般。根據優酷土豆官方宣稱，該節目還未開播，已經創下網生綜藝史上首季最高冠名費記錄，目前的總招商已經破億。其中，獨家總冠名商是聯合利華旗下的清揚品牌。農夫山泉、RIO
雞尾酒為節目特約商，而 vivo 、夢妝、統一、攜程則是節目的贊助商。
如果與傳統電視綜藝節目相比，此前大熱的《爸爸去哪兒》第一季的冠名費是 3000 萬元，《中國好聲音》第一季是 6000
萬元，《我是歌手》第一季冠名費也只剛剛破億。
節目尚未開播就能吸引到這么多廣告主，汪涵這塊招牌功不可沒。
目前，擁有與汪涵類似號召力的國內一線主持人不超過十位，除汪涵外，能夠列入一線主持序列的還有何炅、謝娜、高曉松、馬東、蔡康永、金星以及小S，曾因為《中國好聲音》躥紅的華少曾一度成為視頻網站爭奪的紅人，但隨著好聲音關注度下降，華少的影響力也已經下滑。
一線主持人自帶吸金屬性，爭搶自然十分激烈，目前這些主持內除小S外均已被視頻網站瓜分殆盡，而據騰訊科技了解，離開《康熙來了》后的小S目前也已與某視頻網站在接洽，觀眾可能將在視頻網站上再次看到小S。
不止是主持人，一線明星同樣極度稀缺。一位娛樂圈人士告訴騰訊科技，內地公認的一線明星只在十位左右，如果標準稍微放松，也只有幾十位而已。
擁有巨大號召力的明星本身就是電影的票房、電視劇的收視率保證，自帶IP屬性。對互聯網公司而言，搶明星就是搶IP。而在當下這個年代，“IP”已經遠遠超越其本來范疇，幾近成為一句點石成金的咒語——比如當下明星們聊此前投資過電影電視劇，一定會加一句“我們是看重那個IP”。
既然搶到了好IP就幾乎等于搶到錢，而優質資源永遠是稀缺的，擁有巨大號召力的明星遭到互聯網公司哄搶也就不足為奇。
明星們的算盤
但是互聯網公司絕不是這場游戲里唯一的受益方。
互聯網公司懂得借明星的影響力造勢、掙錢，同樣，在娛樂圈的名利場摸爬滾打后站上圈內頂端的當紅明星們也懂得算賬。
盡管當前視頻網站已經籠絡了海量用戶，但傳統廣電機構仍舊擁有強大的內容生產能力，依然能夠制作出《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等熱門綜藝節目，并且招商能力不容小覷。為什么明星愿意與互聯網公司進行更加深度的合作?
對收益的考量肯定是首先需要考慮的因素。
影響力、粉絲數量是明星們能變現多少的標尺，渠道的影響力則是明星考慮合作的重要衡量指標。找到強勢渠道，將自己的影響力進行最大程度的變現是明星的訴求。
傳統廣電體系當然仍然具有強大的內容生產能力，但他們也必須面對網絡渠道崛起的挑戰。無論是與視頻網站合作，還是自建在線平臺，網絡已經成為無法忽視、必須靠近的渠道，這個趨勢明星自然看得到，因此當互聯網吸引了越來越多年輕人的目光，明星當然愿意選擇更有價值的渠道。
同時，互聯網為明星開拓自己的事業疆域提供了更大空間。
在傳統廣電體制內，明星很難成為真正的主體，沒有哪個電視臺會考慮聘請明星成為自己的首席內容官，但互聯網在內容生產上有短板，恰恰需要明星帶著專業技能加入，互聯網公司對內容生產能力的苛求為明星提供了更大空間，同時互聯網公司的運作方式，也為明星花樣入駐提供了可能。
在明星們紛紛轉投互聯網懷抱的同時，廣電系統人才陸續流失的現象也足以說明一些問題。
總而言之，無論是深度參與公司業務還是變相充當代言人，明星們的選擇并不盲目。而對互聯網經濟的認可，促使部分明星變身投資人，以期通過風險投資實現財富增值。
權力轉移的游戲
或許更值得關注的問題是，在中國娛樂圈，頂級明星是圈子的上上賓，掌握這個圈子甚至圈外的各種優質資源，也掌握著自己的議價權和選擇權。
當頂級明星們爭相扎堆將互聯網，押注互聯網作為自己未來發展、財富增值的第一選擇時，文娛產業的權力重心已經悄然在轉移。這種權力轉移，從強勢如湖南衛視同樣需要為旗下的在線視頻網站芒果TV拼盡全力已可見一斑。
今年年初，《康熙來了》、《超級訪問》陸續停播，而一手打造了這些節目的“電視人”選擇的新職業方向是互聯網，蔡康永加入《奇葩說》，小S也在與視頻網站接觸中;戴軍和李靜的身影開始在互聯網類活動中出現，戴軍在天使投資領域已有小成。
與之相對的是，就在幾年前，原創網生內容還貼有“low”字標簽，但隨著行業的發展，網生內容已經成為新一代年輕網民的心頭好。
打造了《曉松奇談》、《奇葩說》網生節目的高曉松人氣已經再上一層樓，《太子妃升職記》一舉捧紅了張天愛、盛一倫、于朦朧等曾名不見經傳的明星，《暗黑者》也讓郭京飛、李倩等演員的知名度得到提高。
互聯網公司為明星帶來的不只是人氣，籠絡住越來越多用戶的同時，互聯網公司們還善于利用各種資本、運營手段，將價值最大化。
例如《奇葩說》的獨特形式，就吸引了對傳統談話節目已經厭倦了的蔡康永，而加入《奇葩說》之后，蔡康永的酬勞成倍增長。蔡康永的影響力和專業度，也回饋了《奇葩說》——其第三季招商金額是第一季的六倍。
去年電視劇《盜墓筆記》受到極大關注，李易峰不僅為《盜墓筆記》的主演，還為《盜墓筆記》出品方歡瑞世紀的股東之一，參演劇集的成功，對李易峰意味著雙重勝利。
互聯網公司們通過籠絡明星補課自身短板，明星們也在用腳投票選擇能帶來最大收益的合作方，這是一場雙贏的權力轉移游戲，而從當前趨勢來看，這個轉移還將繼續。
唯一值得擔憂的是，熱衷于追捧資本、渠道的明星們，是否還靜得下心認真出作品，而不是在這場權力分配的變革中，迷失了本來的身份。
