速途網4月20日報道（主筆 鄭春暉）資本寒冬來臨之際，至今為止眾多產業仍然處于低迷的狀態。反觀年初互聯網產業中，泛娛樂產業卻逆水行舟，熱度越來越高，不僅僅是網絡文學、手游、影視娛樂等產業出現蓬勃發展之勢，還有二次元、亞文化、移動直播產業也迅速崛起，其中移動直播更是成為人們聚焦的重要板塊。

　　首先，2016年大量的PC端用戶基本已經完成向移動端轉移。根據權威數據顯示，截至2016年3月底，我國網民規模已超十億，較去年同期增長約5個百分點，可見互聯網普及率持續且穩步上升。另外，隨著智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動設備已經逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶體驗度也越來越好，使得網民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數量也在劇增。

　　另外，伴隨著網絡游戲、秀場直播日漸深入，國內視頻直播平臺迅速崛起，天鴿互動、YY、斗魚、戰旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、來瘋等直播平臺紛紛布局落子。歡聚時代公司的財報顯示，去年第四季度來自其注資的虎牙直播營收同比增長152.2%。

　　網絡視頻直播逆勢而上 獲資本浪潮追捧

　　2016年，除了手游產業外，網絡視頻直播更是一改往日低調的態度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點。2016年在線直播給了國內直播行業一個彩蛋，一方面是全球移動直播鼻祖Meerkat關閉直播業務，一方面國內的直播創業公司獲得巨額融資。

　　其中，易直播在3月更是獲得 6000 萬人民幣 A
輪融資;斗魚也得到騰訊領投，紅杉資本和南山資本等進行跟投的1億美金。無不顯示出國內資本對網絡視頻直播行業的追捧，一改資本寒冬的蕭條景象。

　　在資本市場的支持下，網絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰，已達到快速占領市場的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優質主播，將是未來兩年游戲直播行業爭奪的重點。以上原因使得主播轉會費更是達到天價。從目前的局勢看來，各平臺爭奪主播大戰將加速行業的洗牌。

　　另外，隨著網絡直播市場的不斷火爆，相關產業也開始進一步的延伸，目前國內已有200多家與直播相關的創業公司。

　　直播內容形式多源化

　　從內容的場景上我們大概可以分為體育賽事和現場演出直播、秀場直播、素人直播、游戲和電競直播，一共分為四類。網絡視頻直播行業各家也因為風格不同所體現的直播形式也各種各樣。

　　體育賽事和現場演出直播的代表主要是樂視、愛奇藝、優酷土豆等為代表的視頻網站，通過投資或合作的方式布局直播行業。樂視體育采用投資章魚TV的方式布局賽事直播平臺;愛奇藝攜手環球音樂打造頂級音樂在線直播平臺;優酷土豆則布局綜藝產業，推出綜藝直播平臺。賽事與演出直播優勢在于可以通過一手內容吸引相關關注的粉絲群體，但是購買直播權費用較高，盈利模式較為單一。

　　秀場直播以歌舞演藝為主要內容，其代表平臺以虎牙為平臺的代表。虎牙起源于YY直播，虎牙受益于YY在PC端巨大影響力，將存量用戶轉移到移動端，使業績大幅增長。秀場模式近期問題爆發頻頻，主要由于觀看直播群體大多數是男性，而女主播為了吸引粉絲紛紛鋌而走險，做出不少刺激出格的舉動。直播不雅行為，直播脫衣裸露，直播駕豪車撞傷人等事件更是成為熱議話題，并且監管部門嚴重警告。

　　素人直播以映客、花椒和來瘋為較為突出的代表，以人人都是主播的思路為出發點，通過簡單輕松地操作上手，手機一鍵直播，可以隨時分享/發現感興趣的人或事。直播過程中通過與網友的互動，擁有更多的朋友，體驗當播主的快樂。以來瘋為例，其取消成為主播的審核步驟，只要用戶安裝后即可流暢開播。運營層面更注重人氣主播，越受到歡迎的主播越容易被人關注。并且為了鼓勵主播創造更為優質的內容，還拿出5億進行主播及用戶補貼。

　　游戲和電競直播以斗魚、熊貓TV為代表，通過電競產業鏈的不斷成熟而逐漸出現。電競直播作為連接產業與用戶的電競直播平臺開始逐一登上舞臺。游戲和電競直播在戰隊與主播的投資上較大，需要通過高額的酬金及虛擬禮物的分成簽約知名主播，并同時購買大量的優質游戲內容，已達到快速積累用戶的目的。最大的問題在于目前明星主播的價格過高，未來將通過平臺洗牌，已達到優質資源的不斷集中。

　　UGC內容+社交化互動

　　以越來越火熱的網絡直播行業為例，從興起到現在，不過短短數年，卻發展得極為迅速。主要是由于網絡直播平臺重視社交關系，關注大眾意向，不斷增加各類信息分享，直播者與觀眾能夠即時互動，并且溝通交流的方式既多樣又充滿趣味性。

　　由于行業受到資本市場的熱捧，使眾多網絡直播平臺猶如雨后春筍，紛紛登上舞臺。但其內容上同質性較為嚴重，造成用戶審美疲勞。只有更為特色的直播內從才能從根本上打破同質化的現象。

　　網絡視頻直播的本質是基于場景之中的，讓用戶與現場進行實時連接，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進行實時的交流。所以說網絡視頻直播的興起，為受眾真正帶來了場景化的交流體驗。所以把握好場景化社交直播將是視頻直播發展的主要方向。

　　近期，政府針對直播行業加大了監管力度，各大平臺問問把違規內容下馬，其也將面臨整改與大清洗。然而UGC模式作為直播的核心，未來如何對內容把控將成為關鍵。直播行業是回歸到秀場模式，還是繼續堅持UGC分享模式，前途難料。不管未來發展如何，該市場通過整改后，將告別以前傳統模式，需要對未來盈利模式進行全新的探索。