4月18日，螞蟻金服宣布推出會員成長計劃，即日起使用支付寶支付可獲得積分。與其他機構的會員體系不同，螞蟻金服的會員等級是根據用戶使用的活躍程度定義的。
重提積分?
在之前，用戶在商家使用支付寶支付可以獲得少量積分，但是當時的積分僅僅是一個數字，簡單的10積分、50積分等等，并沒有實際意義，沒有兌換規則，用戶獲得了也不清楚積分有什么用;如今推出的會員成長計劃，可以將積分兌換成商家優惠券，可以兌換的商家包括淘寶電影、天貓超市、蝦米音樂等。螞蟻金服在推出會員成長計劃后，用戶會更多地選擇通過支付寶進行支付，用戶希望在同等花費的情況下，獲得相比其他支付方式更多的附加值。
其實早有預兆
螞蟻金服自傳出即將IPO的消息后，一直在進行一系列的改變，而這些改變并沒有對外宣傳。筆者在本月初嘗試使用螞蟻花唄分期付款的時候，發現并沒有開通，當時筆者的芝麻信用分已經很高，但是還是提示需要很多條件才能會被邀請開通;但是前幾天筆者再次查看螞蟻花唄時，便已經變為沒有限制的開通了。開通的門檻相比從前降低了，但是沒有任何新聞宣傳。
增加更多入口曝光
在螞蟻金服推出會員成長計劃后，用戶打開支付寶的頻率增高，支付寶首頁內功能入口得到更多的曝光，用戶將在完成支付寶支付后，即可開啟其他場景消費。這些場景包括馬云去年投資了60億的口碑等阿里系的產品。同時支付寶僅僅是螞蟻金服的支付渠道，螞蟻金服還有很多金融產品，這些金融產品需要支付寶這個渠道呈現給用戶，支付寶無疑成為了曝光最好的入口。
小螞蟻的未來
對于如今阿里系只有一家上市公司的現狀，馬云的阿里巴巴集團肯定不會滿足，小螞蟻在未來也是要成為螞蟻帝國的。我們知道京東金融將成為京東集團的第二個上市公司，螞蟻金服在阿里帝國的位置自然不言而喻。螞蟻金服在未來上市之后，自身業務擴張速度將變得更快，所能提供的金融產品將會更多。
筆者認為在移動互聯網時代，用戶希望選擇最方便的支付方式以獲得更加優質的用戶體驗，螞蟻金服推出會員成長計劃無疑是順應時代的做法，抓住了用戶的心理需求，讓用戶在完成支付之后獲得更多。
