5月5日，筆者來到位于北京北三環的國美電器馬甸店，見識下國美的VR體驗館。

　　若說O2O是2015年中國的一場狂歡，那么VR則是2016年全球的焦點。

　　4月29日，國美電器與暴風魔鏡宣布達成戰略合作，雙方將聯手打造的移動VR線下體驗館，同時“暴風魔鏡國美移動VR體驗館”在北京國美馬甸店正式揭幕。

　　或許是工作日的原因，整個電器城內有些冷清。

　　“暴風魔鏡國美移動VR體驗館”占地面積約120平方米，主要有云中行走、奇境穿越、游戲體驗、影音欣賞四類體驗項目。體驗館內配備了體感座椅和全身動作捕捉設備。

　　上個月，北京、天津、濟南等城市的國美門店率先開放HTC
Vive虛擬現實體驗區,消費者可在店內免費體驗2款闖關游戲,以及近1000種的小型情景體驗。

　　國美電器有限公司總裁王俊洲表示：

　　此次打造的移動VR體驗區，就是讓消費者真實的感受到VR產品，并通過“新場景”的打造，將賣場由商品交易場景轉換為商品應用場景，吸引更多的消費者到店消費、娛樂、體驗，由原來的低頻消費向高頻消費嫁接，從而帶動國美的同店增長率持續增長。

　　國美以當下最火熱，體驗感最強的VR入手打造線下購物場景，以點帶面，激活線下用戶，提高客戶留存率，此舉可謂明智。從人們心理層面來講，既然去體驗VR，那么順帶逛逛店內其他區域也就是小case。

　　中國零售業經過這么多年發展，消費者選擇產品時，也更多的從對電商便捷便宜的喜愛轉到了對品質的追求。去年9月，具有純正互聯網基因的小米就開設了首家線下體驗店。

　　國美目前的思維轉變方向還是對了。筆者在用暴風魔鏡及手柄打游戲時，真有要帶一款回家的沖動，這比看電腦、手機體驗感來的更強。

　　還想去體驗下HTC VIVE，無奈等了一會，現場還是沒見到服務人員。

　　供應鏈、物流、服務是做電商最關鍵的三個問題，中國電商發展到今天，這一切也應在保證產品品質的前提下才有更大意義。

　　4月，國美在線迎來五周年，在發布下階段戰略后，還重點推出了其吉祥物小虎。這也是國美集團戰略由守轉攻的體現之一，國美在線COO何陽青直言，“國美在線五年的厚積薄發，高速增長，正如猛虎下山勢不可擋”。

　　國美在線高管如今信心十足的宣言，其實也從側面反應出雖然國美具有線下連鎖優勢，但目前國美在電商方面還不夠強勢，它正在尋求、確認電商領域內的地位。

　　在搭建購物場景方面，2013年蘇寧云商就已開始，主打購物體驗。2015年，蘇寧與天貓達成戰略合作，蘇寧具有線下優勢，天貓又是電商巨頭，雙方互補，以至于在雙11之際，蘇寧高調叫板京東。

　　國美此舉，發力點找的不錯，但是否真能以此為入口，充分融合線上線下走向零售王座，還真是不好說。至少，一個VR體驗館，還不能給國美帶來多少客流上的增長，就看它日后是否能迅速建立起體驗式購物場景。何況，友商們也一直在這條道路上跑著。

　　本文作者白賀云，系互聯網那點事兒主編、速途網高級編輯兼速評主筆，專注電商、泛娛樂板塊及互聯網內其他動態，致力于行業熱點報道、分析評論、人物專訪。

商務合作請聯系QQ：800062661、800051170