5月4日下午，王寶強在斗魚開始了自己的主播之路。正在印度拍攝新片的王寶強用一臺手機直播講述自己的一些拍攝花絮，在不到一小時內引來500多萬人的圍觀。同樣，最近熱播的《歡樂頌》在舉辦發布會時，主演劉濤選擇了用映客APP直播，引來了71萬人的追捧，收到的虛擬禮物折現約為20萬人民幣。

　　 對于90后，直播加明星更配

　　人們對于明星，尤其是一線明星有著濃烈的探究欲望：他們的生活狀態、如何工作、是否表里如一?粉絲的興趣不僅是賣點、是需求、更是龐大的流量。在網絡時代，有流量的地方就會出現商機。于是在4G網絡和智能手機普及的當下，大量明星開始與直播平臺合作。

　　這是一個年輕人的時代。當90后們逐漸步入社會，社會年齡結構正在更新換代，這一代人的興趣自然就是未來的風口。在不久前的GMIC大會上，知名音樂人、新晉投資人胡海泉曾對于直播平臺發表了自己的理解，“投資的方向來講，我自己投資公司會更關注于95后的消費習慣，我們相信視覺是未來，所有接受訊息、學習訊息和分享都是通過視覺。我已經投不進映客了，但我一直在看新的直播平臺的機會，尤其是那些能抓住年輕人內心的平臺。”

　　所以我們看到越來越多的明星開始和直播平臺合作。包括但不僅有：王寶強、直播《大鬧天竺》拍攝、斗魚直播;劉濤、直播《歡樂頌》發布會、映客直播;范冰冰、巴黎時裝周直播、美拍直播;小S、插花品牌宣傳、美拍直播;林俊杰、美食秀、熊貓TV;王子文、明星雙人直播、糾糾直播;羅志祥、直播工作、明星空間直播;張藝興、直播工作、美拍直播;陳冠希、直播演唱，龍珠直播……

　　與網紅們為了博人氣不同，明星們開直播一方面是為了保持曝光度、人氣;另一方面是為了宣傳工作，向粉絲展現不同的自己，在宣傳自己的同時還能保持話題度，甚至不惜編幾個段子做一些設計。由于直播的實時性和互動性，相較于微博而言粉絲們更容易“眼見為實”的相信這個與自己僅隔一個屏幕的人。

　　直播平臺轉型期間的救命稻草

　　以斗魚、映客為代表的(移動)直播在2016年后遭受了接連不斷的審查，“涉黃涉暴”“主播黑名單”“凈網行動”讓以賣肉擦邊為賣點的直播平臺陷入了泥沼。盡管現在各大平臺的“臺柱子”們并未因此受到什么收入影響，但要想對女主播技能進行培訓、轉型升級，非一朝一夕就能完成。在轉型期間，如何保持甚至減少平臺的粉絲流失是現在各大直播平臺面臨的困難。

向板娘穿著學習

　　明星直播讓他們看到了另一個可能性。據某秀場相關負責人表示，目前該平臺正在與一些明星談直播合作，并表示“明星吸金啊，但需要是當紅的(明星)”。以王寶強在斗魚連續三天直播為例，觀看的人次均達到百萬，相當于頂級游戲主播的人氣。盡管每個平臺的在線人數都多少會有水分，不過側面也展示了明星對于粉絲的吸引力。

　　明星直播大體分為兩類：展示工作、展示自己。展示工作方面主要是發布會直播、代言直播、采訪直播;展示自己要比工作期間更隨意，內容也五花八門，比如賈乃亮的直播泡腳、周筆暢直播練歌等。直播盡管看起來要“自由”許多，但為了維護明星的形象和口碑，連直播都是多少有臺本或者引導的，例如今天王寶強的直播，旁邊的男子經常會設問或者向他提問，引導他與粉絲互動。

　　新時代的宣傳渠道

　　在陌陌副總裁賈維看來，社交平臺+直播功能可能會是繼微博自后，明星吸引粉絲更為合邏輯的路徑。“純粹的直播平臺，它再往社交轉其實相對有點難，因為直播也有一個瓶頸，比如說要求實時在線等等，這些瓶頸可能都是暫時無法突破的。”

　　秀場模式和游戲直播帶紅了直播平臺，也限制了平臺的創新。在普遍同質化的情況下，明星也許會是下一個爭奪的資源，如果說一紙管理條例讓平臺們無法從“大胸長腿”上獲得關注，那么早已習慣展示自己的明星將會比網紅們更加適合直播這個平臺。

本文來源于網游花邊社