速途研究院2016年5月16日報告 信息時代，信息生產能力進入到了一個空前強大的時期，尤其是隨著移動互聯網的普及，信息的生產和傳遞速度完全突破了時間和空間限制。每天涌入的大量信息讓人們應接不暇，而新聞媒體作為一個幫助人們看世界的窗口，擔任了幫助人們進行初步信息篩選，內容優化的重要職責，人們對于新聞類應用的依賴性也越來越高。然而隨著全媒體的概念打響，越來越多的其他應用開始扮演起新聞客戶端的角色，純正的移動新聞客戶端市場能否守住自己的陣地？

       速途研究院分析師團隊通過對2016年第一季度移動新聞客戶端市場相關數據收集整理，并對用戶進行調查，分析討論了移動新聞客戶端市場發展狀況。

       新聞客戶端江山失守超1/3

       在以前手機看新聞，人們第一個想到的肯定是新聞客戶端。但是隨著全媒體概念的展開，其他應用也搭載了一些移動新聞客戶端的功能。例如微信公眾號，雖然媒體類的賬號占比不足1.4%，基于目前已經突破千萬的公眾號來推算，僅媒體類的賬號就有上萬個。此外各大媒體在向新媒體轉型的過程中不止入駐了微信，還有微博等其他媒體平臺。而且不止如此，瀏覽器作為一個曾經被寄予“超級APP”厚望的移動應用，也不甘于單一的搜索功能，也設置了新聞頻道，甚至UC還推出了UC自媒體平臺邀請媒體人入駐。在這樣的情況下新聞客戶端的生存環境顯得更加嚴峻。

       調查顯示，人們從移動端獲取新聞的方式中，新聞客戶端占比僅64.1%，社交平臺占比23.1%，瀏覽器占比12.1%。新聞客戶端有超過三分之一的江山失守。此外由于對內容的審核和把控比較嚴格，一些類似于知乎這樣的社交網站也有一定的新聞內容的爆出，例如“魏則西事件”和“雷某事件”都是從知乎傳出，先后兩次在輿論中引爆。

       移動新聞客戶端累計下載量呈現四個梯隊

       據不完全統計，截止到2016年3月31日，騰訊新聞的累積下載量超過10億次，獨領第一梯隊；今日頭條以6.5億次的累計下載量位居第二，獨占第二梯隊；第三梯隊中，網易新聞、搜狐新聞兩家幾乎不分伯仲，分別以25990萬次和25907萬次位列第三、第四，Flipboard以24644萬次排在第五；第四梯隊中，鳳凰新聞下載量10582萬次排在第六，第七名是ZAKER，累計下載9212萬次，新浪新聞作為曾經的四大門戶之一，在新聞客戶端上做的并不得志，僅以5440萬次的累計下載排在第八位，第九名是人民日報4297萬次，第十名是一點資訊4014萬次。

       仔細觀察不難發現，今日頭條、網易、搜狐等都開設了自媒體平臺，不乏具有獨到的內容的產出，也為其收獲了大量的用戶。而騰訊新聞更是借助微信、QQ兩大社交平臺將騰訊新聞推到了每一個人手中，如在微信上看到騰訊新聞內容查看全部圖片就需要下載騰訊新聞客戶端才可以。但是同樣的新浪似乎既沒有借自己的微博為自己帶量，也沒有開展自媒體平臺的意思，未來有怎樣的計劃我們也只能靜觀其變。

       一點資訊、搜狐新聞、今日頭條好評度排前三

       移動新聞客戶端除了安裝層面的參考，在用戶的好評度中，搜狐新聞、今日頭條、騰訊新聞依然保持在前五。此外一點資訊以9.2的評分排在第一，央視新聞得分8.7排名第四。而排在前三的一點資訊、搜狐新聞、今日頭條均以自媒體平臺內容著稱，可見自媒體內容在新聞中的分量越來越重，人們更樂意為這種形式靈活的內容買單。

       網上關注新聞用戶年齡的分布

       關注新聞的人群主要集中在20-39歲之間的人群，40歲以上人群對于新聞內容的獲取方面更趨向于電視廣播、報紙雜志等傳統媒介，而19歲以下年輕人群體對于一方面關注的手段有限，很多沒有移動接受設備，而且也沒有太多關注新聞的時間和興致。

       經歷了2015年一年的發展，關注新聞的人群分布格局并無太大變化，可見新聞客戶端市場已經基本飽和，針對于不同年齡的內容產出和不同年齡的內容需求已經基本上保持了平衡狀態。但是值得注意的是資訊內容視頻化之后，年輕人群體的接受程度會有所提高，或許到時的年齡分布也會有所變化。

       網上關注新聞人群的性別分布

       關注新聞的人群性別分布中，男性占比74%，女性占比26%。和國內的男女比例相比，國內女性的新聞參與度并不高，這與中國傳統文化有很大關系，我們也期待未來有更多女性參與到新聞內容的接受和生產中來，期待更多觀點犀利的女性媒體人出現。

       速途研究院高級分析師李國琦認為，中國移動新聞客戶端市場的格局基本確定，但隨著社交平臺和瀏覽器，以及一些社區類應用對整個市場的瓜分，以及視頻類內容的入侵，國內的移動新聞客戶端生存環境不容樂觀。但是從用戶偏好來看，有獨到的內容是新聞客戶端捍衛自己市場的重要手段之一。（本文主筆李國琦，速途研究院高級分析師，歡迎聯系微信：LGQLove_the_world）