日前，被譽(yù)為全亞洲第一國(guó)戰(zhàn)手游的《六龍御天》(Loong
Craft)在泰國(guó)曼谷召開(kāi)東南亞上市記者會(huì)。據(jù)悉，在記者發(fā)布會(huì)之前，《六龍御天》已在新馬市場(chǎng)取得IOS和GOOGLEPLAY游戲暢銷(xiāo)排行榜雙榜登頂?shù)暮贸煽?jī)，并于5月下旬正式登陸泰國(guó)市場(chǎng)，而在六月份，該游戲的英文版本也將在印度尼西亞、菲律賓等國(guó)上線(xiàn)。
《六龍御天》東南亞上市記者會(huì)召開(kāi)
《六龍御天》(Loong
Craft)東南亞記者會(huì)當(dāng)天，除三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人曾開(kāi)天及祖龍娛樂(lè)CEO李青親臨現(xiàn)場(chǎng)之外，更有Margie、Munkaow及PARADOX樂(lè)隊(duì)等一眾明星親臨現(xiàn)場(chǎng)與玩家零距離接觸，吸引了大量媒體曝光。現(xiàn)場(chǎng)多輪互動(dòng)高潮迭起，大批玩家的到場(chǎng)為該游戲在東南亞市場(chǎng)的全面發(fā)行奠定了十分關(guān)鍵的用戶(hù)基礎(chǔ)。
東南亞游戲市場(chǎng)潛力極大
東南亞地區(qū)基礎(chǔ)良好，擁有超過(guò)6億人口與超過(guò)2.3萬(wàn)億美元的GDP總值，為全球第七大經(jīng)濟(jì)體，并預(yù)計(jì)將會(huì)上升至第四位置。在這一市場(chǎng)中，有不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)及更多的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者，支付、網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面也在不斷發(fā)展。
因此，東南亞市場(chǎng)得到了眾多投資者關(guān)注，其中又以游戲與社交領(lǐng)域?yàn)樽睢?jù)荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告稱(chēng)，東南亞已經(jīng)是全球增速最快的游戲市場(chǎng)之一。近幾年智能手機(jī)的迅速普及，及用戶(hù)對(duì)英語(yǔ)的普遍熟悉，讓國(guó)外游戲廠(chǎng)商在進(jìn)軍市場(chǎng)時(shí)的障礙降到最低，預(yù)計(jì)至2018年，東南亞手游市場(chǎng)營(yíng)收額將逼近16億美元。
而東南亞極為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，則成為中國(guó)游戲廠(chǎng)商進(jìn)軍的最大難題。東南亞各國(guó)的文化宗教背景、消費(fèi)者習(xí)慣、基礎(chǔ)建設(shè)、市場(chǎng)法規(guī)等都大不相同，本地化的游戲改編和在地推廣都必不可少。《六龍御天》正是三七互娛在東南亞市場(chǎng)本地化營(yíng)銷(xiāo)的一大成功案例。
三七互娛或?qū)⒁浴读堄臁窂氐状蜷_(kāi)東南亞市場(chǎng)布局
三七互娛從2013年開(kāi)始進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，在泰國(guó)、菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等地游戲市場(chǎng)已占據(jù)一定市場(chǎng)份額，下一步則希望徹底打開(kāi)東南亞市場(chǎng)布局，在今年內(nèi)成為東南亞游戲市場(chǎng)中的龍頭。《六龍御天》則是三七互娛今年在東南亞市場(chǎng)重點(diǎn)推廣的游戲產(chǎn)品之一。
三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人，主要負(fù)責(zé)公司海外業(yè)務(wù)拓展的曾開(kāi)天先生在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)過(guò)，做游戲就是做精品。以精品游戲切入海外市場(chǎng)，通過(guò)一系列的線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)達(dá)到游戲口碑乃至公司品牌認(rèn)知度的提升，是三七互娛始終堅(jiān)持的產(chǎn)品運(yùn)作思路。《六龍御天》在新馬市場(chǎng)獲得可喜成績(jī)，在泰國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)上線(xiàn)便廣受玩家歡迎，與這款游戲的品質(zhì)及三七互娛有針對(duì)性的一系列本地化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段都是分不開(kāi)的。
當(dāng)然，《六龍御天》能成功覆蓋東南亞市場(chǎng)，成為最受玩家及媒體關(guān)注的“國(guó)民級(jí)手游”，也與東南亞玩家的用戶(hù)屬性息息相關(guān)。東南亞玩家與中國(guó)玩家的用戶(hù)屬性基本類(lèi)似，《六龍御天》這種三國(guó)題材的國(guó)戰(zhàn)手游，正是東南亞玩家普遍喜愛(ài)的游戲類(lèi)型之一。面對(duì)這樣的玩家偏好問(wèn)題，三七互娛一方面將根據(jù)市場(chǎng)特性選擇合適的游戲產(chǎn)品進(jìn)行海外發(fā)行，一方面也將組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)某一國(guó)家或地區(qū)的用戶(hù)習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，做好產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)的本地化。
