2016年，影游聯動已經成為一個含義更加豐富的行業熱詞，除開一些IP方面的合作，也有了更多資本層面的動向。而作為2016年影游聯動開年大作的《武神趙子龍》，市場成績非常可喜，游戲4月12日公測開服以來，4月收入達5000萬，5月單月總流水順利破億，用戶人數及在線時長也始終維持在行業領先水平，最高在線突破50萬。

武神趙子龍公測以來始終保持開服榜前三位置

　　據了解，《武神趙子龍》是三七互娛與芒果傳媒自去年達成戰略合作伙伴協議之后，達成的首個合作項目，這款由熱播古裝傳奇大劇改編的同名游戲，制作精良，游戲背景與電視劇情節緊密結合，并對劇中史詩內涵進行了延伸，在IP改編方面，稱得上是一款告別換皮思維的精品。游戲更請來電視劇女主角，韓國當紅女子團體少女時代成員林允兒作為代言人，以明星效應帶動IP影響力的持續火爆。

　　這款游戲能夠迅速躥紅，不得不說是三七互娛通過對多個影游IP的運作，積累下豐富經驗后進行全方位營銷規劃的結果。《武神趙子龍》不僅充分調動各種渠道、內容及明星資源，整合營造具有立體化聯動效應的市場推廣效果，更通過對上線時間的精準排期，及對產品質量的嚴格把控，建立了穩定的粉絲群體。

　　但更不能被忽略的，是三七互娛在游戲及影視行業一系列動作中所透露出的野心：他們希望通過這些方式，讓用戶基于某一種自己喜歡的娛樂方式，衍生出更多元化的娛樂體驗，并從中獲取成倍增長的利潤，實現用戶與廠商的雙贏。

　　以影游IP為核心，促成泛娛樂閉環生態系統搭建

　　影游聯動，關鍵在于一個“動”字，這種互動，不僅僅體現在影視業與游戲業兩個行業之間的相互配合聯動，更體現在產品與受眾之間的互動。影游IP運作的最終核心，是與用戶產生更有品質，也更有價值的溝通，以實現IP產品商業價值的最大化。

　　以《武神趙子龍》為例，其IP受眾包括劇迷、明星粉絲和三國游戲愛好者等，對于劇迷用戶，需要從劇情角度出發，設置互動玩法，給予用戶最直觀的體驗;對于粉絲用戶，需要利用明星資源，吸引粉絲關注，制造粉絲與明星近距離接觸的機會;對于本身喜愛三國游戲的玩家，則需要對國戰、PK等戰斗類玩法精細打磨，在游戲中創造更多新意。

　　數據顯示，較同類型產品，《武神趙子龍》的用戶導入成本降低了近30%，單用戶平均在線時長提高了1倍。三七互娛這種用IP故事背景構造游戲世界觀，結合明星號召力，并以足夠優秀的產品品質滿足玩家各方面娛樂需求的做法，的確收獲不小。

　　事實上，三七互娛的這種種嘗試，也正是其為以影游IP為核心搭建泛娛樂閉環生態系統，再打造底層基礎。三七互娛的最終目標，是在游戲業務的地基之上，構建一個立體化的生態體系，將VR、影視、動漫、視頻、周邊等等相關聯產業全都帶動起來，形成一條可以資金互流、協同發展的產業鏈，并以此框入更多潛在用戶。如果這一閉合產業結構搭建成功，三七互娛將以更少的成本、更高的效率，去實現對IP價值的無限放大。

　　筆者認為，這也是“影游聯動”一詞，在當前市場環境下所能實現的理想狀態。

　　影游聯動需要更多資本層面的戰略合作

　　想要達成泛娛樂閉環式生態體系，依靠單純的IP授權顯然是不切實際的。“影游聯動”真正動起來，還是要將這兩個行業的溝通合作，上升到資本層面。

　　三七互娛自2015年起在影視行業進行資本布局，《武神趙子龍》正是其與芒果傳媒實現戰略合作的產物之一。近日，三七互娛又與芒果傳媒聯合成立“芒果視頻孵化基金”，總投資額達1.3億。據其發布的公告稱，該基金旨在鼓勵原創，挖掘IP，為視頻內容生產儲備資源，依托芒果生態圈，建立全新的垂直領域孵化模式。

　　通過芒果視頻孵化基金，三七互娛可以借助芒果傳媒依托于湖南廣電形成的，在原創視頻內容孵化和審核上的專業優勢，達成對優質視頻原創團隊的投資。而這些視頻團隊，對三七互娛通過將熱門游戲產品進行視頻改編，以豐富其品牌內涵和價值體系，打造自有IP具有非常重大的意義。三七互娛現在已經儲備的一些其他種類IP資源，也有了除游戲改編外的又一變現途徑。

　　三七互娛同時還在VR領域進行投資，無論國內國外，均有項目推進。眾所周知，游戲與視頻內容是VR技術最容易被大眾所接受的應用方式，未來通過VR設備，甚至可以實現游戲與影視的真正融合。換個角度思考，VR其實可以看做是影游聯動的一種新興途徑。

　　而當游戲、影視、視頻、VR等等這些內容都已經囊括在了三七互娛的整體資本體系當中，相互的協同效應將會更強。可以說，未來三七互娛冀望實現的，并不僅僅只是單純的“影游聯動”，而是在一個更廣義的互動娛樂空間當中，所有分支行業的真正共融。