6月25日晚，37《大天使之劍》兩周年慶典在廣州W酒店舉行。這是速生速朽的網頁游戲史上前所未有的2周年游戲慶典，也是一場品牌、玩家、網紅多方參與的營銷狂歡。通過線上線下傳播聯動，以覆蓋PC和移動端的全網8大直播平臺為出口，本次慶典將網紅直播、頁游競技、社群試驗等當下互聯網營銷圈火熱的話題玩轉其中。據悉，37《大天使之劍》慶典直播實時在線收看均值達50萬，深度觸達用戶400萬以上。無論從創新形式和數據結果來看，都令人耳目一新。
37《大天使之劍》兩周年慶典
玩電競：一屆高規格的頁游競技賽事
早在1周年之際，37《大天使之劍》就已舉辦頁游競技賽而引起業內的爭相效仿。基于玩家對競技賽事的需求及自身賽事的籌辦經驗，《大天使之劍》在今年4月以更高的規格再度開啟品牌競技賽事“王者爭霸”。高達百萬的賽事獎金獎勵、定制冠軍戒指與榮耀獎杯、兩周年慶典現場總決賽資格，迎來玩家們的廣泛參與。持續1個月之久的線上預賽，共吸引了13341名游戲玩家報名參賽，歷經約4663170場戰斗。總決賽更將線上PK搬到慶典現場，邀請專業人氣主播解說比賽過程，在全網多家直播平臺的全程直播中，關注見證著最強PK王者的誕生。
如此高規格的競技比賽，一方面意在打造屬于玩家個人的游戲生態，延長游戲生命周期;同時利用賽事布局來產出市場聚焦內容，擴大《大天使之劍》的品牌影響力;更可借直播過程中的游戲禮包玩轉精準營銷，起到拉動新用戶和回流老用戶的直接轉化效果。
王者爭霸賽5V5
玩社群：一次極致用戶體驗的社群聚會
在1周年慶典以競技比賽、策劃交流、維密秀為主要活動內容的基礎上，37《大天使之劍》兩周年慶典活動全面升級。除了“王者爭霸”總決賽，從火漆印章邀請函到包機包酒包玩的全程VIP級接待服務，從業界首個3D投影炫酷舞臺到女神嘉賓親臨和美女COS互動，從新職業體驗到超豪華榮耀勛章和定制周邊，從37游戲公司參訪到玩家與策劃面對面交流，兩周年慶典活動在細節的苛求中追求極致用戶體驗，力求帶給玩家前所未有的榮耀感和歸屬感。
來自全國各地的意見領袖級玩家齊聚一堂，紀念兩年來奮戰于勇者大陸的游戲情懷，不僅讓玩家將游戲內的社交關系鏈帶到線下，把虛擬世界中的交流帶入現實，更使有著共同興趣價值的用戶以《大天使之劍》為情感紐帶，形成強烈的認同感，構成由用戶到粉絲的《大天使之劍》品牌玩家社群。
兩周年慶典現場玩家
玩直播：一場娛樂化的網紅直播營銷
在當前“無直播，不營銷”的游戲營銷環境下，37《大天使之劍》在競技賽事和玩家活動的極致執行之外，透過斗魚TV、YY直播、戰旗TV、映客直播、全民TV等8大直播平臺，由女神網紅和人氣主播組成聲勢浩大的直播團對進行集中放射式聲音釋放，成為慶典活動傳播中的最大亮點。
除了官方直播的游戲競技比賽，宅男女神葉梓萱、模特&演員小訫舞臺上開啟直播模式與網友互動，斗魚百萬人氣主播阿科及其“后宮團”甜美女神夢生Evon和櫻桃小甜心、映客雙胞胎姐妹花組成豪華網紅主播陣容以戶外主播的娛樂化視角直播周年慶盛況。作為慶典活動的一部分，斗魚“探靈”主播阿科率“后宮團”全程直播參觀三七互娛公司，激發了網友對“游戲公司的日常”一探究竟的好奇。渠道上，37《大天使之劍》與斗魚、YY、戰旗這些以游戲直播為主、男性用戶占比高的直播平臺建立深度合作，同時覆蓋PC和移動端，獲得大量的首頁推薦位置，也在映客等熱門直播平臺上收獲了熱門推薦和置頂。
阿科和人氣主播直播慶典
在持續4小時的慶典活動直播中，直播觀看人數均值超過50萬，總體覆蓋用戶達400萬以上，并間接引發了百度搜索指數爆發式增長;通過主播與圍觀彈幕的趣味互動和深度引導，直接帶動了觀眾到游戲注冊用戶、玩家到粉絲的轉化;豪華網紅陣容直播慶典、百萬人氣探靈主播率“后宮團”潛訪公司更引發了大眾性話題關注效應。《大天使之劍》兩周年慶典也在某種層面上成為全民直播時代的直播營銷典范。
兩周年慶典直播數據一覽
對于一款上線2年之后仍然保持著行業優勢的長生命周期的游戲，37《大天使之劍》兩周年慶典是一場匹配《大天使之劍》在頁游歷史上地位的慶典活動，通過競技化賽事使游戲在產品品質得到進一步驗證，以社群試驗、網紅直播持續提升玩家體驗和放大品牌影響力，兼具品牌營銷和效果營銷雙重價值。三七互娛作為國內頁游的領跑者，在營銷推廣上給玩家與業內帶來驚喜的同時，更依托歷史性產品地持續推出引領著行業發展，除了《大天使之劍》，兄弟產品《傳奇霸業》、《武神趙子龍》也同樣占據著頁游榜單重要席位。當前，三七互娛仍然以不斷探索的姿態在產品和市場策略上不斷推陳出新，其后續動作值得期待。
