2016年，互聯(lián)網(wǎng)圈最火的是什么?不是拍出天價合作費的papi醬，而是吸引了半個中國網(wǎng)民群體的直播。在中國，現(xiàn)在已有接近200家的直播平臺，近80萬的主播人數(shù)，真有一種當(dāng)年團購市場千團大戰(zhàn)的情景。

　　直播為什么那么火呢?很簡單，就是門檻低+能賺錢。不信有這樣的好事?

　　看下圖的直播睡覺的這位，躺著賺的錢都比你多

　　看到直播這么火，一直走在時代前列的公關(guān)營銷狗又怎么會放過這個大好的推廣機會。于是各大企業(yè)品牌紛紛加入直播的行業(yè)，直播營銷開始進入大家的視野。

　　例如杜蕾斯的百人啪啪啪直播，雖然最后被瘋狂吐槽，但這究其根本還是內(nèi)容的問題，并不影響直播作為一種營銷渠道開始被知名企業(yè)所重視。

　　再例如小米Max的超長無聊待機直播，在待機的17天21個小時內(nèi)，共產(chǎn)生了彈幕3.71億條，即便是在深夜3點鐘，在線人數(shù)都有幾萬人，影響力不可謂不大。

　　隨著直播的火熱，杜蕾斯、小米這些大品牌的重視，越來越多的行業(yè)開始加入到直播的陣營中，而手游便是其中之一。近兩年最火的兩個泛娛樂內(nèi)容，一個是直播，另一個就是手游了。兩者的結(jié)合也是合情合理，自然而然的。不過，手游直播不慍不火的表現(xiàn)并沒有符合業(yè)內(nèi)的預(yù)期，更有聲音認(rèn)為“手游無法在直播市場立足”。那么，手游直播到底面臨怎樣的挑戰(zhàn)?又該如何尋找突破口呢?

　　火爆的直播產(chǎn)業(yè)，迎全民直播時代

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)市場發(fā)展概況分析》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，在近200家的網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。正如上面說到，直播的門檻越來越低，從直播間直播到手機隨時隨地直播，各行各業(yè)也都紛紛試水直播市場，迎來真正的全民直播時代。

　　最受關(guān)注的直播內(nèi)容大致可分為娛樂直播和游戲直播兩大方向。其中娛樂直播的代表便是各路網(wǎng)紅和路人了，他們隨時隨地的分享自己的喜怒哀樂，既放松了自己也娛樂了大家。而作為新興的流量平臺，游戲直播成為了連接廠商、媒體、用戶等各個環(huán)節(jié)的重要通道。根據(jù)艾瑞報告預(yù)測，預(yù)計到2018年，中國游戲直播市場規(guī)模將達(dá)51.2億元。但是，如今移動端的游戲越來越多，手游直播也涌入了直播市場，但是手游在直播行業(yè)并沒有展現(xiàn)其在游戲行業(yè)上百花齊放的姿態(tài)，不慍不火的表現(xiàn)讓許多人認(rèn)為手游直播在直播市場無法立足。

　　究竟是什么原因造成了手游在直播行業(yè)的折戟呢?

　　手游直播面臨挑戰(zhàn)，存先天性直播劣勢

　　挑戰(zhàn)一：用戶粘度不大，缺乏粉絲基礎(chǔ)。眾所周知，手游的運營時間一般較短，短則兩三個月長則半年一年，用戶很少會長時間沉溺在一款手游。因此，手游相對于其他大眾娛樂形式來說，用戶粘度小了許多，缺乏用戶黏度即缺乏粉絲基礎(chǔ)，而粉絲基礎(chǔ)恰恰是直播的必要條件之一。正因為手游自身的特性，所以手游在直播領(lǐng)域存在著先天的劣勢，這一大挑戰(zhàn)到今日還是困擾了眾多手游廠商以及希望將手游帶給觀眾的主播們。

　　挑戰(zhàn)二：游戲內(nèi)容不足以支撐節(jié)目厚度。手游不像《英雄聯(lián)盟》、《守望先鋒》等MOBA類網(wǎng)游充滿競技屬性，手游也不像《劍靈》、《天涯明月刀》這種3D大型網(wǎng)游擁有豐富的劇情以及炫彩的畫面。直播節(jié)目強調(diào)內(nèi)容的豐富性，缺少內(nèi)容的手游無疑在直播領(lǐng)域很難站住腳跟，吸引力大不如其他PC端游。

　　挑戰(zhàn)三：
碎片化補充定位難以受到玩家重視。手游在大眾娛樂中處于一個碎片化補充的定位，什么是碎片化補充?就是玩家在玩不了電腦、看不了綜藝或者是在其他排隊等待時間，才會去玩手游。這決定了用戶不會花費大量的時間在該手游的周邊內(nèi)容，隨之帶來的影響就是直播沒人看。玩家們會去《英雄聯(lián)盟》、《守望先鋒》的直播間是因為在那里可以學(xué)到技巧，可以觀摩大神，但是手游做不到這點。

　　那么，手游直播到底該怎么辦?

　　創(chuàng)新，尋找突破口是關(guān)鍵

　　倘若手游不解決以上難題，便是印證了那些說手游無法在直播市場立足的聲音，尋找突破口變成了創(chuàng)新的關(guān)鍵!眼下PC端游戲直播的呈現(xiàn)技法大多是以主播玩游戲的形式展現(xiàn)，電腦+麥克風(fēng)+攝像頭是游戲主播的標(biāo)配，游戲主播只需在房間內(nèi)玩玩游戲，便可吸引大量粉絲，墨守成規(guī)的游戲直播形式讓玩家們普遍認(rèn)為游戲直播只能做到這一程度。從直播形式上做文章，創(chuàng)新的形式也許能解決難題得到突破。

　　隨著直播設(shè)備的更新，戶外直播興起，筆者認(rèn)為手游直播可以借助戶外直播實現(xiàn)更多的與內(nèi)容契合的直播形式，以此彌補游戲內(nèi)容的不足。為何戶外直播可以彌補不足呢?首先，戶外直播可以讓游戲的場景具體化，好比一款換裝題材的手游在一家試衣店里進行戶外直播，本身游戲可能沒有那么多吸引眼球的亮點，但是搭配上戶外直播，觀眾的腦海里一下便有了具體的畫面感，游戲的劇情和故事也能在戶外直播上得到延展，塑造可延展性。其次，戶外直播具綜藝性，目前全國泛起的綜藝熱潮已經(jīng)說明了綜藝節(jié)目是非常吸引觀眾眼球的，觀眾樂于接受放松、歡快的節(jié)目，而戶外直播恰恰能夠滿足觀眾對放松的需求。

　　恩，道理大家都懂，但戶外直播又是什么鬼?這個，簡單說就是在戶外做的直播。(翻白眼.jpg)

　　在室內(nèi)大家可以直播睡覺吃飯文身或者啪啪啪，在戶外呢?

　　想怎么玩就怎么玩，有直播群毆的，有直播明星見面會的，有明星自己直播旅行的

　　諸如此類的戶外直播在形式上多種多樣，內(nèi)容也是豐富多彩，與手游直播在內(nèi)容上可以有效結(jié)合。只是兩者在配合的時候需要注意的是主題的契合度，內(nèi)容不契合的搭配很容易讓玩家覺得粗俗乏味。

　　紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行，戶外直播的可延展性和綜藝性是否可以彌補游戲內(nèi)容的不足還得經(jīng)過考驗。就在最近，聽說網(wǎng)易游戲將邀請四位《有殺氣童話》的游戲主播在上海迪士尼樂園進行戶外直播，爭奪最強公主稱號。嗯，每個都是萌妹子~

　　這個《有殺氣童話》，是一款動作RPG游戲，里面有很多我們熟知的童話人物和童話故事。例如小紅帽與白雪公主組成的最萌戰(zhàn)隊，皇后與女巫組成的罪惡戰(zhàn)隊等，簡直就是童話大亂斗。不過游戲里面的童話元素搭配迪斯尼這個童話樂園，在內(nèi)容契合度上是符合戶外直播的，這在形式上也是一次具有意義的嘗試——娛樂直播和游戲直播二者的融合。現(xiàn)場效果是好是壞目前還不能判斷，只能拭目以待了，如若《有殺氣童話》這一次嘗試能大獲成功，手游直播也將會因此邁出具有重大意義的一步。

　　手游直播目前仍處于發(fā)展探索的階段，有嘗試才能發(fā)現(xiàn)不足，發(fā)現(xiàn)不足才會進步。手游直播若想在直播行業(yè)立足，還得不斷創(chuàng)新、探索，去挖掘更多吸引粉絲眼球的內(nèi)容以及直播形式。