最近兩家互聯(lián)網(wǎng)公司與故宮展開(kāi)合作的消息引爆朋友圈，人們紛紛議論阿里與騰訊能為故宮帶來(lái)怎樣的互聯(lián)網(wǎng)力量。6月29日故宮與阿里巴巴戰(zhàn)略合作儀式在故宮舉行;7月6日晚騰訊通過(guò)微信公眾號(hào)宣布與故宮開(kāi)展合作了。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與故宮的牽手，讓人不免猜測(cè)他們背后有什么秘密。

　　故宮：傳統(tǒng)文化最強(qiáng)IP 

　　談到傳統(tǒng)文化這個(gè)話(huà)題，中國(guó)古典的亭臺(tái)樓閣、詩(shī)詞歌賦必然會(huì)被提及，而故宮也是最能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的地點(diǎn)。另外，北京作為文化中心，最吸引游客的地方有兩個(gè)：長(zhǎng)城與故宮，但是如果說(shuō)哪一個(gè)能夠打造IP，故宮一定會(huì)首選。阿里與騰訊正是看中了故宮這個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的強(qiáng)IP，開(kāi)始了甜蜜的合作之旅。

　　都是合作，但方向不同 

　　由于故宮飽含傳統(tǒng)文化最強(qiáng)IP，吸引了阿里與騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)公司的目光。但是我們也能從中發(fā)現(xiàn)合作的方向并不相同。雖然同樣是著重打造傳統(tǒng)文化IP，但是阿里方面顯然是為故宮搭建了一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，《故宮日歷》在全網(wǎng)各渠道銷(xiāo)售數(shù)字可觀(guān)，其他出版物以及周邊產(chǎn)品在去年也是一度熱銷(xiāo)。眾所周知，阿里在電商方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，而故宮也是看中了這點(diǎn)，選擇與阿里在門(mén)票、文創(chuàng)、出版三大板塊進(jìn)行合作，此后，用戶(hù)通過(guò)阿里巴巴賬號(hào)可以隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)故宮門(mén)票、文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及出版物，為故宮文化創(chuàng)意的產(chǎn)品的推廣提供了必要條件。

　　騰訊方面，故宮看中的則是其強(qiáng)大的社交屬性。騰訊憑借QQ與微信龐大的用戶(hù)量已經(jīng)坐穩(wěn)社交軟件的頭把交椅。此番與故宮的合作以“NEXT
IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”
為平臺(tái)，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。故宮中可挖掘的原創(chuàng)IP數(shù)不勝數(shù)，騰訊與故宮在本月已經(jīng)開(kāi)始嘗試推出故宮定制版游戲，并且未來(lái)的QQ表情中將出現(xiàn)故宮的元素，將原創(chuàng)IP通過(guò)社交軟件傳播，趣味性十足。

　　故宮的互聯(lián)網(wǎng)之路

　　阿里、騰訊與故宮的合作并不是故宮互聯(lián)網(wǎng)之路的起點(diǎn)，在很早之前故宮就已經(jīng)開(kāi)始勾搭上了互聯(lián)網(wǎng)。早在2014年，故宮官方就推出了三款app：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app極具趣味，吸引了眾多用戶(hù)的關(guān)注。2015年底，Uber開(kāi)展“御見(jiàn)輝騰：‘聽(tīng)’見(jiàn)故宮”活動(dòng)，在活動(dòng)期間只要搭乘輝騰即可獲得故宮兌換券，也是能夠讓更多的人走進(jìn)故宮。而故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品自從上市以來(lái)，受到各界消費(fèi)者的好評(píng)。可以說(shuō)，故宮的互聯(lián)網(wǎng)之路相比于其他擁有IP的景點(diǎn)走得早了幾步。

　　結(jié)語(yǔ)

　　如今互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)有這樣一句話(huà)“得IP者得天下”，故宮將自身的傳統(tǒng)文化IP發(fā)掘出來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公司建立的渠道進(jìn)行推廣，顛覆了公眾對(duì)于其嚴(yán)肅的認(rèn)識(shí)。在未來(lái)，我們將看到更多的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品、社交產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的生活中，當(dāng)其形成一種獨(dú)特文化之時(shí)，故宮將以年輕的姿態(tài)深入到我們的生活中。