如今，我們的生活已經與互聯網息息相關。飛速發展的互聯網放大了某些人的特性，這種特性有時候與網民的喜好、審美、臆想、娛樂等心理相契合，受到網絡世界的追捧。這群在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人就被我們稱之為“網絡紅人”。

　　隨著今年上半年Papi醬的爆紅以及游戲、秀場等各大類型主播們的強勢崛起，“網紅”早已成為2016年上半年內整個互聯網出鏡率最高的詞匯之一，而網紅們的收入問題和火爆程度都變成了中國近7億網民口中津津樂道的話題。我們有理由相信網紅在未來很長一段時間里將在互聯網上繼續保持著相當的熱度。

　　速途研究院分析師團隊通過對中國互聯網上已經公開的相關數據和行業信息進行收集和整理，并結合用戶調研，對當前國內備受關注的網紅現象進行解讀。

　　原創和直播助網紅“快上位”

(速途研究院制圖)

　　網紅經常能成為熱門話題，在各大互聯網平臺上都擁有著極大的關注度和熱度，最知名的網紅平均每月會被搜索和熱議過千萬次。本次榜上前幾位的網紅大多是擁有自己原創內容的創作型網紅，如papi醬、王尼瑪等，證明了創作型網紅人氣增長最快并擁有更強的競爭力;而八卦娛樂、化妝美顏作為廣大女性網友們長期關注的熱點問題，這類型的網紅也在榜單上占據有一席之地;本次榜單上還值得一提的是兩位游戲主播white和uzi成功入榜，可見，網站直播已經逐漸成為網紅用以快速積攢人氣的途徑。

　　新型網紅后來居上

(速途研究院制圖)

　　中國網紅發展的十年里，網紅也在隨著時代的變遷和人們的喜好改變自己在人們心中的印象。老牌網紅中除了王思聰等少數網紅多年來依舊保持極高的競爭力和人氣，其他大都被網友冷淡，不再具備競爭力，而像papi醬、王尼瑪等新生代網紅的人氣值和關注度卻不斷上升，快速擠進前十的榜單，可見，擁有個人原創內容的新型創作類網紅將逐步取代靠炒作包裝“上位”的老牌網紅。

　　網紅的關注度持續升溫

(速途研究院制圖)

　　2015年下半年至2016年上半年的這段時間被很多人稱作網紅的發展的黃金時期。不論是線上還是線下，網紅的關注度都保持上升的趨勢。從去年11月起，開始了爆發式的增長。如今，每二十個普通網民中就有3個關注網紅。很多年輕人認為網紅是一件能“簡單”實現名利雙收的工作，對于成為網紅已經到了趨之若鶩的地步，這樣也造成了網紅基數的上升。

　　大部分網紅選擇走文化樂活路線

(速途研究院制圖)

　　各類型網紅中，走文化樂活路線的所占比例最多，個中佼佼者如王思聰、同道大叔等;而才藝搞笑類網紅的數量緊隨其后，如王尼瑪、papi醬等;而游戲競技類網紅和美顏裝扮類網紅大多數在進行網站直播活動，但前者作為新崛起的網紅，更具競爭力，潛力空間更大。網紅新時代格局就此形成。

　　微博傳播成為網紅文化傳播的最佳方式

(速途研究院制圖)

　　互聯網人際交往發展到今天離不開“雙微”——微博、微信的幫助，而網紅想“火”起來更是要靠這兩大社交平臺。據統計，100%的網紅會運營自己的微博賬號，48%會經常使用微信，而剩余的會選擇通過視頻點播和網站直播來傳播知名度。但后兩者的影響力正在飛速增長中，相信將會成為未來傳播網紅文化的主流。

　　美女賣家“稱霸”網紅界

(速途研究院制圖)

　　網紅在互聯網上的形象大多是光鮮亮麗，而在現實生活中他們的職業和身份一直被人們好奇和關注。據統計，35.6%的網紅在現實生活中的職業都是美女賣家，而漫畫家/作家群體和視頻作者/段子手群體作為中堅力量，同樣受到追捧。知名企業家成為網紅的比例最低，僅有4.2%。

　　原創內容凸顯極致競爭力

(速途研究院制圖)

　　原創內容成為網紅主要傳播手段，占比51.3%;產品導購占比32.7%，可見網紅流量變現入口大大擴寬;八卦爆料永遠是經久不衰的話題，加上粉絲互動，足以占比8.9%;整合型內容僅占7%，只在提煉信息不產出原創內容，數量不少，價值最低。

　　廣告和電商導流成為主要賺錢手段

(速途研究院制圖)

　　接近半數的網紅需要靠廣告盈利，而也有32%的網紅將電商導流作為主要的變現模式，挖掘裂變式傳播下隱藏的爆發性消費能力;網紅的內容營銷卻令人堪憂，僅占11%，國民對于付費內容的消費意愿有待提高;網紅代言品牌的雖僅占8%，卻最有發展潛力，證明了從線上向線下，網紅的品牌影響力變強，粉絲經濟得到發展，網紅變“網星”不是夢。

　　80后、90后成關注網紅主力軍

(速途研究院制圖)

　　從年齡分布情況來看，21-25歲的年輕人最關注網紅，占47.3%;其次是20歲以下人群，占比39.9%。可得出一個結論：在關注網紅的人群中，25歲以下的年輕人占據了近90%，90后、00后人群構成了關注網紅的主力軍。關注網紅及相關話題的人中，女性占比達72%，是男性的2.5倍左右。原因之一可能在于82.5%的網紅是美女，她們向大眾傳遞的多是穿衣打扮方面的心得和經驗，因此對同性的影響力較大。

　　速途研究院分析師團隊認為，雖然網紅的表面上看著光鮮靚麗，似乎能成為一種年輕人快速通向名利雙收之路的捷徑，但其中存在很多風險和不確定因素。

　　首先網紅的運營模式存在缺陷，同質化過強。相同類型網紅競爭激烈，在未來，能夠產出高質量、原創性強內容的網紅將成為稀缺資源。

　　其二，眼球經濟和低俗文化的泛濫。部分網紅為形成焦點，吸引關注度，丟掉節操，盡打擦邊球，不但脫離了主流價值觀，敗壞社會風氣，還往往面臨被平臺封殺的風險。

　　其三，網紅面對的受眾面狹窄，存在審美疲勞和偏好轉移的風險，而且網紅維持知名度和引導網友關注力需要一定的消費成本，轉化率較低。

　　其四，未來網紅的發展方向將更傾向于跨平臺傳播，并輔以公司化的運營和管理，需要強大的團隊運作和技術手段支撐。

　　未來網紅的發展軌跡應該是更加模式化、專業化的，網站直播和自媒體營銷將成為網紅崛起的重要工具和手段。并且可以預見的是，公司或個人包裝炒作出的“一夜爆紅”類網紅會越來越少，而相同類型的網紅一旦出現馬上就會被淘汰，只有那些擁有原創內容的創作型網紅才能走得更遠，具備更高的品牌競爭力，甚至最終完成從網紅到“網星”的華麗轉變。

　　總而言之，網紅并不能算是一個全新的市場，不過如今它被規范化了，具有難以想象的巨大利益，真是風險重重又令人期待萬分。