昨日，文化部公布了首批被查處的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)名單，包括熊貓TV、斗魚TV、六間房等在內(nèi)的26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次集中清理共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

　　粗粗估算，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)就有七百多個(gè)違規(guī)房間、六百多個(gè)違規(guī)表演者，而這距離文化宣布查處直播平臺(tái)已經(jīng)過了三個(gè)月之久。

　　出名的代價(jià)

　　一方面是前所未有的全民直播。從斗魚TV到秒拍，從一開始的Ac生放送到如今的百團(tuán)直播，隨著王思聰?shù)纳孀悖辈テ脚_(tái)種種涉黃涉暴的內(nèi)容暴露在大眾眼中;也正是因?yàn)辇嫶蟮捏w量和受眾群，直播受到了資本的青睞，繼而為了追名逐利視一些違規(guī)卻引流的行為于不顧，遂陷入惡性循環(huán)。

　　另一方面，作為直播平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者——主播們的職業(yè)素養(yǎng)沒有跟的上直播平臺(tái)的發(fā)展速度。網(wǎng)絡(luò)的私密性和保護(hù)逐漸培養(yǎng)了觀眾們的重口味，非美女獵奇刺激不看，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，直播平臺(tái)的內(nèi)容向著大尺度發(fā)展。

　　更為嚴(yán)峻的是，國內(nèi)直播平臺(tái)與用戶間沒有緊密的關(guān)聯(lián)，維系主要依靠主播個(gè)體，也就是明星效應(yīng)。無論是電商網(wǎng)紅還是游戲，直播平臺(tái)更像是為他人做嫁衣，還伴隨著涉暴涉黃的風(fēng)險(xiǎn)。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致直播內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域過于狹窄，馬太效應(yīng)加劇，普通內(nèi)容生產(chǎn)者會(huì)不斷復(fù)刻“成功”模版，長(zhǎng)此以往，將損耗相當(dāng)一部分內(nèi)容生產(chǎn)者的興趣。于是諸如papi醬之類的網(wǎng)紅和范冰冰為代表的明星團(tuán)體成為了直播之間哄搶的對(duì)象。

　　但明星網(wǎng)紅們真的適合直播嗎?

　　直播后，papi醬患上尷尬癌

　　7月11日，網(wǎng)紅Papi醬開啟了自己的直播秀，九大平臺(tái)同時(shí)直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)她受到超過2000萬觀眾的觀看，收到了價(jià)值超過100萬的禮物，這是什么概念?即便是斗魚一線游戲主播，一般也不過20萬的在線觀看;哪怕是DOTA2在Ti6中國區(qū)預(yù)選賽的總決賽，斗魚在線人數(shù)也只有60萬。雖然papi醬有著“首播”的優(yōu)勢(shì)，但數(shù)據(jù)之大仍然人瞠目。

　　但看過的人顯然并不都覺得這是一場(chǎng)成功的直播。不少網(wǎng)友吐槽道，脫離了后期加工剪輯的papi醬就像素顏出門的網(wǎng)紅，“太恐怖了”“這還是papi醬嗎?”等質(zhì)疑聲音不斷涌現(xiàn)。

　　毫無準(zhǔn)備的開場(chǎng)，無聊的嘮嗑伴隨著數(shù)次“暫停”結(jié)巴，從戀愛生活到中戲的學(xué)習(xí)，甚至連為什么養(yǎng)貓都講完后，papi醬只能詞窮。如果說明星就像埃及金字塔吸引你一探究竟，那么像papi醬這樣接地氣的網(wǎng)紅只能是家門口的大山，天天看早就沒什么新鮮感。

　　無論是papi醬還是劉濤們，遲早會(huì)面臨觀眾新鮮感的考驗(yàn)，到時(shí)候已經(jīng)摸清套路的觀眾還能否被留住，我想答案不容樂觀。

　　新時(shí)代的傳播渠道

　　如果經(jīng)常關(guān)注發(fā)布會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在媒體的地位已經(jīng)屈居于網(wǎng)紅之后。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、游戲等行業(yè)，連演講者、CEO們都要往后坐，第一排一定是給各大直播的網(wǎng)紅主播們。

　　從報(bào)紙到廣播，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從QQ微博到微信，新聞的傳播媒介伴隨著每一次的技術(shù)進(jìn)步演變成新的形式。而直播更是省去視頻的制作環(huán)節(jié)，變成實(shí)時(shí)的信息傳遞。

　　直播與打車軟件、團(tuán)購等不同之處在于，移動(dòng)直播注定是視頻行業(yè)的趨勢(shì)。移動(dòng)直播的便捷化、低門檻，都能促成視頻行業(yè)的進(jìn)化。它也能迅速吸收利用更多視頻領(lǐng)域的新技術(shù)新應(yīng)用，比如VR等。因此直播不會(huì)如很多偽風(fēng)口一樣迅速凋零死亡。

　　只是如今我們應(yīng)該越來越清醒地認(rèn)識(shí)到，直播應(yīng)該只是各行業(yè)未來的一個(gè)標(biāo)配產(chǎn)品，而很可能不是什么單獨(dú)運(yùn)作的大入口、大生意。未來各行各業(yè)都可能基于傳播的需要，投入到直播領(lǐng)域，但通常會(huì)強(qiáng)調(diào)最低的經(jīng)營(yíng)成本來完成這項(xiàng)工作。特別是那些擁有超級(jí)流量的入口和渠道，最終仍將掌握直播的受眾的實(shí)際需求。如今直播熱的所謂用戶，不過仍只是可有可無的嘗鮮派。(部分引用知乎南七道