速途研究院7月27日報告 智能手機的普及將人們的娛樂需求從PC帶向移動端，這一點在游戲產(chǎn)品上體現(xiàn)的尤為明顯。隨著各大游戲廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，2016年中國手游市場繼續(xù)升溫。而在上半年的手游市場中，策略類手游的表現(xiàn)尤為明顯，在手游領(lǐng)域的份額持續(xù)上升，《皇室戰(zhàn)爭》、《保衛(wèi)蘿卜3》的火爆更是將策略類手游的發(fā)展帶上了新高峰，讓這一細(xì)分手游領(lǐng)域廣泛受到了用戶和廠商的關(guān)注。

       速途研究院分析師團(tuán)隊根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)與調(diào)查，針對2016年上半年移動游戲市場進(jìn)行分析，解讀移動游戲市場及策略類游戲細(xì)分市場的發(fā)展趨勢。

       迎來爆發(fā)的移動游戲市場

（速途研究院制圖）

       和PC端的游戲相比，移動游戲的啟動地點更便捷，幫助人們在公交地鐵、衛(wèi)生間等場景打發(fā)了無聊的時間，隨時滿足人們的游戲需求。不僅如此，和PC端相比，移動游戲由于智能手機、平板的觸控、音頻效果，在玩法上也不斷創(chuàng)新，逐漸受到了越來越多用戶的追捧，而一些如《夢幻西游》類的PC游戲也紛紛在移動端開始IP布局，快速占領(lǐng)這一入口。綜合2015年市場的表現(xiàn)，2016年的移動游戲市場預(yù)計將達(dá)到950.7億元。

       移動游戲領(lǐng)域百家爭鳴

（速途研究院制圖）

       從移動游戲的類型上看，移動游戲領(lǐng)域呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。今年上半年，棋牌類游戲的活躍用戶數(shù)量占比最高，主要原因是由于其操作簡單，受眾范圍廣，不局限于年輕人群，成為人們消遣的工具。而其后幾類游戲的占比和棋牌類游戲差距并不明顯，占比都在10%以上。值得關(guān)注的是，策略類游戲在2016年上半年在各類型游戲中的占比達(dá)到了12.4%，成為手游細(xì)分領(lǐng)域的一匹黑馬。

       策略類手游用戶粘性最高

（速途研究院制圖）

       在關(guān)于各類手游用戶周啟動次數(shù)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，策略類移動游戲用戶的粘性最高，平均周啟動次數(shù)超過20次，休閑益智、角色扮演、棋牌游戲類的手游周平均啟動次數(shù)在10次以上。與其他類型的手游相比，策略類游戲的優(yōu)勢在于，既不像棋牌類、競技類等游戲升級系統(tǒng)薄弱，又不像角色扮演類等游戲上手困難。策略類游戲往往操作簡單，但是如果想要玩的更好，則需要好事多磨，反復(fù)琢磨。這或許就是策略類游戲用戶粘性最高的原因。

       策略類手游皇室戰(zhàn)爭登頂

（速途研究院制圖）

       在2016年上半年的策略類手游熱度排行中，皇室戰(zhàn)爭毫無疑問登頂。這款由芬蘭開發(fā)商制作的游戲，在卡牌角色、游戲功能上設(shè)計的簡單輕快，可玩性強，還可以與世界的玩家對戰(zhàn)，因此快速風(fēng)靡全球。在騰訊平臺上線后，更是在國內(nèi)掀起一股熱潮，受到了海量玩家的追捧。而近期保衛(wèi)蘿卜3也終于上線，再次為策略類游戲點亮了火把，但由于上線時間較晚，在上半年的整體熱度排名較為靠后。

       策略類手游評分排行

（速途研究院制圖）

       主流策略類手游的用戶評分上看，呈現(xiàn)出參差不齊的特點。可以看出，即使現(xiàn)在最火的皇室戰(zhàn)爭綜合評分也只有6.8分，說明策略類手游在體驗上有著明顯的提升空間。與其他類型的手游相比，策略類手游非常重視游戲的功能細(xì)節(jié)，每一個細(xì)節(jié)上的失誤，都可能造成游戲整體的體驗不好，或者是失去平衡。

       策略類手游IP較少

（速途研究院制圖）

       在IP分布上看，策略類手游65%屬于非IP游戲類型。一些IP類型的手游，則主要改編于具有戰(zhàn)爭題材的影視或文學(xué)作品，在IP題材上是有局限性的，這一點和角色扮演、動作類的手游差別很大。幾乎每個武俠、玄幻類的作品都很容易制作成角色扮演類的手游，但對于策略類游戲來說，則需要面臨嚴(yán)格的篩選，否則就毫無意義，畢竟市面上像《三國》這樣的戰(zhàn)爭IP少之又少。

       策略類手游用戶年齡相對較大

（速途研究院制圖）

       年齡分布上，策略類手游在30-39歲的年齡區(qū)間上超過了20-29歲的用戶。似乎與相對年輕的人群相比，策略類的游戲更受到年齡大些的人喜歡，PC端的紅色警戒、帝國時代等亦是如此。策略類游戲比較注重對大局的戰(zhàn)略把握，并沒有動作類等游戲快速升級、擊敗對手的快感。和年輕的玩家相比，年齡大的用戶似乎更具耐心。

       男性是策略類手游的主導(dǎo)群體

（速途研究院制圖）

       策略類手游的性別屬性上看，男性用戶幾乎占了九成。不僅是由于男性本身的策略性和思維更強，更在于很多策略類游戲都和戰(zhàn)爭題材相關(guān)，更加容易吸引男性用戶的參與。而隨著策略類手游的不斷發(fā)展，可玩性不斷提高，比如《保衛(wèi)蘿卜》等游戲在畫風(fēng)的設(shè)計上更加簡潔可愛，可玩性也較強，逐漸收到部分女性用戶的青睞。

       速途研究院分析師團(tuán)隊認(rèn)為，移動游戲市場在未來的前景十分可觀，核心在于用戶在移動游戲領(lǐng)域的付費習(xí)慣逐步受到培養(yǎng)。策略類手游作為移動游戲領(lǐng)域的一匹黑馬，面臨的問題也在于整體用戶的付費水平并不高，和其他類型的手游相比，策略類手游很難找到刺激用戶付費的關(guān)鍵點。好在策略類手游的用戶粘性很高，用戶流失率低，給了開發(fā)商們足夠的時間去探索，只有盈利模式逐漸清晰，策略類手游才算邁入春天。