移動閱讀把曾日益降低的圖書閱讀率拉進成長曲線之中。更甚至，它還是“全民閱讀”的最佳入口之一，肩負培養閱讀潛在人群的任務。根據QQ閱讀數據統計，其用戶群體中，13-18歲的人群占了近30%，這數據有上升的趨勢。

       讓下屆人民愛上看書，應該是整個移動閱讀行業發展的方向。

       內容驅動的泛娛樂生態

       如何吸引這批年輕的、未來用戶的關注？目前來看，在以內容作為驅動的泛娛樂生態中，IP與作者是內容產業最核心的競爭力。所謂“泛娛樂”，就是通過超級IP在多層級的互動娛樂形態中轉換，以吸引、留存大量核心粉絲的生態系統。而網絡文學，因為其擁有大量世界觀完善、人物鮮明，且擁有核心粉絲的IP作品，成為整個互動娛樂產業的基石。

       以今年大熱的《親愛的翻譯官》《歡樂頌》《余罪》《老九門》為例，這四部作品都來自網絡文學IP改編，并且均為現象級作品，拉動了影視產業的增長，如愛奇藝憑借《余罪》和《老九門》，近期會員收入有明星的提高，這是好內容的影響力。更何況，好內容帶來的核心粉絲是產品爆紅的基礎，《余罪》還未上線時，微博話題關于其上線的閱讀量已達8504.2萬，這也是網絡文學IP的價值所在。

       在泛娛樂的背景下，影視、游戲、乃至二次元的IP原著將是移動巨頭們競爭的關鍵。泛娛樂讓粉絲在產業鏈里流動起來，不僅網絡文學IP能
推動產業鏈尾部的發展，而這些后端產品同樣能帶動前端。以影視作品為例，播出后可以獲取海量的流量，用戶被影視產品吸引后，至擁有原著的平臺閱讀，就吸引 大量新的用戶。這時候，移動閱讀平臺就可以通過同類內容，把用戶留住，再通過打造閱讀生態、社交化等方式，把用戶的黏性提高。

       速途研究院《2016年Q2移動閱讀市場分析報告》里提出，2016年第二季度移動閱讀市場規模達到29.8億元，環比增長13.3%，同比增長達20.65%。這季度移動閱讀市場的明顯增長，得益于眾多泛娛樂影視游戲文化產品相繼推出。在這基礎下，誰擁有更多的泛娛樂優質內容，誰就占據了主動權。

（速途研究院制圖）

       目前來看，在移動閱讀市場里，擁有最多內容的是QQ閱讀。數據顯示，2015年中國網絡文學原創作品市場分布中，閱文集團憑借約90%的市場份額獲得壓倒性優勢，據悉其旗下有近1000萬原創作品；QQ閱讀正是閱文集團的流量入口，不僅如此，QQ閱讀準確把握住了用戶痛點，如對流行文化的引領，強化自身擁有市面最多泛娛樂內容，以影視原著為切口，提出“海量原著想讀就讀“的移動閱讀優勢，強化自己擁有眾多熱門影視劇的海量原著小說。

       相較之下，內容資源方面，掌閱約35萬冊電子書作品數量，遠不如QQ閱讀。而本身擁有的內容，也并未像QQ閱讀這樣，除了數量眾多之外，還精確地瞄準了用戶痛點。無怪乎在最新的移動閱讀報告中，QQ閱讀月活達到4874萬人，掌閱則以4000萬人的月活屈居第二。月活，不僅代表現階段用戶的選擇，更是未來發展空間想象的基礎。

（速途研究院制圖）

       正版內容升級制霸移動閱讀市場

       QQ閱讀之所以能成為移動閱讀的領軍入口，其市場增量一直位于眾多移動APP之首，在于多年的底蘊和積累，也在于它超前的視野，一心打造完整的正版內容生態上。

       近幾年來，隨著內容產業的發展，政策、產業層面上重視知識產權的保護，網絡文
學正版化運動轟轟烈烈地開展。對無版權的企業來說，想通過盜版來攫取紅利越來越困難，用戶大量流向正版平臺。盜版平臺想要轉型，還需給擁有版權平臺支付版 權使用費。這使擁有正版網絡文學作品的平臺，將獲得優勢資源的集中。

       QQ閱讀在正版化的推進上，除了背后閱文集團所致力打造的正版內容生態外，還通過眾多公益活動，來培育讀者的正版意識。不久前，QQ閱讀攜手胡歌及近百位大神作家，包括南派三叔，唐家三少，傲無常等知名文學作家，通過各大社交媒體平臺發起了一場以“全民閱讀”為理念的免費送書行動，引發線上正版閱讀的風潮。

       正版文學內容數量與高質量作品，加上“全民閱讀”的視野，讓QQ閱讀維持極高的好評度。根據2016年第二季度市場主流移動閱讀應用的評分分布可以看出，閱文系起點讀書、QQ閱讀都高達9分以上，遠遠甩開塔讀、掌閱等同類型企業。而隨著正版化行動的進一步推進，擁有網絡文學市場90%以上內容的閱文集團對外授權把控越來越嚴格，以前授權正版內容的到期，市場將進一步加快兩級分化。缺少優質內容或正版內容匱乏的平臺，將缺乏進一步加入戰局的能力。

（速途研究院制圖）

       事實上，也有眾多企業認識到這點。有消息顯示，移動閱讀市場屈居第二的掌閱，就希望通過IPO計劃來募集資金進行正版內容的補足，但受限于其公司資本實力，高質量、有市場號召力的優質作品的數字版權，尤其是獨家專有授權的優質作品的數字版權仍顯不足。而充實內容資源并非一日之功，相比已獨占鰲頭的QQ閱讀，掌閱還有迎頭趕上的機會嗎？畢竟論作者、內容庫、乃至公司的投入來說，兩者之間還是有不小差距。

       更不用說，通過完善的產品矩陣，“QQ閱讀”將具備利用閱文流量優勢進行交叉互推，高效地獲取用戶的能力，依靠6億的用戶，來讓這些內容產品的流量進行商業變現，也就是IP的泛娛樂開發。而這背后，不僅有閱文培育作者的“造星計劃”，也有商業金字塔塔基的“全內容生態”，更有連接作品，作者，市場，產業鏈的IP開發的“生態共營”。這形成了貫穿產業鏈上下游的完整邏輯，而QQ閱讀正是優質內容產出的產業鏈條的前端，使之擁有強大的孵化能力。對比之下，其他缺乏完整生態的移動閱讀APP平臺，想通過挖掘新作者把自己打造成泛娛樂平臺，成功的可能微乎其微。

       造星也好，買版權也好，泛娛樂也好。移動閱讀產業的核心競爭力終歸要回歸到內容生態本身。在這場戰役里，各大平臺都打造自己的特點，對QQ閱讀而言，與其說平臺之間互為競爭對手，不如說它最終要超越的競爭對手，恰恰是自己。