近年來，以“泛娛樂“作為噱頭的公司層出不窮，相關(guān)概念也受到了資本市場的熱捧。但是浮華背后，泛娛樂真正的價值與核心競爭力何在?近日，通過一單26億的并購案，三七互娛給出了自己的答案。
8月1日，備受矚目的三七互娛重組方案終于出爐，三七互娛擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的形式收購中匯影視、墨鹍科技及智銘網(wǎng)絡(luò)等三家公司全部股權(quán)。
三家公司的名氣或許沒有那么響亮，但是根據(jù)筆者對報告書的研讀及對標(biāo)的公司的分析，這單并購背后三七互娛有著一套完整的行業(yè)邏輯，恰恰反映了三七互娛踏實穩(wěn)健的做事風(fēng)格和成熟的戰(zhàn)略規(guī)劃。
在報告書中，三七互娛根據(jù)其多年游戲行業(yè)經(jīng)驗，對泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈價值、核心競爭力及現(xiàn)狀進行歸納總結(jié)，創(chuàng)造性地提煉出了泛娛樂生態(tài)價值公式，并提出了構(gòu)建“泛娛樂生態(tài)圈”必須要有戰(zhàn)略強點，達到“一專多強”狀態(tài)的看法。
這一公式從底層邏輯上完整詮釋了整個泛娛樂生態(tài)價值的構(gòu)成要素和發(fā)展要點。
對于泛娛樂戰(zhàn)略來說，流量是產(chǎn)生價值的第一步。一個健康的泛娛樂戰(zhàn)略，必須要有廣闊的流量入口，以及深厚的流量沉淀。筆者贊同三七的觀點，即公司必須在泛娛樂生態(tài)圈中某一個點上做到足夠強，至少業(yè)內(nèi)前三，才能夠?qū)胱銐蚨嗟牧髁浚麄€泛娛樂生態(tài)圈才能運轉(zhuǎn)起來。否則，做了游戲沒人玩，拍了電影沒人看，改了小說沒人買，出了周邊只能當(dāng)做免費禮物進行派送，這樣的泛娛樂不是真正的泛娛樂，只是泛瞎搞。
三七互娛在報告書中闡明，雖然提出了“泛娛樂化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是不忘初心，方得始終，只有把游戲做好做扎實，滿足三七最忠實粉絲的需求，讓游戲客戶認可三七的內(nèi)容、服務(wù)，向泛娛樂化發(fā)展自然水到渠成。本次重組，三七互娛沒有貿(mào)然的大規(guī)模跨界收購，還是首先收購業(yè)內(nèi)頂級的研發(fā)商墨鹍科技(曾出品《全民無雙》)和頂級的發(fā)行商智銘網(wǎng)絡(luò)(曾參與發(fā)行《夢幻西游》及《大天使之劍》)，進一步鞏固自己頁游前三的行業(yè)地位，并為公司在手游市場進一步發(fā)展打開無限想象空間。三七互娛的百丈大樹之根-游戲也因此越發(fā)的扎實。
但是，筆者估計，大家更在意的還是“中匯影視”這一公司，三七號稱對其的收購是三七泛娛樂化的落地之舉。這家公司是一家怎樣的企業(yè)呢?報告書中是這樣描述的：
“中匯影視作為一家優(yōu)秀的文學(xué)IP發(fā)掘、交易、開發(fā)和運營公司，致力于建設(shè)以文學(xué)IP為入口的互聯(lián)網(wǎng)文化作品平臺，儲備了包括《神游》、《天王》等在內(nèi)的逾50個知名IP。通過滿足大量90后與95后等“網(wǎng)生代”的文化娛樂需求，沉淀了大量未來核心游戲乃至泛娛樂用戶群體流量。其成為上市公司全資子公司后，將在基于文學(xué)IP的游戲、影視、動漫以及其他衍生品內(nèi)容及產(chǎn)品開發(fā)等多個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)實現(xiàn)與上市公司的無縫對接，打造“影游聯(lián)動”或“ACGN+游戲”，助力三七互娛提升流量的覆蓋范圍、用戶轉(zhuǎn)化率及付費頻率。”
讀起來似乎有點拗口，但是如果這家公司的總經(jīng)理是侯小強，一切就不難理解了。
侯小強是何許人也?報告書中是這樣描述的：
“2008年8月至2013年12月，侯小強擔(dān)任盛霆信息技術(shù)(上海)有限公司(盛大文學(xué))CEO。截至本報告書簽署日，侯小強未持有盛大文學(xué)股權(quán)。
2014年1月起，侯小強就職于中匯影視。2015年9月至今，侯小強擔(dān)任中匯影視董事、總經(jīng)理。截至本報告書簽署日，侯小強持有中匯影視17.34%股權(quán)。”
侯小強先生，是盛大文學(xué)2008-2013年的CEO。眾所周知，盛大文學(xué)作為中國最大的社區(qū)驅(qū)動型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，曾占整個原創(chuàng)文學(xué)市場70%以上的市場份額。運營的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站包括起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城(50%股權(quán))。
同時還擁有“華文天下”、“中智博文”和“聚石文華”
三家圖書策劃出版公司，是國內(nèi)最大的民營圖書出版公司，簽約韓寒、于丹、安意如、蔡康永等多位當(dāng)代一線作家。近年來最火的《瑯琊榜》、《花千骨》、《傾世皇妃》、《錢多多嫁人記》等小說最初均在其旗下網(wǎng)站刊發(fā)。在這樣一個位置做了六年之久，侯小強先生在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的地位及人脈自然無處其右。
自盛大文學(xué)被出售，候小強先生離職后，其就聯(lián)合創(chuàng)辦了中匯影視，中匯影視業(yè)因此制定了致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)掘、交易、開發(fā)和運營的戰(zhàn)略。近年，中匯影視出品了《深圳合租記》、《如果愛可以重來》、《前夫求愛記》和《頭號前妻》等多部知名作品。去年以來，隨著文化IP影視化的市場進一步成熟，中匯影視亦開始逐步對其儲備的文化IP進行開發(fā)。翻開中匯影視的IP庫，筆者發(fā)現(xiàn)了眾多在國內(nèi)網(wǎng)文歷史上留下濃厚筆墨的名字，例如《回到明朝當(dāng)王爺》、《神游》、《天王》、《最愛安格爾》、《異域密碼》、《尋找前世之旅》等等。
三七互娛也正是看中了中匯影視這一點，其在報告書中是這么說的：
“中匯影視已經(jīng)構(gòu)建了成熟IP篩選、采購、開發(fā)、運營及變現(xiàn)體系。在充分挖掘文學(xué)IP的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值方面具有獨到見解，已儲備超過50個知名文學(xué)IP，并完成了多個IP在電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的開發(fā)，例如與光線影業(yè)合作的電影《嫌疑人X的獻身》，和愛奇藝合作的網(wǎng)絡(luò)劇及游戲《尋找前世今生之旅》等。
通過本次交易，上市公司將獲取中匯影視豐富的文學(xué)作品IP資源儲備，及成熟的IP發(fā)掘、購買、產(chǎn)品運營轉(zhuǎn)化能力。通過對該能力的合理運用，上市公司有望搭建屬于自己的IP采購運營平臺，培養(yǎng)自身對于IP資源的嗅覺及把握能力。同時，上市公司可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈布局范圍內(nèi)，與各方共同構(gòu)建產(chǎn)品內(nèi)容IP化運營能力，通過復(fù)制公司在游戲內(nèi)容創(chuàng)造與發(fā)行方面的寶貴經(jīng)驗，為單一價值觀及粉絲群體從不同文化娛樂產(chǎn)品角度定制其所欣賞的內(nèi)容，實現(xiàn)從熱門游戲向影視、動漫，從熱門影視、動漫向游戲等多個方向的文化產(chǎn)品的二次聯(lián)動開發(fā)，將上市公司可提供產(chǎn)品類型范疇從單一的游戲擴展至多個表現(xiàn)形式。
通過上述聯(lián)動開發(fā)以多種表現(xiàn)形式為用戶營造的體驗場景，上市公司有望實現(xiàn)對游戲用戶的泛娛樂內(nèi)容需求的挖掘與培養(yǎng)，滿足用戶立體化娛樂需求，最終實現(xiàn)用戶的高效轉(zhuǎn)化與深度綁定。”
三七互娛的游戲業(yè)務(wù)近年來發(fā)展穩(wěn)健，頁游發(fā)行業(yè)務(wù)穩(wěn)居業(yè)內(nèi)前三，沉淀了龐大的忠實玩家粉絲流量;手游發(fā)行業(yè)務(wù)通過近三年的積累，現(xiàn)已經(jīng)躋身成為業(yè)內(nèi)繼騰訊、網(wǎng)易之外最具競爭力的發(fā)行平臺;游戲研發(fā)方面也是三七互娛近年來戰(zhàn)略布局的亮點，其研發(fā)團隊連續(xù)推出了三款行業(yè)級爆品(包含頁游《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》，手游《永恒紀元：戒》)，樹立了精品游戲的新標(biāo)桿。在精品游戲發(fā)行與研發(fā)布局所積累的豐富資源，無疑是三七互娛巨大的財富寶庫。如何打開這個寶庫，考驗著三七互娛的智慧與努力。而對于中匯影視的收購，無疑正如上文所示，為三七互娛實現(xiàn)影游聯(lián)動，開啟了頂級游戲泛娛樂化的寶庫大門。
