速途研究院8月4日報告 根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%，而中國的手機網民在上半年達到6.56億。中國的智能手機市場已經由增量市場變為存量市場，智能手機品牌競爭的壓力也逐漸增強。進入2016年以來，國產手機品牌積極創新，在國際上的競爭力逐漸增強，開始和蘋果、三星展開競爭，中國的手機行業朝著健康方向發展。

       速途研究院分析師團隊根據互聯網公開的市場數據和監測數據，結合用戶調查取樣分析，解讀當下國內智能手機市場現狀和變化趨勢。

       由增量市場變為存量市場

（速途研究院制圖）

       隨著移動互聯網的入侵，智能手機在中國快速普及。2011年中國智能手機出貨量在1.23億臺左右，到了2013年這一數字就超過4億，在2013-2015年間，中國智能手機每年的出貨量變化并不明顯，呈現了緩慢的上升趨勢。這意味著智能手機在中國已經到了普及階段，中國的智能手機市場已經由增量市場變為存量市場。

       上半年中國手機銷量2.5億臺

（速途研究院制圖）

       2016年上半年中國智能手機的銷量在各月份參差不齊。在經過了行業淡季后，4月智能手機市場開始會暖，5月達到上半年的銷量峰值5123.3萬臺。

今年上半年是國產手機發力的開始。一方面，在4月份蘋果公司公布的上一財季財報中顯示，iPhone銷售量已經出現歷史上的首次下降，蘋果公司也出現了13年來首次營收下滑，蘋果開始收到創新發力的質疑。另一方面，國產手機逆流而上，以華為為首的創新型品牌名聲大起，開始從蘋果手中搶奪用戶，并發力國際市場。

       2016上半年智能手機品牌占有率

（速途研究院制圖）

       2016年上班年的手機市場品牌占有率顯示，蘋果品牌仍是市場第一，市場占有率21.5%，但這一數字相對去年已經明顯下滑，而第二位的華為占有率達到18.4%，與蘋果的差距已經并不明顯。小米手機的銷量增長也出現困難，上半年小米的占有率居在市場的第三位。而其后的國產手機品牌OPPO、VIVO則是異軍突起，市場占有率逐月上升，受到年輕用戶追捧，魅族手機上半年品牌占有率5.8%。

       操作系統市場分布

（速途研究院制圖）

       從智能手機的操作系統上看，仍舊是android和IOS為主，而其他系統則是再難掀起風浪。當前中國市場的安卓系統市場占有率達到67.8%，蘋果占27.2%。不可否認的是，蘋果手機在中國仍然有著較大的出貨量，2015年上半年安卓系統在中國的市場占有率為80%，而今年蘋果系統已經占據了將近三成的市場份額。

       手機的品牌和功能最受用戶關注

（速途研究院制圖）

       在關于用戶購買手機的考慮因素調查結果顯示，品牌、功能種類、處理器性能成為當下影響人們手機購買的重要指標。國人對于品牌的認可程度逐漸增高，這也使得越來越多的小品牌生存逐漸困難，面臨倒閉的危險。而大品牌間的競爭也逐漸激烈，即使是蘋果三星也面臨著用戶流失，曾經的國產手機銷量之王小米也出現了嚴重的下滑，開始開拓線下渠道。

       蘋果手機用戶的下一部手機

（速途研究院制圖）

       隨著國產手機技術不斷突破，創新持續增強，國際大型手機廠商蘋果、三星的用戶逐步流向國產手機品牌，用戶對于國產手機品牌的信任程度逐漸增加。歸根結底，是傳統國產手機品牌如華為、中興等一直在技術創新上持續投入，長久累積之下，終于形成了他人難以跨越的核心競爭力，在未來的手機市場競爭中，擁有核心技術才能是品牌的核心競爭力。

       速途研究院分析師團隊認為，隨著中國的手機市場開始飽和，已經顯現出步入PC后塵的趨勢。但好在和PC相比，手機的更換頻次相對更高。小米手機的下滑，宣告了中國手機市場的高配低價之爭基本已經告一段落，手機廠商開始朝著高端市場發力，技術創新將是品牌競爭的關鍵。渠道上，國產手機經歷了從線下渠道到線上的集中爆發，而現在又將回歸到線下渠道，形成良性的互補鏈條。在手機市場瀕臨飽和的條件下，手機廠商也在其他智能硬件上開始布局。