速途網(wǎng)8月10日消息（報(bào)道 李雪萌）

       “你對(duì)明天充滿希望嗎?”

　　“不，我對(duì)今天已經(jīng)很滿意了。”

　　這兩天在奧運(yùn)賽場用盡“洪荒之力”的姑娘傅園慧火了，這個(gè)自帶“逗逼”屬性的運(yùn)動(dòng)員兩天內(nèi)瘋狂吸粉300萬，各種表情包也是同步上線，使她從一個(gè)默默無聞的運(yùn)動(dòng)員“小花”成功躋身網(wǎng)紅行列。而就在今天，wuli網(wǎng)紅妹妹又發(fā)微博了，而這條微博，和里約奧運(yùn)會(huì)沒有半毛錢關(guān)系，她是來發(fā)廣告的!雖然她本人出面解釋是隊(duì)里安排，并嬌嗔的表示“怪你們”，但連發(fā)廣告都被網(wǎng)友追捧“買一車”的網(wǎng)紅恐怕真沒幾個(gè)。這年頭，明星、網(wǎng)紅在新浪微博打廣告已經(jīng)不是新鮮事兒了，從新浪微博昨天發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，微博第二季度凈營收 1.469 億美元，其中廣告和營銷營收 1.272 億美元，占比達(dá)到86%，這充分體現(xiàn)了微博在廣告營銷方面的創(chuàng)收能力。而究竟是什么力量吸引著各大廣告主紛紛瞄準(zhǔn)微博這塊市場呢?

　　三種形式助力微博廣告狂吸金

　　目前傳統(tǒng)微博廣告產(chǎn)品線分為三種類型，第一類是信息流推廣廣告，這種社交廣告形式是讓廣告主所發(fā)布的廣告微博在其粉絲的首頁第一條顯示。它的好處是確保廣告一定能夠被自己的粉絲看見，而不是淹沒在消息流中。廣告微博會(huì)在用戶第一次登陸微博時(shí)第一條出現(xiàn)，用戶刷新之后便會(huì)下沉，且24小時(shí)內(nèi)不會(huì)再出現(xiàn)該企業(yè)的廣告微博。而目前這種形式已成為新浪微博廣告的主要?jiǎng)?chuàng)收形式。在今年第二季度中，在公司總廣告收入中大約占比53%，

　　另一個(gè)是頁面展示廣告，就是當(dāng)你打開微博客戶端跳出的廣告頁面。這種廣告的好處就是對(duì)于用戶來講是一種“強(qiáng)制性”接受的東西，不管你看或不看，廣告就在那里，揮之不去。并且廣告可以直接實(shí)現(xiàn)用戶到粉絲甚至消費(fèi)者的引流。相信細(xì)心的用戶已經(jīng)注意到這兩天微博開機(jī)界面的耐克廣告，在這段開機(jī)動(dòng)畫廣告中底部首次不見“進(jìn)入微博”四個(gè)字，取而代之的是“一探究竟”。點(diǎn)進(jìn)去之后會(huì)出現(xiàn)耐克廣告片，最后直接引流用戶進(jìn)入耐克官微。這個(gè)廣告就屬于頁面展示廣告。而這一形式可以直接帶動(dòng)耐克官微吸粉，并且這些粉絲很可能成為耐克產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。

　　最后一類是基于關(guān)鍵詞搜索的話題廣告。商家通過發(fā)起微博用戶感興趣的話題來做產(chǎn)品植入，比如化妝品廠商可以發(fā)起女性朋友所關(guān)注的諸如護(hù)膚心得一類的話題，通過話題引起討論與熱度，為旗下產(chǎn)品做宣傳。

　　微博廣告再添新姿勢，明星網(wǎng)紅神助攻

　　隨著微博的迅速崛起，觸覺敏銳的商人們不再局限于利用自己的官微做廣告，他們開始以營銷商的角色與擁有大量粉絲的明星、網(wǎng)紅等尋求合作利用這些人的個(gè)人賬號(hào)發(fā)布廣告。

　　說一個(gè)典型吧。段子手薛之謙出道多年一直不溫不火，唱歌不火，拍電視劇不火，開火鍋店也不火，但是搖身一變成為段子手之后卻讓他體會(huì)到了爆紅的滋味。而他的段子大多數(shù)都是為一些產(chǎn)品打廣告，有消息稱薛之謙在微博上發(fā)一條廣告的費(fèi)用大概在30萬左右，而其他一些比較有影響力的明星號(hào)或網(wǎng)紅號(hào)也“受理”這種廣告業(yè)務(wù)，短短幾十個(gè)字的一條微博就能讓他們輕松圈錢，何樂而不為?同樣對(duì)于廣告主而言，通過這些自帶流量的明星網(wǎng)紅為產(chǎn)品做宣傳，不僅省去了高額的代言費(fèi)用，還能提升關(guān)注度，也是一舉兩得。

　　結(jié)語：微博的最大優(yōu)勢在于它所體現(xiàn)出來的社交的開放性，不再僅限于“熟人的買賣”，從某種意義上看來看，這或許才是微博廣告營銷如此火爆的根本原因。（作者：李雪萌）