近期，多款單機(jī)手游的喜人數(shù)據(jù)紛至沓來，《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》總流水已突破1億元，《湯姆貓跑酷》安卓版上線首周下載總量突破1000萬，玩家每日平均在線時(shí)長超過1小時(shí)，《熊出沒愛消除》上線不久下載量已破百萬…….在游戲行業(yè)一致不看好單機(jī)休閑手游發(fā)展前景的情況下，為何百度游戲旗下三款產(chǎn)品能夠連續(xù)成功，是偶然還是必然?筆者接下來將帶你一起一探究竟。
沒“錢”景還是沒前景?
單機(jī)休閑手游擁有強(qiáng)大的用戶市場(chǎng)占有率，卻因付費(fèi)問題一直被業(yè)內(nèi)詬病，沒“錢”景是導(dǎo)致內(nèi)業(yè)不看好單機(jī)手游發(fā)展前景最重要的原因之一。但是，單機(jī)休閑手游真的毫無前景嗎?筆者并不這么認(rèn)為，《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》深挖《奔跑吧兄弟》節(jié)目特色，從初期的游戲研發(fā)到中后期的市場(chǎng)推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)中，都緊跟節(jié)目熱點(diǎn)內(nèi)容，一步步拉近與IP粉絲的距離，并以夯實(shí)的運(yùn)營能力為基礎(chǔ)，輔以渠道、CP的共同協(xié)助，使產(chǎn)品快速達(dá)到了流水破億的目標(biāo)。由此可見，對(duì)單機(jī)休閑手游隨手就貼上沒“錢”景的標(biāo)簽是不理智的，在筆者看來，它們不僅有“錢”景，也很有前景。
《湯姆貓跑酷》由《會(huì)說話的湯姆貓》原班人馬打造，游戲角色均來自全球現(xiàn)象級(jí)游戲：會(huì)說話的湯姆貓和他的朋友們。對(duì)于“湯姆貓”這個(gè)已風(fēng)靡全球的IP，什么樣的游戲類型是最適合的呢?項(xiàng)目組最終決定將其研發(fā)成一款無盡跑酷類休閑游戲，這個(gè)結(jié)果是如何產(chǎn)生的呢?帶著這一系列的疑問，筆者不得不說一說百度游戲的一個(gè)重磅產(chǎn)品：百度IP魔方。
2016ChinaJoy期間，百度IP魔方攜《2016中國IP市場(chǎng)白皮書》亮相百度游戲?能量之夜，通過白皮書的IP解讀，在ChinaJoy展會(huì)期間引起了與會(huì)者及業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
百度IP魔方是以百度數(shù)據(jù)為大依托建立起來的數(shù)據(jù)模型，能夠精準(zhǔn)挖掘IP的潛在受眾及其真實(shí)喜好、消費(fèi)能力等重要行為特征，引導(dǎo)CP根據(jù)目標(biāo)受眾需求來更好地量身定制IP產(chǎn)品。下面，筆者將通過《湯姆貓酷跑》的百度IP魔方數(shù)據(jù)，為大家深度分析這一數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)之處。
粉絲行為分析 精準(zhǔn)定位游戲
據(jù)百度IP魔方數(shù)據(jù)顯示：“湯姆貓”IP粉絲喜好“Q版”類游戲，最喜歡的游戲操作交互方式“單人，手動(dòng)”，IP粉絲群的在線游戲主要集中在《會(huì)說話的湯姆貓》，排名二、三位的游戲依次為《天天酷跑》和《神廟逃亡》，這意味他們除了《會(huì)說話的湯姆貓》之外，最喜歡酷跑類手游。
果不其然，在百度IP魔方數(shù)據(jù)的支撐下，項(xiàng)目組將“湯姆貓”這個(gè)已風(fēng)靡全球的IP選擇打造成一款Q版酷跑類手游，最終全球用戶才得以看到這款2016暑期良心力作——《湯姆貓酷跑》。
而尤為值得一提的是，“湯姆貓”IP粉絲主要關(guān)注“模擬經(jīng)營”類游戲，于是《湯姆貓酷跑》十分罕見的融入了“特色家園”玩法：玩家可消耗金條和鉆石升級(jí)家園，讓平房一步步變身豪宅，讓木船一步步變成游艇，通過完成特色家園的打造來“解鎖”新的跑酷場(chǎng)景，并在參與酷跑時(shí)獲得“得分倍增器”屬性加成，這樣的良性循環(huán)讓玩家對(duì)于投身家園建設(shè)變得更加有意義，也滿足了IP粉絲玩家希望體驗(yàn)“模擬經(jīng)營”類游戲的需求。
設(shè)備使用分析 上線平臺(tái)布局
從“湯姆貓”IP粉絲人群設(shè)備分析中我們不難看出：他們使用最多的是安卓設(shè)備，五款安卓手機(jī)的使用率就達(dá)到64.64%，蘋果設(shè)備使用率僅占比僅11.56%，而安卓占比系統(tǒng)中android4.4、android5.1、android4.2占比最高，三者相加達(dá)到60.4%，難怪百度游戲特別重視《湯姆貓酷跑》安卓版的首發(fā)與推廣。
此外，“安卓系統(tǒng)使用占比數(shù)據(jù)”對(duì)手游研發(fā)CP也具有引導(dǎo)性作用，CP通過這一數(shù)據(jù)，勢(shì)必將更加重視IP粉絲人群占比最多的系統(tǒng)與處理游戲的兼容性問題。
數(shù)據(jù)會(huì)說話，百度IP魔方精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析并非只是紙上談兵，它對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營和推廣都具有不可忽視的指導(dǎo)性作用。《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》、《湯姆貓酷跑》、《熊出沒愛消除》三款產(chǎn)品連續(xù)取得成功，也足以說明百度IP魔方對(duì)于IP數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性、可靠性以及極強(qiáng)的可操作性，助力產(chǎn)品對(duì)于其核心用戶與泛用戶需求的精準(zhǔn)把控。百度游戲借力百度IP魔方連續(xù)成功發(fā)行了多款單機(jī)休閑產(chǎn)品，已積累形成了嫻熟的操作方式，成功模式已然可復(fù)制。
