一款名為Snow的圖片和視頻社交軟件正在吸引年輕用戶的目光。一位90后微信用戶告訴騰訊科技，他的朋友圈已經(jīng)被Snow修飾過的圖片所“侵占”。
自從去年9月上線以來，憑借可愛或是搞怪的動(dòng)態(tài)表情，Snow很快在年輕人中流行起來，再加上多位明星在微博等社交媒體中的推廣，現(xiàn)在它已經(jīng)積累了4000萬次下載量。這一數(shù)字還在快速增長(zhǎng)中。
對(duì)于一款產(chǎn)品，尤其是帶有社交屬性的產(chǎn)品，明星的力量總是不能小覷。這在秒拍、美拍等短視頻軟件和映客、花椒等視頻直播軟件中就能看出一二。
比如范冰冰曾在美拍上直播巴黎時(shí)裝周，一小時(shí)漲粉10萬;劉濤在電視劇《歡樂頌》發(fā)布會(huì)結(jié)束后通過映客首開直播，引來十多萬人圍觀，據(jù)說在直播結(jié)束后仍然引來70多萬人觀看。
5月25日，羅志祥在綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》錄制現(xiàn)場(chǎng)和孫紅雷用Snow拍了一個(gè)“瑟瑟寒風(fēng)中吹笛子”的搞笑短視頻，并發(fā)在自己擁有近4700萬粉絲的微博上，獲得超過17萬個(gè)贊和15萬條評(píng)論。隨后，一同參與該節(jié)目的王迅、黃渤、黃磊等演員的惡搞照片也被發(fā)到了微博上。
孫紅雷與羅志祥
羅志祥與蔡依林換臉
容祖兒使用Snow
Snow的獨(dú)特之處在于，它有動(dòng)態(tài)捕捉功能，可以實(shí)時(shí)自動(dòng)識(shí)別人臉并動(dòng)態(tài)疊加效果。用戶幾乎不太需要做出太多的表演，動(dòng)態(tài)效果本身就已經(jīng)能讓短視頻和照片足夠有趣了，因此短視頻拍攝的生產(chǎn)成本也降低了不少。
據(jù)市場(chǎng)研究公司App Annie稱，Snow現(xiàn)在是蘋果App Store中國(guó)站下載量最高的照片/視頻類應(yīng)用之一，截至發(fā)稿時(shí)其在App
Store攝影與錄像免費(fèi)應(yīng)用下載榜單上排名第5位。該應(yīng)用的Facebook頁面上的點(diǎn)贊數(shù)也超過了130萬次。
被寄予厚望
Snow主要面對(duì)的是亞洲用戶。它給喜歡拍照的用戶提供了各種各樣的濾鏡，你還可以在自拍照上給自己加上貓耳朵、搞怪的表情，甚至和好友試試換臉。
Snow是Naver子公司子公司CampMobile
Corporation所運(yùn)營(yíng)的一款軟件，而Naver是總部設(shè)在日本的Line公司的所有者。
說到Naver你可能并不是很了解。這家成立于1996年的公司打造出了目前韓國(guó)著名門戶網(wǎng)站和搜索引擎，并在2002年于韓國(guó)KOSDAQ上市。經(jīng)歷了多年發(fā)展，Naver在線上提供包括社交、資訊及金融、生活、工具、娛樂、文化、通訊、購物、知識(shí)百科、詞典等10個(gè)領(lǐng)域的122項(xiàng)用戶服務(wù)，其中26個(gè)產(chǎn)品有獨(dú)立的app。這其中就包括前不久剛剛上市的Line。
Line目前的市場(chǎng)份額主要集中在日本、臺(tái)灣、泰國(guó)和印尼等地，現(xiàn)有注冊(cè)用戶6.75億，月活用戶2.18億。但在西方市場(chǎng)，F(xiàn)acebook旗下Messenger和WhatsApp占據(jù)主導(dǎo)地位，Line的市場(chǎng)份額很低;在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中，微信則是最為熱門的聊天應(yīng)用。
上月底，Naver宣布打算將Snow分拆成一個(gè)單獨(dú)的公司，并希望它能夠復(fù)制Line此前取得的成功。這家公司的CEO Kim
Sang-hun表示，未來Snow還會(huì)添加更多頻道，并通過與媒體公司的共同努力擴(kuò)大現(xiàn)有規(guī)模。
擺脫社交魔咒
盡管Snow被寄予厚望，但它不得不面對(duì)關(guān)于“山寨Snapchat”的評(píng)價(jià)。的確，從功能和界面上來看，他和Snapchat都十分相似。
就連Snow的發(fā)言人都承認(rèn)，這款A(yù)pp與Snapchat的確有相似之處，主要用戶群也是青少年。但這位發(fā)言人同時(shí)強(qiáng)調(diào)，Snow擁有視頻聊天等獨(dú)特功能。
中國(guó)市場(chǎng)中另外一款曾被看做是Snapchat復(fù)制品的Faceu也是主打搞笑激萌效果的拍攝軟件。由于Snapchat在中國(guó)無法直接使用，F(xiàn)aceu和Snow一經(jīng)推出就收獲了大量粉絲。
和Faceu相比，Snow引入了“我的故事”的模塊，在此模塊上傳的照片和視頻，朋友可在24小時(shí)內(nèi)觀看，Snow希望通過這種方式導(dǎo)入社交關(guān)系鏈。
而對(duì)于此前已經(jīng)獲得美圖秀秀投資的Faceu來說，如果未來做社區(qū)可能會(huì)和美拍等美圖旗下社區(qū)屬性的產(chǎn)品成為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此可能會(huì)嘗試其他可能性，比如直播、陌生人社交等。相比之下，Snow的關(guān)系鏈導(dǎo)入功能則表現(xiàn)出它更希望做熟人社交。
“之前一直是玩Faceu的，有一次朋友用Snow的惡搞臉拍了張照片到群里，我就開始迷上Snow了。后來又看見羅志祥拍的視頻，覺得Snow比Faceu更有趣味更惡搞。社交功能沒怎么用到，平時(shí)拍了照片視頻還是轉(zhuǎn)發(fā)到微信上。”一位用戶在知乎上做此評(píng)論。
可見對(duì)于Snow來說，想要徹底打開中國(guó)用戶的關(guān)系鏈，并沒有那么容易。
