不知道各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近我們的生活又被各大電商的節(jié)日圍繞了。京東815家電節(jié)、京東818手機(jī)節(jié)、蘇寧818發(fā)燒節(jié)、亞馬遜中國(guó)819店慶，一瞬間微博、微信朋友圈曬單、評(píng)論如潮水一般轟然而出，那么這些購(gòu)物節(jié)之間又有什么差異呢?
蘇寧818發(fā)燒節(jié)
蘇寧818發(fā)燒節(jié)可以說(shuō)是近期電商造節(jié)中聲勢(shì)最為浩大的，主打“發(fā)燒”的概念，而8月是蘇寧傳統(tǒng)的店慶月，如果說(shuō)蘇寧造節(jié)似乎并不合適。如今，大家都在造節(jié)，但是造節(jié)的效果不盡相同，蘇寧在8月自己的節(jié)日里大玩“發(fā)燒”，可謂是在泛娛樂(lè)盛行的今天順勢(shì)而為的表現(xiàn)。
評(píng)論：蘇寧此次的發(fā)燒節(jié)與與其他電商造節(jié)的差異化在于，發(fā)燒節(jié)邀請(qǐng)了眾多網(wǎng)紅大V，同時(shí)在蘇寧易購(gòu)內(nèi)添加了直播，通過(guò)娛樂(lè)的方式拉近消費(fèi)者與品牌商之間的距離，從而產(chǎn)生交易。在如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的年代，網(wǎng)紅直播出現(xiàn)在廠商發(fā)布會(huì)中的頻率越來(lái)越高，這也使得電商也想與網(wǎng)紅聯(lián)系起來(lái)，但是聯(lián)系的方式尤其重要，在為app帶來(lái)流量的同時(shí)，能否刺激銷售額是如今擺在電商與網(wǎng)紅之間的最大的問(wèn)題。
亞馬遜中國(guó)819店慶
亞馬遜中國(guó)819店慶在近期也擁有足夠的熱度，作為跨境電商的排頭兵，在電商造節(jié)的大勢(shì)下也開(kāi)始玩起了一系列促銷，在這次店慶期間全球50多個(gè)國(guó)家的千萬(wàn)款商品齊聚亞馬遜，想要給消費(fèi)者帶來(lái)全新的海淘體驗(yàn)。
評(píng)論：亞馬遜與其他電商給人的感覺(jué)有些許不同，購(gòu)物體驗(yàn)較為“安靜”。這種差異化使得亞馬遜中國(guó)819店慶能夠做得更加垂直，更加專注。雖然在玩法上與其他電商比有些差距，但是能夠選擇與品牌商合作，推出定制款商品、獨(dú)家首發(fā)，給外界帶來(lái)一種“回歸商品本質(zhì)”的情懷，這與其他電商形成明顯的差異化。這也給其他跨境電商造節(jié)提供了指導(dǎo)，如何在保證商品品質(zhì)的同時(shí)產(chǎn)生更多的銷售額，如果不想浮夸的與其他電商去拼熱度，如亞馬遜一般相對(duì)低調(diào)一些也不失為是一種策略。
京東815家電節(jié)、京東818手機(jī)節(jié)
京東的兩個(gè)節(jié)日相比上邊提到的就小了很多，宣傳期也并不是很長(zhǎng)。專注于3C的京東選擇家電和手機(jī)兩個(gè)分支來(lái)迎戰(zhàn)，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，家電類產(chǎn)品的銷量不被市場(chǎng)看好，京東打造家電節(jié)也是一種創(chuàng)新。
評(píng)論：京東二節(jié)的出現(xiàn)讓消費(fèi)者有些措手不及，給消費(fèi)者一種京東不想落后的感覺(jué)，但是在經(jīng)歷京東618之后，消費(fèi)者能否承受一個(gè)又一個(gè)京東品牌的小節(jié)，我們不得而知，銷量會(huì)如何?市場(chǎng)反應(yīng)會(huì)如何?這都是會(huì)被質(zhì)疑的，畢竟這二節(jié)出現(xiàn)的太過(guò)生硬，曝光的不足以及618之后的購(gòu)物乏力都影響著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。但是京東的二節(jié)與其他電商相比還是擁有差異化的，京東更加專注于自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，將家電與手機(jī)單獨(dú)拿出來(lái)做促銷也是挺不容易的。
結(jié)語(yǔ)
在這個(gè)電商飛速發(fā)展的時(shí)代，雖然“造節(jié)”已經(jīng)成為電商引起消費(fèi)者關(guān)注的慣用手法，但是差異化還是很明顯的。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)還是要趨于理性，在經(jīng)過(guò)多方對(duì)比后選擇合適的電商進(jìn)行購(gòu)買，畢竟商品質(zhì)量與服務(wù)才是最重要的。
