2016年上半年，泛娛樂產業仍在升溫，這個在去年已突破4000億元市場規模的產業已經對標萬億級別市場。龐大的泛娛樂正面戰場也不再拘泥于移動平臺，大小屏幕在這個產業生態中都能找到自己的最佳切入點，甚至VR也開始挑大梁成為泛娛樂產業鏈中不可或缺的一環。

　　眼下不論是手機、PC還是電視，都能看到大量游戲、影視、動漫等娛樂內容盤踞其上，同一IP的產品鏈既有游戲也有影視劇的案例十分常見。泛娛樂內容在多種硬件上的強兼容性也再次證實了“內容為王”“平臺制勝”的觀點。一直以來堅持精品路線，苦心經營平臺品牌的廠商此刻也愈發堅定。

　　作為A股互動娛樂企業的領跑者，三七互娛的2016年中報告上再度以業績數據“大秀肌肉”：2016年上半年，三七互娛營業總收入24.29億元，同比增長13.00%;凈利潤5.38億元，同比增長38.14%。除去汽配業務線收入占比的11.55%，來自互動娛樂業務的21.48億元營收似乎印證了其“平臺化、全球化、泛娛樂化”戰略的前瞻性與可行性。

　　為何在泛娛樂行業亂世將息，格局初定的2016年上半年，三七互娛的業績能呈現出高于市場的增長率?這得力于三七互娛早期在泛娛樂IP核心上的布局與精品游戲策略。

　　IP與精品保障持續高產，平臺優勢拉動業績領跑全行業

　　精品與平臺素來相輔相成。以橫向的邏輯看，優質平臺利于精品游戲的用戶獲取與運營質量;縱向分析，一個平臺如果能保持精品游戲源源不斷地上線，隨著時間推移必將逐漸積累起龐大而忠實的用戶群。

　　在游戲精品化運營以及優質平臺搭建方面，三七互娛步履穩健。圍繞泛娛樂產業鏈的核心——IP打造精品游戲，三七互娛與全球近百家游戲研發商建立起合作關系，以此提高精品游戲輸出能力。

　　報告期內，三七互娛自研IP產品取得了不俗的市場反饋。明星級自研產品《大天使之劍》《傳奇霸業》在2016年上半年收入穩中有升，玩家活躍率維持穩定;近期上線的自主研發移動端產品《永恒紀元：戒》在7月份表現優異。根據三七互娛發布的2016年中報，三七互娛還儲備有正在研發的網頁游戲2款、移動游戲5款，預計將于2016年下半年開始陸續推出。

　　目前，三七互娛各業務線也內涵蓋了大量引進IP， 游戲IP有《傳奇》《奇跡MU》《天堂2》《熱血高校》《軒轅劍之天之痕》等;
影視IP有《瑯琊榜》《西游記之孫悟空三打白骨精》《武神趙子龍》《天將雄師》等; 文學IP有《傲世九重天》《天啟之門》《狂仙》等;
還有動漫IP《航海王》《櫻桃小丸子》《奧特曼》《魁拔》等。

　　IP是泛娛樂產業鏈的核心，而平臺則是一家互動娛樂企業的業務重心。據Analysys易觀游戲千帆數據顯示，2016年1季度，三七互娛作為網頁游戲運營平臺的市場份額為13.5%，在國內網頁游戲運營平臺中僅落后于騰訊，維持行業第二的地位;其手機游戲平臺在國內繼續維持一線發行和分發商地位;旗下37GAMES國際發行平臺市場是全球覆蓋面最廣的網頁游戲平臺之一，總用戶注冊數達6500萬。三七互娛旗下游戲平臺的用戶基數不容小覷。

　　瞬息萬變的移動互聯時代，用戶獲取快，失去也快，游戲行業、甚至泛娛樂產業亦是如此。一個能沉淀用戶的平臺，才是打造泛娛樂王國的關鍵。

　　海外市場持續輸血，整體營收再擴容

　　許多國內廠商在泛娛樂模式的借鑒上都參考了迪士尼的模式，然而迪士尼王國的崛起除了在影視、游戲、動漫等領域均衡發力以外，在地理位置上的全球布局也成為其平臺品牌馳名在外的重要因素。近年來，全球化在泛娛樂相關行業中越來越受到重視。

　　中國已是第一大游戲市場，但全球范圍內仍有港澳臺地區、東南亞、日韓、歐美等多個存在較大利潤增長點的游戲市場有待中國廠商挖掘。在這一點上，三七互娛早已在海外市場中打響了品牌知名度。年中報告顯示，2016年上半年三七互娛的海外收入占比為11.81%，達2.86億元。

　　三七互娛在海外的品牌包括韓國市場的PUPUGAME平臺、泰國市場的GMTHAI平臺、東南亞Ujoy平臺和以37.com為統一域名的37GAMES國際平臺，據悉，37GAMES國際平臺市場也已覆蓋70多個國家。

　　除自身海外業務拓展外，三七互娛還通過投資入股方式與境外公司合作開拓海外市場。目前三七互娛持有韓國子公司無極娛樂58.09%的股權，間接參股韓國上市公司EST
soft和控股日本Braeve。2015年8月三七互娛與東方星暉并購基金聯合收購了日本知名游戲公司SNK
81.25%的股權，意圖將《拳皇》《侍魂》《合金彈頭》等SNK旗下知名IP引入泛娛樂內容產品并實現全球發行。2016年通過全資子公司智美正式入股加拿大VR內容提供商Archiact，該團隊核心成員來自硅谷創新型公司，借助Archiact在硅谷的人脈，三七互娛攻下了開拓北美市場的橋頭堡。

　　開辟海外市場，并不單只是在國外搭建運營游戲平臺，然后把產品無差別地外語化后上線，而是針對海外不同地區的文化特性，進行差異化的產品投放運營，因地制宜、因勢導利。

　　針對電子游戲文化起步較早、玩家口味多樣化的臺港澳地區，三七互娛連續發行《暗黑黎明》、《仙劍奇俠傳》、《拳皇97》等多款手游，市場反應火爆;而在武俠文化大受歡迎的東南亞地區，三七互娛發行的手機游戲《六龍御天》大獲成功。年中報告期內，《六龍御天》上線20天便占據了馬來西亞IOS暢銷榜榜首位置并維持長達3個月，4月更是在馬來西亞實現IOS和Google
Play雙榜第一的成績。

　　泛娛樂是盤大棋，未來將涌現更多營收增長點

　　自三七互娛從單純的游戲公司轉型為互動娛樂企業以來，曾與奧飛動漫、芒果互娛、中匯影視等達成戰略合作，在泛娛樂資源連接與互通等領域整合資源、深度挖掘。在未熟悉影視、動漫行業脈絡的情況下，三七互娛選擇以戰略合作的外延方式輕倉布局。

　　另外，三七互娛參股的泛娛樂相關企業眾多。其中包括了上海聽聽網絡科技有限公司、上海萌宮坊網絡科技有限公司、上海絕厲文化傳媒有限公司、上海喆元文化傳媒有限公司、深圳墨麟科技股份有限公司、天津紫龍奇點互娛有限責任公司、成都朋萬科技股份有限公司等，在互動視頻直播、游戲研發發行、動漫開發、游戲IP授權等領域廣泛布局。

　　而在游戲內容領域，三七互娛也將內生發展與外延發展相結合。內生發展方面，國內外游戲研發、運營業務板塊之間相互支持，實現資源的有效整合，初步形成了良好的協同效應;外延發展方面，報告期內，三七互娛新參股了一系列游戲研發公司，包括Archiact
、上海墨鹍數碼科技有限公司、龍掌網絡科技(上海)有限公司、江蘇名通信息科技有限公司、北京指上繽紛科技股份有限公司，通過一系列產業投資持續擴大上游內容端的影響力，保障充足的精品內容的供給。

　　此外，三七互娛還與韓國網禪、盛大游戲、星皓娛樂等正版授權廠商建立了合作關系，獲取了奇跡MU、傳奇、西游記之孫悟空三打白骨精等優質IP資源，不斷擴充游戲的外延領域，以精品游戲為核心，進一步完善游戲產業鏈的布局，形成產業鏈中的協同效應。

　　雖然泛娛樂化對許多企業來講轉型勢在必行，但泛娛樂產業鏈細分行業眾多，涵蓋面廣，親身跨界去涉足自己不熟悉的行業并非明智之舉。在泛娛樂化戰略的實施進程上，三七互娛左手深耕內生游戲業務，右手開拓外延泛娛樂領域，在內生發展與外延發展協同互補的統籌作用下，三七互娛“平臺化、全球化、泛娛樂化”的戰略得以穩步推進。

　　就這份半年報看來，三七互娛在互動娛樂領域的布局思路清晰，步履穩健，未來在A股市場的發展仍有巨大的想象空間。