速途網(wǎng)8月29日消息（報(bào)道 李雪萌）近日華誼兄弟發(fā)布了2016年上半年業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.68億元，同比增長(zhǎng)13.54%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.03億元，同比下降近40%。 收入僅上升一成，凈利潤(rùn)卻同比下降四成，這樣的成績(jī)與影視行業(yè)目前看起來(lái)蓬勃的現(xiàn)狀有些格格不入。讓人不禁想問(wèn)：華誼兄弟怎么了?

　　影視制作起家，創(chuàng)造“帝國(guó)”版圖

　　華誼兄弟自1994年創(chuàng)立至今，已成為國(guó)內(nèi)民營(yíng)影視行業(yè)的領(lǐng)頭羊。靠影視制作起家，隨后全面進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運(yùn)營(yíng)電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷等領(lǐng)域，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)，娛樂(lè)帝國(guó)版圖初現(xiàn)。縱觀華誼兄弟創(chuàng)立至今的發(fā)展歷程，不僅成績(jī)突出，并且創(chuàng)造了很多行業(yè)“第一次”。

　　2009年華誼兄弟成為了國(guó)內(nèi)首家獲準(zhǔn)公開(kāi)發(fā)行股票的娛樂(lè)公司; 也邁出了其境內(nèi)上市至關(guān)重要的一步。

　　在海外發(fā)行方面，華誼兄弟也是第一個(gè)吃螃蟹的人。電影《大腕》是中國(guó)第一部實(shí)現(xiàn)全球票房的影片，華誼兄弟也由此打開(kāi)了一條中國(guó)電影走向世界的道路。

　　華誼兄弟影業(yè)投資有限公司是新中國(guó)最早進(jìn)行商業(yè)化電影制作的民營(yíng)電影公司之一，并且創(chuàng)造許多個(gè)票房奇跡。

　　去電影化，實(shí)景娛樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)全面開(kāi)花

　　“去電影化”的概念是王中軍在20年華誼兄弟上市之初就提出的大膽設(shè)想，他說(shuō)華誼一定不能只做電影。2014年，華誼兄弟正式啟動(dòng)去電影化戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)的影視+藝人經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)模式拓展成為三大板塊：影視娛樂(lè)、實(shí)景娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，旨在打造一個(gè)牢固的三點(diǎn)式綜合性?shī)蕵?lè)公司。

　　實(shí)景娛樂(lè)方面，華誼兄弟向迪士尼發(fā)展模式取經(jīng)。今年上半年蘇州的華誼影城項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，華誼藝術(shù)家村項(xiàng)目已經(jīng)建成并開(kāi)始銷售。

　　互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方面，2013年，華誼兄弟收購(gòu)了國(guó)內(nèi)首家手游產(chǎn)品銀漢科技，以及掌趣科技和賣座網(wǎng)，并牽手騰訊打造“星影聯(lián)盟”，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)也給華誼帶來(lái)了不少的收益。

　　傳統(tǒng)影視業(yè)遭遇滑鐵盧，是轉(zhuǎn)型陣痛還是就此沒(méi)落?

　　不過(guò)華誼的主要收益點(diǎn)還是它的老本行影視娛樂(lè)版塊。然而自從2014年“去電影化”戰(zhàn)略實(shí)施開(kāi)始，華誼兄弟電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)三項(xiàng)業(yè)務(wù)全線下滑，實(shí)施第一年電影業(yè)務(wù)更是下滑了68.67%，多年領(lǐng)跑的票房份額跌出前三。

　　2015上半年，情況稍有好轉(zhuǎn)，但華誼兄弟依然錯(cuò)過(guò)《捉妖記》《大圣歸來(lái)》《煎餅俠》等熱門影片。數(shù)據(jù)顯示，2015年民營(yíng)公司主發(fā)國(guó)產(chǎn)片票房份額，華誼兄弟僅排名第7。

　　2016年上半年公司華誼主營(yíng)業(yè)務(wù)更顯慘淡。確認(rèn)收入的影視作品包括有《老炮兒》、《紐約紐約》、《靈偶契約》、《奔愛(ài)》等作品。但是其中“拿得出手”的也只有《老炮兒》一部影片。其他電影票房均沒(méi)有突破5000萬(wàn)元。業(yè)績(jī)同比下降，公告給出的解釋是，主要影視劇項(xiàng)目《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》、《羅曼蒂克消亡史》、《我不是潘金蓮》等預(yù)計(jì)在2016年下半年發(fā)行上映。另外，公司參投的《魔獸》，因參與全球分賬，確認(rèn)收入時(shí)間較長(zhǎng)，在上半年尚未形成分賬收入。

　　但從剛剛過(guò)去的大熱暑期檔來(lái)看，華誼兄弟參與出品的兩部電影《搖滾藏獒》和《陸垚知馬俐》票房?jī)H為3926萬(wàn)元和1.92億，兩部投資過(guò)億的電影最終連成本都沒(méi)有收回。此外，下半年尚未上映的影片，也僅有《我不是潘金蓮》和《羅曼蒂克消亡史》兩部影片，烙上華誼印記的更是少之又少。

　　而一直以來(lái)，“華誼兄弟+馮小剛”都是票房大賣的代名詞，馮小剛為華誼貢獻(xiàn)的票房累計(jì)超過(guò)30億元。所以，2016下半年，華誼兄弟也把希望再次寄托于票房號(hào)召力強(qiáng)大的馮導(dǎo)身上，企圖通過(guò)馮導(dǎo)作品《我不是潘金蓮》扭虧為盈，只是近年來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的權(quán)力棒不斷交接：從華誼這樣的制作公司交接到光線、樂(lè)視這樣的發(fā)行公司、以及萬(wàn)達(dá)這樣的院線，再到互聯(lián)網(wǎng)(在線售票網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站)，最終都可能被BAT等巨頭融和整合。面對(duì)自身沒(méi)落與新秀崛起，馮導(dǎo)的這張牌又能打多久呢?（作者：李雪萌）