速途網(wǎng)9月6日消息（報(bào)道 李雪萌）“我走過最長(zhǎng)的路就是大神的套路~”最近，一部《微微一笑很傾城》(以下簡(jiǎn)稱“微微”)持續(xù)霸占熱門話題榜，這部號(hào)稱顛覆傳統(tǒng)偶像劇套路的電視劇的確摒棄了三大法寶 “車禍、癌癥、治不好”的傳統(tǒng)，但是這從頭甜到尾也是把觀眾齁得夠嗆。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇來講，《微微》在早期就已擁有大批粉絲，可以稱得上是一部超級(jí)IP，原著中關(guān)于游戲場(chǎng)景的穿插更是極富新意，不僅收割一大批少女心，而且成功圈粉游戲迷，并獲得廣泛好評(píng)。今年這部超級(jí)IP被改編成影視劇進(jìn)入觀眾視野，雖然背后有阿里大文娛為其布局營(yíng)銷，將其推至互聯(lián)網(wǎng)爆款，但從電影和電視劇的口碑來看，表現(xiàn)差強(qiáng)人意。
五維聯(lián)動(dòng)新模式，話題滿分后勁不足
近兩年，影視劇市場(chǎng)上出現(xiàn)不少影游聯(lián)動(dòng)的作品。去年的《花千骨》不管是電視劇還是同名手游都賺足了觀眾眼球和好評(píng)。今年《青云志》上線，同樣的影游聯(lián)動(dòng)，意圖再創(chuàng)《花千骨》神話，初期話題炒的夠熱，關(guān)注度與討論度也有，但后勁不足。而近期上線的《微微》更堪稱影游聯(lián)動(dòng)升級(jí)版，將顧漫原著小說以“書、漫、視、影、游”五維聯(lián)動(dòng)形式呈現(xiàn)。以IP為核心全面布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，影版《微微》登陸各大院線后成績(jī)不俗，首日票房近五千萬，奪得當(dāng)然票房及排片率雙料冠軍，截至8月31日，累計(jì)票房達(dá)2.7億。8月22日開播的《微微》電視劇同樣表現(xiàn)搶眼，在優(yōu)酷上線16小時(shí)內(nèi)，播放量就超過3億，目前累計(jì)播放量突破40億不僅影視劇成績(jī)不俗，同名漫畫及八周年豪華典藏書的發(fā)售也有可觀表現(xiàn)。另外《微微》手游全面發(fā)布后，不僅快速攀升至APP Store付費(fèi)榜前三，在各大安卓平臺(tái)也有亮眼成績(jī)。但是很快，《微微》在IP衍生品方面就出現(xiàn)了各種負(fù)面問題：影視劇在高收視、高票房的同時(shí)卻沒能收獲良好的口碑，游戲方面高開低走，在電視劇播出后期已從暢銷游戲榜單消失。這讓人不得不去重新審視這個(gè)IP和模式。
受眾定位偏差，創(chuàng)意新穎劇情無趣
《微微》之所以能有如此之高的話題度，一方面是幾位偶像演員的粉絲號(hào)召力，另一方面是IP本身具有很大的吸引力。拋開劇情來談，《微微》創(chuàng)意的確新穎，將虛擬的網(wǎng)游世界穿插進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的來回切換是之前電視劇很少涉及的。但這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，當(dāng)電視劇將大部分筆墨來渲染游戲世界時(shí)，電視劇劇情本身會(huì)顯得過于單薄：兩個(gè)“網(wǎng)癮”青少年的狗血戀情奔現(xiàn)，全程甜蜜發(fā)糖，沒有一點(diǎn)跌宕起伏，是沒有了套路，但同時(shí)也失去了能抓住人心的東西，這也是造成它的評(píng)價(jià)兩極化的主要原因。
另外，既然是影游聯(lián)動(dòng)，那么早于游戲上線的電視劇就承擔(dān)著為游戲開路的角色。但《微微》電視劇本身的受眾定位是有問題的，或者說電視劇與游戲之間的受眾定位是有沖突的。正常來講，有錢或有時(shí)間的大學(xué)生、上班族是這類手游的主要受眾，但是從電視劇的劇情和制作來看，顯然更適合懵懂無知的中學(xué)少女，但這類人沒錢也沒時(shí)間去玩網(wǎng)游，直接造成了高收視、低轉(zhuǎn)化的情況。
粉絲經(jīng)濟(jì)是趨勢(shì)，但泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心還是IP本身
《微微》的高開低走讓我們必須正視這樣一個(gè)問題：泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局的核心究竟是什么?數(shù)據(jù)顯示，近5年來我國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)均處于長(zhǎng)線上升情勢(shì)之中，總產(chǎn)值已由1888億元增加至4229億元。泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈又分為三大層次：以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫為主的上游孵化層，電影、電視劇主導(dǎo)的中游運(yùn)營(yíng)層，游戲、衍生品所占據(jù)的下游變現(xiàn)層。而《微微》成功的地方是它全面覆蓋了這三個(gè)層次，但對(duì)于最核心的IP本身卻出現(xiàn)了思考不足的問題。
目前行業(yè)中那些所謂的熱門IP已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單意義上的具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)是由于高頻曝光或者粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)。《微微》在電視劇上線前早已具有很高的話題度了，當(dāng)然IP本身新穎是一方面原因，但更多的是因?yàn)閮晌恢餮輻钛蟆⑧嵥姆劢z效應(yīng)。影游聯(lián)動(dòng)其實(shí)是一個(gè)互相推動(dòng)的模式，影和游其中一方存在短板都會(huì)影響其效果，這對(duì)于IP的選取就提出了更高的要求，單靠明星效應(yīng)來拉動(dòng)，會(huì)出現(xiàn)用吐槽聲炒話題的現(xiàn)象。就像《微微》一樣，再高的話題熱度也掩蓋不了它變成一部“給成年人看的動(dòng)畫片”的事實(shí)。
