上周末，2016《超級女聲》總決賽冠軍之戰在芒果TV落幕。這檔承載了無數80后回憶的節目，官方稱總決賽有超過1000萬的觀眾同時在線觀看，在社交媒體卻沒有掀起任何波瀾，當年的火爆早已遠去。
與《超級女聲》一起落幕的，還有芒果TV的獨立上市計劃。8月19日晚間，湖南廣電旗下公司快樂購發布公告稱，擬購買與公司同一實際控制人湖南廣播電視臺控制的7家公司全部或控股股權。其中就包括芒果TV、快樂大本營和天娛等。
兩件事相繼發生看似偶然，但偶然背后都是同一個尷尬的事實：湖南衛視的風光已不在。大樹底下好乘涼，芒果TV當年背靠湖南衛視的王牌內容一躍而起，而當大樹風光不在，芒果TV的命運也遭遇急轉彎。
曇花一現的獨播與湖南衛視的落寞
2014年5月，芒果TV宣布啟動獨播戰略，湖南衛視的王牌欄目等將不再分銷。
在宣布獨播之前，湖南衛視已經把當年的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》等5檔王牌綜藝節目以2億元打包出售給了愛奇藝。
僅《爸爸去哪兒》一檔節目，愛奇藝就獲得銀鷺6600萬元的獨家冠名權和藍月亮3000萬的聯合贊助權。同時，受王牌綜藝節目的帶動，愛奇藝綜藝頻道還獲得了鴻星爾克5000萬冠名。
湖南衛視王牌綜藝的力量可見一斑，所以芒果TV的獨播戰略在業界引起不小的轟動，甚至好多人高喊“狼來了”。芒果TV的獨播始于當年的《花兒與少年》，在第二年的《我是歌手》第三季達到高潮。這檔熱播的綜藝節目為芒果TV一度把芒果TV客戶端推上了App
Store免費排行榜首位，曾每天為芒果TV帶來200萬用戶。
但是僅僅依靠湖南衛視這顆大樹并不可靠。一方面，近兩年來，湖南衛視包括《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵、《花兒與少年》導演廖珂在內的多位專業人才離職，受廣電總局限娛令的影響，王牌節目《爸爸去哪兒4》也沒能如期在湖南衛視播出。
另一方面，浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視的崛起，湖南衛視也不再一家獨大，而且優勢越來越小。《CSM50省級衛視2015年第一季度收視率》顯示，湖南衛視的收視率為0.489%，位居榜首、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視、東方衛視分別以0.313%、0.246%、0.227%緊隨其后;《2016年第一季度的衛視收視成績單》則顯示，東方衛視以0.3407%的收視率排名第一，浙江衛視以0.3379%緊隨其后，湖南衛視以0.3225%位列第三。
從百度指數中，則更為清晰地看出，從2015年之后，各家衛視頻道王牌綜藝節目的影響力不相上下，沒有哪個再能一家獨大。
沒有了王牌綜藝撐門面，芒果TV的風光已不在，而且愛奇藝等一線視頻網站已經開始自制王牌節目，并推出了《奇葩說》、《盜墓筆記》等現象級綜藝和網絡劇，這讓芒果TV與一線視頻網站的差距越來越大。
比達咨詢(BigData-Research)發布的《2016年第一季度中國在線視頻市場研究報告》顯示，愛奇藝以28200萬人居首，芒果TV以1527萬人位列愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視視頻、搜狐視頻、土豆之后。
沒有亮點的業務和折戟的獨立上市
僅僅依靠幾檔王牌綜藝把用戶留下來是個偽命題，各大視頻網站已經多次證明。從此前各家視頻網站搶王牌綜藝節目的獨播版權可以看出，用戶對視頻網站并沒有形成忠誠度，而是跟著內容走，而且遷移成本非常低。想留住用戶，一方面必須要有持續優質的內容，另一方面也需要通過運營手段培養用戶忠誠度。
在優質內容上，愛奇藝今年推出了《奇葩說》、《大學生了沒》等自制綜藝以及《老九門》、《余罪》等自制劇都取得了不錯的播放量，而芒果TV的自制綜藝僅《超級女聲》能與愛奇藝的自制內容影響力相當;在培養用戶忠誠度上，愛奇藝力推會員服務，今年6月VIP會員數已經突破2000萬，芒果TV也推出了會員業務，但用戶數僅在100萬量級。
除了內容，在硬件入口上，愛奇藝、樂視等分別以合作、自營的方式推出了互聯網電視甚至手機，樂視的電視和手機已經頗具規模，但芒果TV今年8月才發布互聯網電視戰略，但發布會僅發布了智能電視系統MUI，硬件還要等到今年年底才能面世。
除了獨播湖南衛視王牌綜藝的曇花一現之外，芒果TV并沒有太多的亮點，仍然是需要大量資金投入的關鍵時期，但在資本層面，湖南衛視似乎有些搖擺不定。
2015年6月，湖南廣播電視臺副臺長、芒果TV董事長聶玫透露，湖南衛視旗下的網絡視頻平臺芒果TV目前已完成A輪超5億元融資，年內擬登陸新三板。
聶玫透露，芒果TV原本希望進行第二輪融資，但最終還是決定直接掛牌新三板。如果能登陸新三板，芒果TV將一舉解決三大難題：一是獲得通暢的融資渠道，解決了資金問題;二是解決了芒果TV終極市場化;三是有助于芒果TV探索股權激勵制度。
但在去年10月30日舉辦的芒果TV2016品牌發布會上，聶玫又改口稱，希望在未來三年左右上市。
今年2月，聶玫再次表示，現在戰略新興板還沒有明朗，新三板交易還待觀察。隨后，原本已經放棄第二輪融資的芒果TV又完成了15億元人民幣B輪融資，獨立上市計劃也變為了被快樂購收購，但目前仍處于公告和運作階段，能否最終完成還不得而知。
幾度搖擺的上市計劃最終折戟，這背后是芒果TV的無奈：急需要資金支持而國內資本市場又不樂觀。當年，作為后來者的愛奇藝靠百度持續三四年的投入才坐穩了視頻行業第一陣營的位置。但行業持續數年無法盈利，如今就連百度也被愛奇藝拖得有些步伐沉重，阿里全資收購了優土，騰訊在全力扶持騰訊視頻，芒果TV很難再找到一個能得到持續資金支持的“靠山”，或許放棄獨立上市注入快樂購已經是最好的選擇了?？墒?，在業務和資本層面有沒有明顯優勢的芒果TV還有機會進入第一陣營嗎?
