9月9日上午9時(shí)，來(lái)自50個(gè)國(guó)家的10萬(wàn)款美酒正式亮相首屆9·9天貓全球酒水節(jié)。截至上午10點(diǎn)，1小時(shí)的酒水銷量相當(dāng)于去年全天總成交量的10倍，價(jià)值20180元的拉菲家族列級(jí)名莊組合等多款美酒已相繼售罄。截至12點(diǎn)已賣出的啤酒總量堪比全球最大的慕尼黑啤酒節(jié)近一個(gè)月的銷量。茅臺(tái)官方旗艦店的銷量也已超過去年全年總成交的50%。頂級(jí)單一麥芽威士忌之一達(dá)爾摩(Dalmore)星宿系列拍賣價(jià)已達(dá)到258萬(wàn)元。
據(jù)悉，自9月1日至9日期間，參與天貓全球酒水節(jié)的消費(fèi)者已達(dá)到1億人次，其中有近一半是在天貓首次購(gòu)買酒水的消費(fèi)者。
作為連接海外品牌和中國(guó)消費(fèi)者的紐帶，天貓正打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“網(wǎng)上絲綢之路”。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，開啟9·9天貓全球酒水節(jié)，初衷是希望與眾多酒水商家一起，助力酒水產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓中國(guó)乃至全球的酒文化在廣大消費(fèi)者中獲得共鳴，碰撞出新的火花。
多國(guó)總理“代言” 酒水節(jié)致力全球文化交流
如果想在阿里電商平臺(tái)數(shù)以億計(jì)的商品中，找出一件能夠激發(fā)各國(guó)消費(fèi)者之間文化和情感共鳴的，那就只有酒了。天貓全球酒水節(jié)也因此受到了各國(guó)政要和酒商酒莊的熱捧。
9月4日，意大利總理倫齊在G20開幕之前，現(xiàn)身阿里巴巴杭州西溪園區(qū)，為9·9天貓全球酒水節(jié)意大利專場(chǎng)助威。
在歡迎儀式上，現(xiàn)場(chǎng)工作人員特別準(zhǔn)備了來(lái)自倫齊家鄉(xiāng)托斯卡納大區(qū)的一款葡萄酒，倫齊和杭州佬馬云舉杯同慶首屆天貓全球酒水節(jié)。在聽到酒水節(jié)意大利專場(chǎng)中有超過500款意大利名酒要與中國(guó)消費(fèi)者見面，倫齊連連贊嘆“太好了”。就在此前一天，加拿大總理特魯多也在造訪阿里巴巴期間，大力推薦被譽(yù)為加拿大國(guó)酒的云嶺冰酒。
據(jù)悉，在這場(chǎng)總理級(jí)代言的展示中，加拿大冰酒率先被搶空。
海外的美酒要引進(jìn)來(lái)，國(guó)內(nèi)的佳釀也要走出去。
借力首屆天貓全球酒水節(jié)，有著數(shù)千年歷史的黃酒也一改往日的低調(diào)面貌。紹興市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)吳曉東率領(lǐng)來(lái)自紹興的古越龍山、塔牌、女兒紅、會(huì)稽山等四大品牌集體亮相酒水節(jié)。
談起國(guó)產(chǎn)酒的全球化之路，代表茅臺(tái)助戰(zhàn)天貓酒水節(jié)的茅臺(tái)集團(tuán)總工程師呂云懷指出：“白酒文化要想國(guó)際化，首先要有品牌國(guó)際化。”他認(rèn)為，世界名牌背后都有強(qiáng)大的國(guó)家實(shí)力支撐。
實(shí)際上，就在9月9日當(dāng)天，第六屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)也在貴陽(yáng)舉行，并與首屆天貓全球酒水節(jié)達(dá)成深度合作。這場(chǎng)由政府和企業(yè)共同推動(dòng)的合作，旨在線上、線下同步，打造“永不落幕的酒文化盛會(huì)”。
作為全球最大的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，阿里巴巴無(wú)疑是國(guó)家實(shí)力中互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇指出，今天的阿里通過多年積累，已形成電商、移動(dòng)、物流、金融、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等多個(gè)核心板塊和基礎(chǔ)能力。阿里巴巴非常樂意將這些基礎(chǔ)能力輸出，與酒水等各個(gè)行業(yè)一起完成行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
酒水行業(yè)的未來(lái)在年輕消費(fèi)者手中
從首屆天貓全球酒水節(jié)的反饋看，全球的酒水消費(fèi)也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。
9月9日零點(diǎn)剛過，不少習(xí)慣熬夜的年輕人就已在購(gòu)物車中存放了多款心儀美酒，并設(shè)置好鬧鐘，等著9點(diǎn)一到立刻開搶。有網(wǎng)友戲稱，天貓酒水節(jié)搶購(gòu)的緊張程度，堪比同日發(fā)售的新款iPhone
7手機(jī)。
以最古老的黃酒為例，數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)黃酒銷售規(guī)模達(dá)為181.94億元，也面臨著消費(fèi)群體老齡化加劇的危機(jī)。在葡萄酒、啤酒等酒類紛紛跨到線上迎合年輕人口味的當(dāng)口，眾多黃酒也尋思著撬動(dòng)線上的年輕市場(chǎng)，推出柔和清新的甜味酒。
白酒行業(yè)選擇從口感研發(fā)、飲用場(chǎng)景、包裝設(shè)計(jì)等入手，江小白牢牢鎖定喜歡時(shí)尚休閑的80后消費(fèi)者，耕耘不到一年，已在天貓有了不俗的表現(xiàn)。
瀘州老窖的“玩法”更大膽，跳出酒水本身，與氣味圖書館聯(lián)合推出一款以酒香為基調(diào)的限量版香水，一度占據(jù)了微博熱門話題榜首，也著實(shí)引來(lái)了不少非酒水用戶甚至女性用戶對(duì)于白酒的興趣和關(guān)注。
天貓酒水節(jié)期間，各大酒水品牌紛紛推出直播、眾籌等適合年輕人的“玩法”，試圖與他們進(jìn)行直接交流。在連續(xù)數(shù)十場(chǎng)天貓直播中，既有吳秀波、柳巖、姚明這樣的明星，帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)的觀看與互動(dòng)，也有超過20位國(guó)內(nèi)外著名品酒師，通過直播的方式給消費(fèi)者帶來(lái)專業(yè)的購(gòu)酒指南。
眾籌也是年輕人表達(dá)自己喜好與支持的最直接方式。無(wú)論是酒界“喬布斯”——車庫(kù)酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文，還是圓了七十年釀酒夢(mèng)的勵(lì)志老爺子褚時(shí)健，都在天貓酒水節(jié)眾籌專場(chǎng)中達(dá)成了自己的眾籌目標(biāo)。不僅是用購(gòu)買來(lái)投票已成熟的商品和品牌，更是根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、理念決定產(chǎn)品是否有機(jī)會(huì)誕生，年輕消費(fèi)者對(duì)于眾籌賦予他們的決定權(quán)由衷喜愛。
“對(duì)于葡萄酒，每個(gè)人有每個(gè)人的喜好，沒有什么是最好的。”
姚家族酒莊創(chuàng)始人姚明說，這種隨性的解讀方式與理念，既滿足了年輕人追求自我與個(gè)性的需求，又打破了葡萄酒曾經(jīng)高冷、正統(tǒng)的刻板印象。
“因?yàn)槲覀兛吹搅苏麄€(gè)中國(guó)廣大消費(fèi)者正在經(jīng)歷生活方式的巨大變化。年輕一代的消費(fèi)者，他們的生活觀、消費(fèi)觀、生活方式也發(fā)生重大變化。這也是酒水消費(fèi)升級(jí)的大背景。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在談及舉辦酒水節(jié)的初衷時(shí)說。
