不久之前舉辦的蘋果年度秋季發布會無疑是9月科技圈最大的亮點。在這場“科技春晚”上，我們首次見到了全新iPhone7的身影，這也意味著半年時間以來公眾對于這款新機的猜測終于塵埃落定。

　　但這款iPhone新機新增的防水、雙攝像頭等特性仍然挑逗著人們的好奇心。9月16日iPhone7發售首日，網易考拉海淘當日首批到貨。網易直播在拿到新機之后的第一時間里對真機進行了測試的直播。有些令人意外的是，主持測試的竟然是被大家昵稱為“三石哥”網易CEO丁磊。

　　作為個人的直播首秀，丁老板在長達一個多小時的測試中表現得異常從容：他不僅對新機全方面把玩，更在水箱、洗潔精等環境下對iPhone7進行高強度的測試。在長達一個多小時的測試時間里，iPhone7完成了在水下連續播放網易手游《天下》宣傳視頻，水下拍照，水中打電話、高空跳水等多項任務，讓直播平臺上的觀眾們大呼過癮。

　　三石哥率先交出了自己在直播平臺上的第一次，這令我們不禁好奇。這位中國最著名的互聯網大佬為什么會選擇進行個人直播，而在直播背后的他又究竟是怎樣的一個人呢?

　　不一樣的互聯網大佬

　　曾經在一次訪談中，著名財經作家吳曉波表示中國的大富豪沒有一個是快樂的。當主持人追問”真的一個都沒有么?“的時候，吳曉波想了想說道，“哦，有一個，丁磊。“

　　恐怕許多人和我一樣在第一時間想到了三石哥那張喜氣洋洋的笑臉。和我們平素印象里的大佬不一樣，丁磊出現在我們視線中的時候不會有面具存在，往往會讓人感到他流露出的是自己最自然的感情。在這一次視頻直播中，丁磊不時放聲大笑，如同我們在網上搜索其人時看到的那樣，“一個活生生的表情包”。與此相對，在憤怒的時候，丁磊也從不吝表達他的不滿，選擇說出那些別人可能會猶豫再三的話。他愿意掏腰包以法拉利作為電競選手的獎勵，也會因為看到公司價值不菲的咖啡機而勃然大怒。他總是以一副真性情的模樣出現在我們面前。這是一個愿意去傳遞自己感情的人。

　　感情的充分外露帶來了丁磊的平易與有趣，在知乎上搜索丁磊，我們能夠看到各種他與網易員工之間的故事。有人說，他愿意讓員工就這樣走進辦公室向他訴說自己的想法——包括網易云音樂以及其他的一些我們如今再熟悉不過項目就是從這里出發的;有人說，他會在食堂出現，猛拍員工肩膀告訴他們不要浪費糧食，似乎這個互聯網大佬真的是一個笑容可掬的胖子，可以出現在我們每一個人面前。或許這也就是為什么他愿意參與直播，讓自己現身廣大網友面前。

　　而丁磊的另一面，卻又是一個有著己見的極致者。

　　曾經在一次媒體采訪中，丁磊告訴媒體他曾經在婚戀市場剛起熱度的時候推出同城約會，卻又因為其中隱含的社會問題隱患毅然將這個能夠帶來利潤增長的業務關掉——“有人投訴我們的時候，我沒必要為此背黑鍋”。

　　而另一個例子是，常常被人們當成段子的網易養豬。當人們還在評論這件事的時候，網易的“丁家豬”已經出欄，而誰又能知道在丁磊的辦公室外擺滿了關于養豬的書，他認認真真地把養豬作為一個值得去仔細研究的事業去做。

　　這是一個保守，卻斷然同時啟動70個手游項目研發的人;這是一個專斷，卻能夠讓員工自由表達的人。從這些故事里面，我們又能明確地窺見那個僅僅用三年時間就帶著公司納斯達克上市，坐擁龐大資產和企業的少年得志者。人們說，這是一個有態度的人。

　　有態度的網易公司

　　而正如丁磊的“不一樣”，在他的率領下，網易公司也不同于我們所見到的中國互聯網巨頭。

　　創建網易的歷史很多人都能爛熟于心：從與水木清華齊名的BBS出發，在經歷將近20年的發展之后，網易已經成為擁有最大中文門戶，近百款互聯網產品以及無數游戲產品的巨頭企業。但仍然有人說，網易處于一個“尷尬”的位置。原因很簡單，站在整個中國互聯網市場的格局上來看，“排在前面的永遠是BAT三家”。

　　但對于丁磊來說，他的企業有著和BAT不一樣的特色，從始至終，它都是作為一個內容提供商的形象出現在我們面前。正如有媒體評論的，“丁磊對于內容以外的領域，總是提不起興趣”。從成立至今，網易推出了從門戶到游戲再到如今詞典、音樂平臺、視頻平臺在內的一系列內容產品，這些產品為如今的互聯網使用者打造出一套完整的內容鏈條，與每個人息息相關。

　　在很多人看來，網易另一個處于尷尬位置的原因是“趕不上風口”。在如今群雄并起的互聯網行業中，許多新領域新市場要么被巨頭壟斷，要么就是在創業者的耕耘之下成長起來，并且逐漸成熟。而網易踏足這些領域，卻往往慢了半拍——正如網易在2015年才通過考拉海淘正式進軍電商領域，而此時市場上已經充滿了形形色色的電商網站，市場格局一片紛亂。

　　但真的是網易慢了半拍么?很多人或許忘記了曾幾何時網易是國內互聯網企業中的先鋒者，它是國內最先進軍互聯網游戲領域的企業。我們透過進入21世紀第二個十年之后網易的業務布局所看到的，是一顆追求極致的心。

　　在新聞客戶端領域，網易所打造的是好用而有態度的新聞媒體;在電商領域，它構造的是一站式的完備海淘基地;在網絡音樂領域，網易云音樂憑借易用性成為人們的首選。而在網易很早就已經進入的游戲領域，更為如此。

　　相對于《傳奇》以來的渠道化與免費浪潮，網易的游戲戰略一直堅持著自主研發與精品戰略。在自研的產品中，《夢幻西游》《天下》等一系列MMORPG都有著不俗的表現，收到玩家的廣泛認可;而通過與暴雪的合作，網易更是通過《魔獸世界》《爐石傳說》等一系列產品的表現奠定了玩家心中的精品形象。而在從2013年以來逐漸崛起的手游領域，網易的用心更是為外界稱道。

　　在去年的5月20日，丁磊高調宣布啟動游戲熱愛日，而與此同時亮相的，是20款以上的手游新品，由此拉開了一個手游的新篇章，從此，每年的520我們都會見到網易將它優秀的游戲作品帶到玩家們面前。而在整個業界來說難能可貴的是，我們在網易的游戲作品，特別是手游作品中，很難看到做工低劣的快餐式作品，許多作品甚至還擁有著獨立游戲特有的藝術美感。

　　在丁磊iPhone直播中出現的《天下》手游，或許是一個最好的例證。作為網易3D
MMORPG的嘗鮮之作，《天下》擁有自主研發的Messiah跨平臺引擎。在這種被媒體稱為“可以適應未來十年游戲開發”的引擎塑造之下，我們見到了可以媲美主機級別的美輪美奐的畫面。而通過即時演算的強大功能，我們可以在游戲中見到飛行的實時動態模糊效果，以及逼真的人物動畫。而游戲在操作以及可玩性層面的出色表現更是讓玩家嘆為觀止。

　　這或許是一款手游的極致，但同時它也表現出這樣的信號：網易所追求的極致是長線運營下的完美表現，它希望通過一款款精品游戲，真正占領玩家們的手機，通過長期優質的品質獲得消費者的認可。對于匠心的追求，顯露無疑。

　　知微見著，一葉知秋。我們從一個細分領域就能夠看出網易整體的特色。丁磊的企業也正如丁磊其人，將有態度與追求極致滲入到骨髓中。

　　丁磊的一小步，網易的一大步

　　不妨讓我們回到最初的問題，為什么丁磊會選擇進行個人直播。一方面來說，這是他個人特質所致，展現最真我的一面。而另一方面，這也是網易企業特色的體現：敢想，敢做，敢于展示，同時追求極致。

　　我們說，這是三石哥的一小步。相信有了第一次之后，這位有趣的老板以后還會繼續出現在網易直播平臺上，為我們帶來更多有趣的驚喜。或許下次，我們將會見到三石哥在水下實況直播網購，或者是某款爆款產品的使用體驗。

　　而這將是一個開端，一種追求極致態度的展現，專注于內容的網易將會在之后為我們帶來更多的驚喜，讓我們看到更多。

　　據了解，
9月29日《天下》手游就將在全平臺上線，丁磊將親自站臺發聲，成立“上天陪玩團”與玩家一起進行“上天”游戲，全面展示這款優秀的手游作品—-一切皆有可能。