速途網(wǎng)9月21日消息(報道 朱坤怡)
昨日中國銀聯(lián)旗下，專業(yè)從事大數(shù)據(jù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的子公司銀聯(lián)智惠，發(fā)布了三大數(shù)字營銷產(chǎn)品。
合作伙伴頒證及啟動儀式
同時，銀聯(lián)智惠對外宣布了包括：聯(lián)通智慧足跡、中國聯(lián)通上海分公司、Isobar、電通數(shù)碼、羅蘭貝格等在內(nèi)的6家戰(zhàn)略合作伙伴;微瑞思創(chuàng)、小滿信息科技、云腦在內(nèi)的3家應(yīng)用開放平臺合作開發(fā)伙伴以及小子科技、慧數(shù)廣告在內(nèi)的2家合作伙伴。此次行業(yè)伙伴的正式宣布，旨在確保數(shù)據(jù)產(chǎn)品的真實出口，以及規(guī)范使用，保障客戶和合作伙伴的利益。
并且，銀聯(lián)智惠推出了以全量消費標簽及億級可觸達人群為核心的“智惠數(shù)據(jù)Datasphere”數(shù)據(jù)管理平臺、整合多維度營銷渠道的“智惠觸達Farcaster”營銷觸達平臺、以及集合數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品與數(shù)據(jù)能力的“智惠市場Diskeys”應(yīng)用開放平臺三大產(chǎn)品，為營銷各相關(guān)環(huán)節(jié)的合作伙伴提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品及行業(yè)解決方案。
執(zhí)行總裁龍凱表示：“在保護數(shù)據(jù)安全及保障個人隱私、在數(shù)據(jù)不出平臺的前提下，銀聯(lián)智惠一直希望打造一個合作、共贏的底層能力與產(chǎn)品開放平臺，將數(shù)據(jù)能力更加充分、有效地利用起來，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值，做到長期和持續(xù)的發(fā)展。“
執(zhí)行總裁龍凱致辭
數(shù)字營銷事業(yè)部總經(jīng)理向雪博士介紹三大產(chǎn)品
數(shù)字營銷事業(yè)部總經(jīng)理向雪博士介紹了這三大數(shù)字營銷產(chǎn)品。“智惠數(shù)據(jù)”是“智惠觸達”與“智惠市場”兩類產(chǎn)品的基礎(chǔ)。在“智惠數(shù)據(jù)”中，銀聯(lián)智惠對海量的消費數(shù)據(jù)進行了深度的挖掘和細分，針對消費者和商戶，標記了上千個維度的消費類相關(guān)標簽，形成了獨有的以消費標簽為核心的數(shù)據(jù)管理平臺。依托“智惠數(shù)據(jù)”的標簽?zāi)芰ΓY選出目標人群，在“智惠觸達”平臺中進行短信、電話、程序化購買等多維度的、全方位的人群定向觸達。“智惠市場”基于“智惠數(shù)據(jù)”中的細分人群和標簽，提供由銀聯(lián)智惠自身開發(fā)的數(shù)據(jù)分析類產(chǎn)品，同時在安全合規(guī)的前提下，“智惠市場”也開放數(shù)據(jù)能力，利用合作伙伴的行業(yè)經(jīng)驗和優(yōu)勢，共同開發(fā)面向垂直行業(yè)的應(yīng)用和產(chǎn)品。
目前，全球數(shù)字營銷格局發(fā)生著前所未有的巨大變化，唯一不變的是對廣告主對精準觸達的需求。用戶線上的購物偏好、瀏覽行為、社交習(xí)慣等都在互聯(lián)網(wǎng)上得以體現(xiàn)，最終以數(shù)字形式沉淀下來。很多大數(shù)據(jù)公司通過對數(shù)據(jù)挖掘、清洗和分析、獲取消費者人群畫像。但是，在具有中國特色的數(shù)據(jù)行業(yè)環(huán)境下，數(shù)據(jù)存在很大一部分缺失，特別缺乏對消費者線下消費行為相關(guān)數(shù)據(jù)獲取的能力，單純的線上數(shù)據(jù)對于實現(xiàn)精準營銷、提升人群曝光還遠遠不夠。部分缺失的數(shù)據(jù)需要通過線下渠道去補充。只有通過整合打通線上瀏覽意向、行為與線下消費行為等多維度數(shù)據(jù)，完整鏈接消費者的意向與購買偏好，才能真實還原消費者的畫像，從而為進一步的營銷應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。針對這個行業(yè)的痛點需求，銀聯(lián)智惠發(fā)布的三類產(chǎn)品覆蓋了從數(shù)據(jù)能力到分析、觸達的營銷閉環(huán)，利用銀聯(lián)智惠核心消費標簽與線上線下打通的億級可觸達人群，真正實現(xiàn)人群的完整畫像與有效觸達。
銀聯(lián)智惠成立于2012年，是中國銀聯(lián)旗下專業(yè)從事大數(shù)據(jù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的子公司，在保護個人隱私及保障數(shù)據(jù)安全的前提下，致力于以全局消費標簽為依托，整合打通了線上行為、線下商圈等多維度數(shù)據(jù)，用精準數(shù)據(jù)還原人群真實畫像，用實效數(shù)據(jù)洞察品牌真實脈搏，構(gòu)建獨有數(shù)字營銷平臺。
