速途網(wǎng)9月23消息(報(bào)道 張夢怡)9月22日，由悠易互通主辦的Make Things
Happen·程序化購買新視界主題峰會(huì)在上海開幕，此次峰會(huì)云集谷歌、海爾、好時(shí)、騰訊、愛奇藝、Drawbridge、IPG、微博、海信、華數(shù)等知名數(shù)字營銷專家。本次峰會(huì)還發(fā)布了國內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買趨勢報(bào)告》。

　　跨屏整合營銷 助推程序化購買

　　近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，驅(qū)動(dòng)著數(shù)字營銷格局的改變。悠易互通CEO周文彪表示，移動(dòng)、視頻與社交正快速助推程序化購買的發(fā)展，并已經(jīng)占領(lǐng)了數(shù)字廣告花費(fèi)的絕大份額，而在社交時(shí)代下的移動(dòng)廣告新生態(tài)，優(yōu)質(zhì)的原生廣告資源、社交視頻資源、程序化創(chuàng)意、跨屏場景營銷將成為移動(dòng)程序化購買發(fā)展的必然趨勢。

悠易互通CEO 周文彪

　　隨著各種各樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出現(xiàn)，用戶的行為發(fā)生了翻天覆地的變化。谷歌銷售副總裁林妤真表示，無論從移動(dòng)、視頻到跨屏整合，都必須有大數(shù)據(jù)支撐，品牌需要的是真正高效管理并利用數(shù)據(jù)，而不是將各方數(shù)據(jù)孤立，使其不能有效的流通整合，使得營銷效果大打折扣。

　　跨平臺(tái)移動(dòng)廣告公司Drawbridge CEO Kamakshi
Sivaramakrishnan表示，多屏?xí)r代下判定使用多個(gè)屏幕下的同一個(gè)人，所獲得的用戶行為數(shù)據(jù)才會(huì)更加精準(zhǔn)，而跨屏營銷就成為移動(dòng)甚至是程序化購買未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　據(jù)介紹，目前悠易互通所掌握的移動(dòng)跨屏數(shù)據(jù)平臺(tái)，全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(YOYI
DNA)已經(jīng)累計(jì)了7億智能設(shè)備ID，2.2億跨屏身份標(biāo)識(shí)，同時(shí)建立標(biāo)簽分類體系，廣告主可進(jìn)行跨屏受眾動(dòng)態(tài)分析。

　　程序化電視購買 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視銷售量及滲透率的逐年提升，新的客廳經(jīng)濟(jì)的入口已然形成。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，也正潛移默化的改變用戶的收看習(xí)慣，而其得天獨(dú)厚的“家庭”屬性，聚焦家庭娛樂的互動(dòng)場景，將更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化、實(shí)時(shí)化的廣告內(nèi)容推送到家庭場景中，為品牌營銷提供了更為多樣化的營銷選擇。

　　峰會(huì)上，由悠易互通聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買趨勢報(bào)告》，報(bào)告從互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀、價(jià)值分析以及互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買等諸多方面進(jìn)行了深入研究，并對互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買所面臨的挑戰(zhàn)及方法論進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。報(bào)告指出，多屏?xí)r代下程序化購買的核心則是跨屏ID的識(shí)別和底層多屏數(shù)據(jù)打通，而跨屏營銷將是互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買的發(fā)展之道。