Twitter此番招標出售，市場對于其成功幾率的判定是不高，不過，懸念最終揭曉，恐怕要等到10月27日。

　　今年美國互聯網行業大宗交易不斷。先是LinkedIn賣身于微軟，后是Yahoo被Verizon收購，如今又有Twitter醞釀出售。出售成功與否，牽動著投資者的神經。

　　9月以來，因為招標出售消息的推動，Twitter股價一度累計上漲40%，逼近發行價26美元，但近日又因幾個潛在買家對收購不太感興趣的傳聞而暴跌20%。

　　鑒于尋求出售曝光前的糟糕股價表現，市場擔憂，如果最終沒能達成交易，Twitter股價不知道要跌到多低。Twitter今年5月份一度跌至不足15美元，較發行價低了42%。

　　迎親者的算盤

　　媒體最初曝光的潛在買家主要有四個：谷歌，迪斯尼，蘋果，以及Salesforce。

　　Salesforce對于中國消費者來說可能比較陌生，但它其實是一家老牌科技企業，公司創立于1999年，創始人拜尼奧夫(Marc
Benioff)是前甲骨文高管，公司2004年在紐交所上市，目前市值近500美元。

　　該公司是企業客戶關系管理軟件提供商，旗下比較受歡迎的產品，比如Sales
Cloud，幫助銷售人員提高工作效率;Desk.com，小企業和其消費者的在線支持解決方案;Chatter，企業內部社交網絡。

　　無論是Salesforce，還是其他買家，如果最終決定買，看中的多半是Twitter的海量數據和用戶基數。

　　Twitter上儲存著有關人們在看什么、談論什么的海量數據，可用于判斷當下的趨勢。

　　傳聞Salesforce一直尋求收購社交網絡，早前曾看上LinkedIn，但后者最終被微軟拿下。

　　對于主要面向企業客戶的Salesforce來說，收購一款面向普通消費者的社交軟件，根據拜尼奧夫日前在一個公司會議上的說法，其邏輯在于：很多Salesforce的主要客戶都用Salesforce軟件追蹤消費者和網上訂單情況，一款微通信服務以及用戶在上面分享的數據，可以幫助客戶們更加個性化地、更加精準地向消費者做推廣。

　　對于谷歌來說，主要事關廣告，如果收購Twitter，意味著多了一個投放定向廣告的平臺，同時Twitter上的海量數據也有助于谷歌更精準的投放廣告。

　　此外市場還有分析認為，鑒于谷歌在社交產品方面一直未能成功，如果收購Twitter，可以為Youtube穿上一層社交外衣，讓其在移動視頻行業激烈的競爭環境中不輸于競爭對手。

　　對于迪斯尼，一個傳媒公司來說，收購Twitter，相當于多了一個將旗下內容產品推向聚光燈下的平臺。

　　最終誰能同Twitter達成協議，根據路透社援引知情人士的說法，還要等到10月27日，據說Twitter已通知潛在買家，會在第三季度業績發布時階段性地結束同潛在買家的談判。

　　“4S店里的法拉利”

　　美國一位分析師這樣評價Twitter招標出售，在4S店里欣賞法拉利的人很多，買的人少。

　　言下之意是，誰都想趁著招標出售的事情，看看Twitter的家底，但有實力并且有意愿買下市值140億美元的Twitter的公司不多。

　　根據科技媒體Recode援引知情人士的說法，谷歌、迪斯尼、蘋果的購買意愿不高。

　　為何不高?市場上有一種看法是，買下之后，如何解決Twitter目前面臨的困境是一個難題：營收和用戶增長乏力，尚未實現盈利，持續走低的股價(2015年底以來股價大部分時間在發行價以下游走)。

　　根據美國媒體USATODAY的一份數據，以月活躍用戶量計算，Twitter差不多是主流社交媒體中單個用戶估值最低的公司，僅為45.1美元(市值除以月活躍用戶量)，與之相比，LinkedIn約為243美元，Facebook約為216美元，后起之秀Angie’s
List雖然擁有較小的用戶基數，但其單個用戶估值也高達171美元。

　　如何正確駕駛Twitter這艘船，是擺在潛在買家面前的難題，同時也是Twitter創始管理層無奈尋求出售公司的原因。

　　華爾街投資人曾對Twitter寄予厚望，后者2013年底上市后的一個月內，股價一度飆漲1倍，然而創始管理層3年多來一直未能在用戶和營收方面另投資人滿意，公司股價持續跌落。

　　乍一看去很美，實際是“燙手山芋”。

　　此番招標中，被認為“最有意愿”收購Twitter的，是Salesforce。不過市場有觀點認為，這個“最有意愿”可能并非是為了滿足Salesforce業務發展，畢竟一個面向企業客戶的公司去收購一面向消費者用戶的社交媒體多少有些“不搭調”，收購Twitter可能對于Salesforce掌門人拜尼奧夫個人影響力的提升高于對Salesforce公司業務的提升。

　　拜尼奧夫也因此遭受到股東的批評，甚至威脅。

　　據《紐約時報》10月8日報道，從兩周前開始，一批以對沖基金、互惠基金為首的Salesforce股東以郵件等各種通訊方式，向拜尼奧夫發去了他們對于收購Twitter的憂慮，立場堅定的反對者中，以互惠基金Fidelity
Investments為首，該基金是Salesforce的最大股東，持股14%，知情人士稱，至少一位該基金的經理在郵件中直言Salesforce收購Twitter是個壞主意。其它股東中——包括幾家對沖基金，它們威脅說如果收購Twitter，就拋售Salesforce股票。

　　市場有觀點認為，拜尼奧夫可能因為機構股東的激烈反對而放棄收購。Salesforce管理層在面對這些大型機構投資者時十分脆弱。因為Salesforce這家虧損中的軟件公司十分依賴高價股票來實施兼并、發給員工工資。管理層懂得得讓這些投資者高興，來達到讓股價保持高位的目的。

　　如果Salesforce、蘋果、谷歌、迪士尼均放棄收購，留給Twitter的選擇就少了，據稱該公司除了在和潛在買家商談收購外，也在考慮剝離資產或者裁員。