速途網(wǎng)10月14日消息(報(bào)道：李楠)
2016杭州·云棲大會(huì)于10月13日至16日在云棲小鎮(zhèn)召開(kāi)，在阿里媽媽營(yíng)銷技術(shù)論壇上，核心智能營(yíng)銷引擎——OCP“X”首次對(duì)外揭秘。
OCPX引擎如何解鎖智能營(yíng)銷？
據(jù)速途網(wǎng)了解，OCPX的精髓在于對(duì)現(xiàn)有數(shù)字營(yíng)銷模式的智能化升級(jí)，用優(yōu)化的智能流量分配和智能出價(jià)技術(shù)，是提升整體營(yíng)銷效率的新一代引擎，可以覆蓋目前常見(jiàn)的CPC、CPM、CPS、CPA等計(jì)費(fèi)體系。“X”的獨(dú)特之處還在于可以通過(guò)不同方式自由靈活組合來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷效率。
阿里媽媽搜索直通車研發(fā)總監(jiān)吳波在論壇上向在座嘉賓表示，創(chuàng)意、觸達(dá)和出價(jià)是數(shù)字營(yíng)銷的核心要素。現(xiàn)在，搜索和展示數(shù)字營(yíng)銷還是過(guò)度依賴人工，關(guān)鍵詞選擇、圈定人群、定傭等環(huán)節(jié)都受限于營(yíng)銷人的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)積累程度而顯得舉步維艱。
在出價(jià)方面，我們知道每一個(gè)流量都是不同的。在不同的時(shí)間，不同的場(chǎng)景，不同人的搜索，都應(yīng)該使用不同的出價(jià)。依賴人工很難對(duì)這種海量的維度組合給出一個(gè)充分合理的定價(jià)。而阿里媽媽正在利用超大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)，智能計(jì)算每一個(gè)PV的流量?jī)r(jià)值，從而合理出價(jià)。
“所以，只有智能化的營(yíng)銷手段才能跟上時(shí)代。”吳波說(shuō)，基于大數(shù)據(jù)和智能算法的營(yíng)銷，不但操作簡(jiǎn)單，效果更加顯著，讓平臺(tái)、廣告主、消費(fèi)者三方共贏。
OCPX引擎效應(yīng)如何提升效率？
目前，支撐智能營(yíng)銷的技術(shù)底層是不斷發(fā)展的深度機(jī)器學(xué)習(xí)、大規(guī)模數(shù)據(jù)運(yùn)用以及日益強(qiáng)大的機(jī)器計(jì)算能力。
在吳波看來(lái)，OCPX智能營(yíng)銷融合深度用戶意圖理解，多意圖召回和融合，實(shí)時(shí)智能打分排序，實(shí)時(shí)多數(shù)據(jù)源反饋調(diào)優(yōu)等創(chuàng)新技術(shù)，為數(shù)字營(yíng)銷賦予了深度智能。
基于全網(wǎng)海量真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，智能算法對(duì)用戶進(jìn)行深度認(rèn)知，深度刻畫(huà)用戶意圖，融合用戶與場(chǎng)景，以實(shí)現(xiàn)流量和營(yíng)銷內(nèi)容的最佳匹配。阿里媽媽正在使用阿里集團(tuán)超大規(guī)模的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的計(jì)算流量?jī)r(jià)值。根據(jù)流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)出價(jià)調(diào)整。
據(jù)速途網(wǎng)了解，通過(guò)對(duì)OCPX的運(yùn)用能夠在優(yōu)化流量分配、提升用戶體驗(yàn)和活躍生態(tài)環(huán)境三方面呈現(xiàn)飛躍。具備協(xié)同效應(yīng)的平臺(tái)為OCPX營(yíng)銷引擎提供了強(qiáng)大的生態(tài)基礎(chǔ)，阿里的數(shù)字媒體矩陣和零售平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)并發(fā)揮強(qiáng)大功效。
