[摘要]印尼到2020年將成為全球第四大智能手機(jī)市場(chǎng)，其年銷售額屆時(shí)將接近10億美元。
外媒分析稱，黑莓將硬件和軟件授權(quán)給第三方廠商的決定對(duì)于東南亞國(guó)家印度尼西亞是一個(gè)利好消息。作為黑莓的第一大市場(chǎng)，印尼目前正在智能手機(jī)價(jià)值鏈中尋求更大的市場(chǎng)份額。以下為文章概要。
黑莓新成立的公司上個(gè)月宣布與印尼最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商PT Telekomunikasi Indonesia
Tbk的子公司進(jìn)行合作，后者將負(fù)責(zé)在該國(guó)生產(chǎn)、推廣以及分銷黑莓品牌設(shè)備。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor
International稱，印尼到2020年將成為全球第四大智能手機(jī)市場(chǎng)，其年銷售額屆時(shí)將接近10億美元。為了占得先機(jī)，不少國(guó)際智能手機(jī)生產(chǎn)商加速布局，配合當(dāng)局最新提出的“印尼制造”戰(zhàn)略。
印尼最新的政策規(guī)定從7月份開(kāi)始實(shí)施，其使得制造商有了更多彈性的選擇。政策規(guī)定，在印尼出售支持4G的平板電腦和智能手機(jī)的廠商明年必須滿足30%為“本地內(nèi)容”的規(guī)定，這些內(nèi)容可以包括軟件或投資，而之前則只強(qiáng)調(diào)本土生產(chǎn)。據(jù)悉，“本地內(nèi)容”所占比例在今年為20%，2018年將要求上升至40%。
黑莓首席運(yùn)營(yíng)官兼設(shè)備總經(jīng)理拉爾夫?皮尼(Ralph
Pini)表示，黑莓在印尼的合資公司是在印尼政府支持下建立的，當(dāng)?shù)卣⒅就苿?dòng)代工產(chǎn)品在本地生產(chǎn)。黑莓上月表示，其將停止生產(chǎn)手機(jī)，轉(zhuǎn)而專注于軟件。對(duì)于投資的細(xì)節(jié)，皮尼拒絕進(jìn)行置評(píng)。
印尼是黑莓的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。黑莓稱，該公司的BBM是印尼最受歡迎的即時(shí)通信服務(wù)，該國(guó)擁有2.5億人，而截至6月份其BBM月活躍用戶接近6000萬(wàn)。英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)We
Are Social稱，WhatsApp和Facebook Messenger在印尼的月活躍人數(shù)不及BBM，約為5000萬(wàn)人。
2012年，印尼政府推出政策要求手機(jī)進(jìn)口商要在2015年底之前在該國(guó)設(shè)立組裝工廠。2013年，印尼對(duì)進(jìn)口的手機(jī)征收20%的奢侈稅，以控制經(jīng)常項(xiàng)目赤字。2014年9月，印尼要求在該國(guó)出售的所有4G設(shè)備到2017年必須滿足至少30%的零部件由本地生產(chǎn)。
外國(guó)科技企業(yè)開(kāi)始并不情愿回應(yīng)印尼政府的呼吁，其理由是該國(guó)并沒(méi)有可靠的供應(yīng)鏈來(lái)支持消費(fèi)類電子產(chǎn)品的制造。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint高級(jí)分析師塔倫?帕薩科(Tarun
Pathak)說(shuō)：“印尼大多數(shù)制造工廠在組裝能力上受限，其原因在于該國(guó)缺乏零部件生態(tài)體系。”
分析師稱，在印尼擁有較小市場(chǎng)份額的手機(jī)制造商，例如蘋果和小米，他們傾向于依賴軟件，而不是生產(chǎn)來(lái)滿足本地內(nèi)容這一門檻要求。為了滿足較早的規(guī)定，小米在印尼銷售的紅米Note
3 Pro主動(dòng)廢除了4G功能。支持4G功能的蘋果iPhone 6s、iPhone 6s plus以及iPhone
SE在印尼都沒(méi)有行貨，只有在黑市上銷售。
分析師稱，7月份通過(guò)的彈性政策對(duì)于手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)是利好，其不再一味強(qiáng)調(diào)本地生產(chǎn)，而是能通過(guò)其他方式來(lái)滿足監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求。
市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics分析師拉吉夫?奈爾(Rajeev
Nair)表示，在新規(guī)定下，軟件實(shí)力較強(qiáng)的手機(jī)廠商，例如蘋果和小米等獲得更有彈性的空間。奈爾說(shuō)：“這些廠商所面臨的挑戰(zhàn)在于，隨著規(guī)模化擴(kuò)大，他們需要找到一定規(guī)模的軟件專業(yè)人才和研發(fā)者。”
印尼政府官員稱，在該國(guó)高官去年訪問(wèn)硅谷后，蘋果計(jì)劃明年在印尼開(kāi)設(shè)一個(gè)研發(fā)中心。蘋果拒絕對(duì)此進(jìn)行置評(píng)。
小米尚未有透露其研發(fā)計(jì)劃，只表示“印尼對(duì)于小米是一個(gè)戰(zhàn)略性市場(chǎng)，我們將致力于在該國(guó)的發(fā)展”。
包括聯(lián)想、Oppo以及三星電子在內(nèi)的部分廠商已經(jīng)在2015年在印尼當(dāng)?shù)卦O(shè)有工廠，而其他手機(jī)廠商則依賴本地制造商組裝他們的手機(jī)產(chǎn)品。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年第二季度，三星電子是印尼市場(chǎng)第一大智能手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額約為26%。
分析師稱，除了組裝和生產(chǎn)設(shè)備，印尼政府的新政策將為軟件發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，這其中包括預(yù)裝在智能手機(jī)中的軟件和游戲。按照現(xiàn)行規(guī)定，手機(jī)廠商在他們的產(chǎn)品中要預(yù)裝7款本地研發(fā)應(yīng)用或14款活躍用戶至少達(dá)到100萬(wàn)人的游戲應(yīng)用。
Own Games將是從中受益的本土游戲開(kāi)發(fā)商，并聲稱其游戲產(chǎn)品擁有200萬(wàn)月活躍用戶。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人Eldwin
Viriya稱已經(jīng)有手機(jī)公司就預(yù)裝游戲事宜與其進(jìn)行了接觸，但他拒絕透露具體公司名稱。
微軟印尼公司CEO安德雷斯?迪安特洛(Andreas
Diantoro)表示：“我全力支持有關(guān)軟件的規(guī)定，因?yàn)槲覀冊(cè)谶@一領(lǐng)域能夠真正開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。在軟件領(lǐng)域，我們具有相當(dāng)強(qiáng)大的實(shí)力。如果說(shuō)零部件生產(chǎn)，要做好得需要規(guī)模經(jīng)濟(jì)。我并不肯定印尼能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。”
