速途網(wǎng)10月19日消息(報(bào)道 朱帆)今日，“WE
IP”2016京東眾籌Bigger大會(huì)在上海召開(kāi)，京東眾籌發(fā)布了“IP+產(chǎn)品”的文化類眾籌模式，通過(guò)京東大數(shù)據(jù)對(duì)于用戶需求的分析，選擇更加匹配的IP方和產(chǎn)品方，為雙方對(duì)接并降低行業(yè)成本。
據(jù)了解，京東文化類眾籌推出了針對(duì)“IP+產(chǎn)品”的全新運(yùn)營(yíng)模式，打造以IP為導(dǎo)向的流量入口，匯聚海量IP;打造IP熱度指數(shù)排行榜;采用粉絲社區(qū)化的運(yùn)營(yíng)方式，讓IP方和產(chǎn)品方能夠清晰的了解用戶需求，形成C2B的反向定制。京東產(chǎn)品眾籌負(fù)責(zé)人高征表示，京東眾籌將嚴(yán)格審核IP方、產(chǎn)品方的行業(yè)資質(zhì)，選取版權(quán)清晰的IP方與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品方進(jìn)行對(duì)接服務(wù)。
隨著行業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)普遍存在變現(xiàn)門檻較高、IP產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)用戶群?jiǎn)我坏默F(xiàn)象，國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段。如何將IP效益最大化、模式進(jìn)行創(chuàng)新，是眾多企業(yè)必須要面臨的問(wèn)題。
今日也是2016上海國(guó)際品牌授權(quán)展之際，高征在Bigger大會(huì)上表示，藝人、圖書、動(dòng)漫、游戲、聲優(yōu)、虛擬偶像、商標(biāo)等都在IP的范疇之內(nèi)，每一個(gè)IP形態(tài)，都具有自己的特性和用戶群。因此我們認(rèn)為IP具有三大特性：唯一性、延展性和社群性，每個(gè)IP都是唯一不可替代的，擁有各自的粉絲社群，并且具備無(wú)限的延展空間。近幾年的IP行業(yè)越來(lái)越火爆，IP的呈現(xiàn)形式也越來(lái)越偏意見(jiàn)領(lǐng)袖化，以IP為核心的泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。京東文化類眾籌也順應(yīng)了這種趨勢(shì)，并通過(guò)“IP+產(chǎn)品”的模式，將IP與產(chǎn)品的合作延展到了各個(gè)領(lǐng)域。
目前資本市場(chǎng)存在過(guò)度炒作IP的現(xiàn)象，另很多有著合作需求的產(chǎn)品方望而卻步。大量成長(zhǎng)型IP則得不到運(yùn)營(yíng)急需的資金和資源支持，無(wú)法積累粉絲獲得成長(zhǎng)，資本市場(chǎng)的介入，和IP方合作的門檻越來(lái)越高。高征還表示，IP變現(xiàn)的未來(lái)還在以80、90、00后為主的客群身上，二次元文化和大量小眾泛娛樂(lè)產(chǎn)品的成功，表明其對(duì)IP產(chǎn)品的愛(ài)好和需求趨于個(gè)性化、碎片化，因此未來(lái)IP變現(xiàn)必須更加精準(zhǔn)把握用戶的需求變化。
官方資料顯示，京東眾籌在策劃初期會(huì)通過(guò)京東大數(shù)據(jù)對(duì)于用戶特征、消費(fèi)習(xí)慣等方面的詳細(xì)分析，獲取用戶切實(shí)的消費(fèi)需求，進(jìn)而匹配最符合用戶需求的IP方和產(chǎn)品方。在合作洽談階段，通過(guò)風(fēng)控、法務(wù)、運(yùn)營(yíng)等流程，將IP方與產(chǎn)品方的合作協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)化。在落地執(zhí)行期間，為IP方和產(chǎn)品方提供品牌、營(yíng)銷、培訓(xùn)、物流，甚至是上下游供應(yīng)鏈資源等全方位的服務(wù)和資源支持。好妹妹樂(lè)隊(duì)?wèi){借在京東眾籌平臺(tái)籌集的230余萬(wàn)資金;終結(jié)者版soco電動(dòng)車通過(guò)京東眾籌對(duì)接孵化。
