導語

　　娛樂多元化的當下，文化產業的“泛娛樂”開發成為重點。

　　事實上，中國的IP熱已經持續了兩年，仍有升溫的趨勢。在這個現象背后，是IP的低投入，高回報，以及多元開發所帶來的長尾收益。而以“粉絲經濟”為核心的中國IP開發模式，究竟能達到什么樣的規模和高度，是否具備持續的高增長性，是我們想解答的問題。

　　全球視野中，IP模式已有成功的案例，娛樂巨頭迪斯尼，以及新晉的，轉型成功的原生IP庫漫威都走出了自己的道路。把目光轉向中國，通過復盤擁有海量原生IP的閱文集團的成長數據，能找出中文原創IP的成長途徑。

　　影視劇是IP風向標

　　作為文化產業的后端，影視劇市場一向是IP熱度的風向標。2016年，不管大銀幕還是小屏幕，都是IP改編的天下。網絡文學以作品庫更新快，用戶基數龐大，粉絲黏性強，以及改編衍生空間大成為不可忽視的IP源頭。從2015年的現象級作品均來自網絡文學，到2016年網改影視劇井噴式的出現，再次驗證了網絡文學改編的潛力以及未來的發展空間。

　　IP劇收視率：平臺+網播均稱王

　　2016年，領跑上半年影視行業的熱門劇均為網絡文學IP改編作品，上半年奪得收視冠軍的IP作品《親愛的翻譯官》來自閱文集團，收視率破2，市場份額為6.19%，網播量超過90億。收視率、市場占有率、點擊量、品牌美譽度上，網絡文學IP已遙遙領先，這和網絡文學用戶群體龐大，滲透率強不無關系。截至2016年10月，位居收視率與市場份額TOP10之列的網絡文學IP改編劇來自閱文集團。

　　IP劇攻占暑期檔

　　下半年伊始，作為兵家之爭的暑期檔，更能體現IP的熱度，在2016年Q3上線的24部電視劇中，由IP改編的電視劇占到近半數，各大衛視主打劇至少有一部是IP改編，“IP+顏值”攻占電視劇。

　　網絡文學是最佳的IP源頭

　　作為IP源頭，網絡文學的優勢在于：故事結構完整，易于改編;擁有龐大的讀者群，連載期間累積口碑，奠定流行的基礎;類型豐富，選擇多樣化，目前都市、歷史、仙俠、言情都是熱門題材。

　　文學IP改編方向多樣受熱捧

　　網絡文學以改編空間大，適應性良好，優質付費群體龐大成為IP運作的優質內容源。閱文集團以IP為重心，切入出版、影視、游戲、動漫、周邊等產業鏈中下游，不同類型改編作品均有耀眼成績。

　　進擊的二次元，閱文的動漫版圖

　　需要注意的是，隨著二次元市場的興起，網絡文學優質用戶與二次元用戶的高度重疊，動漫有效助推IP品牌增容，使二次元成為網文IP下一個布局重點。2016年，閱文將推出7部動畫改編作品，細分粉絲群體，兼顧男性向、女性向作品，成為出品動畫最多網絡文學平臺。

　　閱文集團IP憑什么有價值?

　　通常，當市場處于爆發期，會是產品井噴的時間點。作為文化產品的源頭，IP的火爆帶來一個問題：如何判斷IP是否優質，以及其變現的前景?

　　閱文認為有三個衡量標準：作品流量+付費率+粉絲結構

　　全網80%以上的熱門小說來自閱文集團

　　閱文集團是最主要網絡文學平臺，也是網絡文學IP改編最大的源頭活水，擁有《步步驚心》《致青春》《盜墓筆記》《鬼吹燈》《凡人修仙傳》等經典IP。

　　優質IP“流量也為王”

　　多數讀者會選擇榜單上的作品，對上下游廠商而言，點擊率是衡量IP標準的基礎。閱文集團自2015年推出原創文學風云榜，排行榜的TOP作品均有亮眼表現。

　　粉絲付費率，IP商業化的第一步

　　付費粉絲是IP改編的基礎，閱文集團觸達6億粉絲，僅電子閱讀人群付費率高達20%，平均付費價格為80元。

　　據調查，有9成讀者愿意為網文周邊付費，付費群體中，90后占優勢，其特點有，與二次元用戶重疊，對改編漫畫的付費意愿高;喜好大動作、大特效場面的電影;電視劇改編題材方面，以總裁/豪門，都市/偶像、宮廷/古裝為主。

　　IP改編消費：女性用戶更積極

　　正版付費人群中，16到22歲人群占比33.41%，意味在年輕的95-00后用戶群體中，網絡文學的滲透率更高。在付費閱讀中，女性讀者比男性讀者更積極，以54.15%的比率領先。

　　泛娛樂IP的篩選流程

　　優質IP的脫穎而出，離不開內容與內容的PK，平臺與用戶的篩選。

　　IP生態共營2.0

　　由閱文集團開啟的IP共營2.0模式，摒棄1.0時代單向的開發流程，進入以IP為核心，連接產業鏈上下游的共營生態鏈。

　　生態共營經典案例——《擇天記》

　　第一個生態共營、全產業鏈開發的超級IP。

　　生態運營：閱文集團在作品連載前開始制定IP整體運作計劃，通過線上、線下活動為新書展開營銷。前期開始介入小說周邊的制作，并投資制作動畫改編，使作品上線之初形成明星IP效應和粉絲共鳴。引入的游戲廠商順勢發布改編的游戲作品，有效放大關注度。再隨著影視廠商的介入，《擇天記》IP的鏈條形成讀者——玩家——觀眾的多向循環。

　　生態共營經典案例——《全職高手》

　　二次元第一大IP，契合粉絲特質

　　生態運營：閱文集團早期先鋪設了全職高手IP 的周邊產品，銷售流水累計破千萬。

　　改編動畫預熱活動角色投票自2016年3月1日開啟，引起粉絲圈關注及熱議。

　　騰訊視頻及閱文集團設置了影視-動畫聯動的推廣模式，預備了超過7波線上/線下活動為明年播出的影視、動畫做預熱。

　　結語

　　以一個IP打通文學、影視、游戲、音樂等泛娛樂產業鏈，充分挖掘IP的價值，這不僅停留在紙面上。數字閱讀行業對IP精細化運營和二次孵化升級能力的加速，讓“大IP”的出現成為必然。

　　閱文集團所推行的“IP共營合伙人”制度，目前來說，是跨界IP開發的最優解——把所有人都納入一個共同的目標中，做好IP開發這件事。