創(chuàng)業(yè)近兩年逐漸成為一個全民參與熱潮，這個過程中，很多娛樂界明星也走上投資人之路。在越來越多娛樂明星成為科技新聞的主角后，一個個明星陸續(xù)成為了互聯(lián)網(wǎng)公司的“霸道總裁”。
當(dāng)年由任泉、李冰冰和黃曉明主導(dǎo)的投資公司Star
VC，成為明星參與投資的樣板公司。去年年底，何炅加入阿里音樂掀起一波聲浪，隨后QQ音樂的Music+計劃也吸引了王力宏、TF
boys以及李宇春等明星的入駐，再之后，樂壇老人鄭鈞加入太合音樂。
相對而言，明星與眾不同的光環(huán)無疑為其投資經(jīng)商帶來諸多天然優(yōu)勢。另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)金融公司來說，除了資金的匯入外，更大的亮點(diǎn)在于明星效應(yīng)，強(qiáng)大的粉絲號召力在“粉絲經(jīng)濟(jì)”大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時代與品牌需求高度契合。
因此，明星投資較為一般投資者而言，有自身特色。在像影視文娛業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺等創(chuàng)業(yè)項目中，應(yīng)該更能彰顯優(yōu)勢才對。
不過，由于太多明星選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行更加深度的合作，明星們的互聯(lián)網(wǎng)+舉動已經(jīng)褪去了最初的新鮮感。
2013年，從央視出走的馬東加入愛奇藝時還頗能引發(fā)人們的震驚，到今年，李湘將擔(dān)任360公司首席內(nèi)容官的傳聞、“烏賊劉”劉語熙加入樂視體育、我是歌手總導(dǎo)演洪濤入職唱吧的新聞已經(jīng)激不起太大風(fēng)浪。娛樂明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司幾成產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，在多輪類似的信息轟炸后，大眾對此類新聞已漸漸感到麻木。
更重要的是，2016年以來，創(chuàng)業(yè)熱度減弱，資本寒冬來臨，明星投資者并未能顯示出更好的抗擊打能力。誰在祼泳，誰又能扛過低谷，成為值得關(guān)注的話題。
昔日明星合伙人分道揚(yáng)鑣
涉足互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的“Star
VC”在創(chuàng)辦初期，就立志要尋找中國有創(chuàng)新力的公司。他們表示，不僅做企業(yè)股東，還要為用戶體驗負(fù)責(zé)，為企業(yè)打造魅力人格體。
Star
VC最早由任泉、黃曉明和李冰冰三人創(chuàng)辦，每人各持股30%。這種股權(quán)架構(gòu)正是很多專業(yè)投資機(jī)構(gòu)最害怕的一種方式，看上去是集體決策，民主安排，實際上面對企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險的時候，很多時候低效而無人負(fù)責(zé)，最終形成互聯(lián)推諉。
“我們當(dāng)初也討論過三三三的比例會怎么樣?結(jié)論是我們?nèi)魏我粋€決定都需要三個人都同意，否則我們不如不要開始。”任泉曾對媒體這樣回應(yīng)。
這對于投資團(tuán)隊來說同樣痛苦，“我們一個投資團(tuán)隊的人講，做了這么多年投行，從沒有遇到過你們這種情況。”這意味著，他們?nèi)魏我粋€投資決策都是在考慮動態(tài)的“平衡”之下做出的，溝通成本是普通基金的好幾倍。
韓都衣舍是Star VC投資的第一家企業(yè)。Star VC看中其互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌，希望其能夠從服裝領(lǐng)域切入，改變大眾生活方式，這與Star
VC投資意向、明星資源相吻合。實際運(yùn)營上，韓都衣舍本身困惑多多，號稱每年開發(fā)3萬款產(chǎn)品，超過業(yè)內(nèi)全球老大Zara，2015年銷售收入?yún)s只有12.6億左右，利潤3300萬。這家起家于淘寶的網(wǎng)貨品牌，在凡客模式基本走不去、優(yōu)衣庫在國內(nèi)漸漸退燒之后，前途未卜。
一位Star VC所投公司的高管對騰訊科技表示，由于Star
VC的幾位合伙人均為娛樂界明星出身，對專業(yè)性的投資判斷極為缺乏，因此投資多以跟投為主。
據(jù)悉，Star VC對外宣稱投出的10億美元獨(dú)角獸，包括融360、小咖秀等，實際上都只是很小金額的跟投，而且參與輪次也是在中后期：
2014年8月，秒拍完成C輪5000萬美元融資，由凱鵬華盈領(lǐng)投，Star
VC同樣只進(jìn)行小額的跟投，在此之前，秒拍的投資方還包括晨興資本、新浪微博和紅點(diǎn)投資。到了2015年11月，秒拍再次完成新浪微博投資的2億美元D輪融資，成為估值超過10億美元的獨(dú)角獸企業(yè);
2015年10月，Star VC在融360 D輪時進(jìn)入，由賽領(lǐng)基金、云鋒基金領(lǐng)投，Star
VC只是很小額的跟投，本輪投資完成后融360就估值達(dá)10億美元，因此這家獨(dú)角獸企業(yè)與Star VC并無太大關(guān)系。
據(jù)悉，前不久剛宣布完成6億元人民幣融資的堅果智能化家庭影院當(dāng)初在A輪時引入Star VC，也是Star VC跟隨領(lǐng)投方IDG資本一起進(jìn)入。
今年4月初，黃曉明宣布正式聯(lián)合資深投資管理顧問張曉婷共同創(chuàng)立明嘉資本。專注于投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)升級領(lǐng)域、影視泛娛樂行業(yè)及其周邊行業(yè)，首期將募資約5億人民幣，以投資A輪為主。
據(jù)介紹，從2014年起明嘉資本就開始投項目。堅果智能化家庭影院創(chuàng)始人胡震宇則告訴騰訊科技，堅果在2014年底完成了A輪6000萬融資，參與機(jī)構(gòu)除了對外宣布的IDG資本、達(dá)晨創(chuàng)投和Star
VC以外，實際上明嘉資本也參與其中。
有意思的是，明嘉資本合伙人張曉婷此前正是在Star VC負(fù)責(zé)看項目，彌補(bǔ)這些明星們在投資專業(yè)上的匱乏。
由于黃曉明和張曉婷的主要精力都放在明嘉資本，而Star VC目前主要由任泉負(fù)責(zé)，因此有分析認(rèn)為，Star
VC早期三個合伙人之一的黃曉明早已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)作自己的基金，已經(jīng)徹底與任泉等人分道揚(yáng)鑣。這才有了后來Star VC引入新的明星合伙人章子怡和黃渤。
監(jiān)管者出手
明星們能在與創(chuàng)業(yè)公司的聯(lián)姻中廣開財路，上市公司為了利益也不惜血本，因此很多明星從天使投資更進(jìn)一步，直接應(yīng)用各種資源成立公司，成為創(chuàng)始人，然后再伺機(jī)打包出售。
對于影視公司，藝人的收入本應(yīng)是影視公司支出的成本，而且是越來越高昂的成本。但通過購買藝人的殼公司，這項支出變成了收入，大家一起做出個光鮮的利潤，再乘上更高的市盈率賣給二級市場的投資者，也就是看著電影電視的散戶們。
在易凱資本創(chuàng)始人王冉看來，影視類上市公司收購明星的空殼公司，實為一招精彩的“移花接木”，將藝人和導(dǎo)演成本被整容為利潤。
“高手們的玩法是：明星和導(dǎo)演成立公司或者入股影視公司，把個人收入的很大一部分(遠(yuǎn)超過正常經(jīng)紀(jì)公司分成比例)轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜氖杖搿！蓖跞椒Q，這部分額外的收入幾乎可以直接轉(zhuǎn)化為利潤，利潤在資本市場上又立即被市盈率倍數(shù)放大了很多倍，賣給A股公司或投資人。“在這個過程中，藝人賣掉自己的全部或部分股份，完成自我價值的放大和提前回收。”
今年5月6日，樂視網(wǎng)披露的收購樂視影業(yè)的方案中，對樂視影業(yè)的估值為98億元，在此次交易中，樂視網(wǎng)將與樂視影業(yè)的44名股東發(fā)行股份并支付現(xiàn)金。張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、孫儷等全都在列。這些明星們的身價立刻倍增，很多人的浮盈達(dá)到了幾十倍。
但是，2016年，這種一本萬利的玩法，遭遇監(jiān)管者冷冷地說“不”。其中，以暴風(fēng)科技收購稻草熊、唐德影視收購愛美神的失敗為標(biāo)志，意味著明星通過資本市場狂攬財富模式遭遇寒冬。
今年3月，影星吳奇隆、劉詩詩高調(diào)大婚，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告，擬收購稻草熊影業(yè)60%股權(quán)，而吳奇隆為后者藝術(shù)總監(jiān)，劉詩詩為其股東，持有20%股權(quán)。縱使稻草熊影業(yè)股東給出了2016至2018年三年4.36億元的盈利承諾，最終該收購案還是被證監(jiān)會叫停。
而面對稻草熊影業(yè)這家成立時間僅兩年、2015年凈利潤不到3000萬元，整體估值卻超過15.2億元公司，市場表示震驚。
證監(jiān)會叫停原因是，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)行股份購買資產(chǎn)未獲得通過，主因是標(biāo)的公司盈利能力具有較大不確定性，不符合相關(guān)規(guī)定。
今年6月27日，A股氣勢如虹，唐德影視當(dāng)日復(fù)牌跌停。根據(jù)其24日的公告，唐德影視原擬現(xiàn)金收購范冰冰及其母親張傳美持有的無錫愛美神影視文化有限公司合計51%的股權(quán)，但雙方未就重組事項達(dá)成一致，決定終止籌劃本次重大資產(chǎn)重組。
誰在祼泳?
明星跨界合作事件如此之多，以致于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)圈產(chǎn)生這樣的潮流：如果你的公司不拉個明星來站臺，你都不好意思跟別人打招呼。而這些明星投資、加盟等等，有多少結(jié)成正果呢?大多數(shù)人只能聽到熱鬧開場，聽不到悄悄地散場聲。
像演員趙薇際遇，意外成為明星投資中焦點(diǎn)。
2014年12月20日，趙薇及丈夫黃有龍斥資31億港幣，按每股平均價1.6港幣購入逾19.3億股阿里巴巴影業(yè)股份，相當(dāng)于阿里影業(yè)9.18%的股權(quán)，成為阿里影業(yè)第二大股東。明星投資越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的視線中。
此后，趙薇及其丈夫卻不時傳出減持消息，這應(yīng)該讓明星投資人對于上市公司信息發(fā)布制度非常頭疼。
據(jù)港交所披露，趙薇及其丈夫黃有龍于2015年4月30日，以每股3.9港幣減持2.56億股阿里影業(yè)，套現(xiàn)約9.984億港幣，持股量占比減少。2016年10月5日趙薇及其丈夫黃有龍場外減持7.993億股阿里影業(yè)股份，每股作價1.571港元，持股比例由8.14%降至4.97%，套現(xiàn)12.557億港元。
阿里巴巴于美國上市之后，阿里履帶戰(zhàn)略中重要一環(huán)、互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)“螞蟻金服概念股”一下子在A股市場被炒起來，對于螞蟻金服的IPO，官方雖然說沒有時間表。但是上市是遲早的事。很可能就在2017年上半年。
在各家公司的股東名單中，有不少個人股東。其中，有一個人股東“魏啟穎”看起來很普通，經(jīng)查，才知道這個人其實是明星趙薇的母親。再如華誼兄弟掌門人王忠軍(王中軍)也是通過個人和旗下公司間接入股螞蟻金服公司。
像趙薇夫婦這樣際遇，未來隨著更多創(chuàng)業(yè)公司能夠上市，或許會有更多曝光。但是，那些未能上市成功的，也許將永遠(yuǎn)不會為人所知。
